Michal Ždanský Apple bugün sosyal medya analiz firması Topsy Labs'ı satın aldığını doğruladı. Topsy, belirli terimlerin eğilimlerini incelediği sosyal ağ Twitter'ı analiz etme konusunda uzmanlaşmıştır. Örneğin belirli bir konu hakkında ne sıklıkta konuşulduğunu (tweetlendiğini), dönem içinde kimin etkili bir kişilik olduğunu öğrenebilir veya bir kampanyanın etkinliğini ya da bir etkinliğin etkisini ölçebilir.
Topsy aynı zamanda Twitter'ın genişletilmiş API'sine, yani yayınlanan tweetlerin tam akışına erişimi olan birkaç şirketten biridir. Şirket daha sonra elde edilen verileri analiz ediyor ve reklam ajansları gibi müşterilerine satıyor.
Apple'ın satın alınan şirketi nasıl kullanmayı planladığı tam olarak belli değil. Wall Street Journal ancak müzik yayını hizmeti iTunes Radio ile olası bir bağlantı hakkında spekülasyon yapıyor. Topsy'den gelen veriler sayesinde dinleyiciler, örneğin şu anda popüler olan şarkılar veya Twitter'da hakkında konuşulan sanatçılar hakkında bilgi alabiliyor. Veya veriler, kullanıcı davranışını izlemek ve reklamları gerçek zamanlı olarak daha iyi hedeflemek için kullanılabilir. Şu ana kadar Apple'ın reklamcılık konusunda şansı yaver gitmedi; iAd'ler aracılığıyla ücretsiz uygulamalardan para kazanma girişimi henüz reklamverenlerden pek fazla yanıt bulamadı.
Apple satın alma için yaklaşık 200 milyon dolar (kabaca dört milyar kron) ödedi, şirketin sözcüsü satın almayla ilgili standart bir yorum yaptı: "Apple zaman zaman küçük teknoloji şirketlerini satın alıyor ve genellikle bunun amacı ya da planlarımız hakkında konuşmuyoruz."
