Filip Novotny Pandora, Spotify veya Last.fm gibi müzik akışı hizmetleri son zamanlarda klasik dijital dağıtımın popülaritesini yakaladı. Ancak mali açıdan kârsızdırlar. Apple sektöre hakim olmanın anahtarını bulabilecek mi?
Apple, çoğumuzun zihninde müzik endüstrisiyle yakından ilişkilidir. iPod çalarlar Kaliforniyalı şirkete doksanların sonundaki zor durumdan bir ölçüde yardımcı oldu; 2003 yılında açılan iTunes mağazası daha sonra en büyük ve en popüler müzik dağıtımı haline geldi. Ancak son zamanlarda bazı anketlere göre (örneğin fy Nielsen Co.), Pandora, Spotify veya Last.fm gibi yayın siteleri onu geride bıraktı. Bu hizmetler, şarkı veya sanatçı seçimine göre müzik istasyonlarının otomatik olarak oluşturulmasını ve bunları bir web tarayıcısında, müzik çalarda ve hatta cep telefonunda anında çalma olanağı sunar. Dinleyici ayrıca şarkıları tek tek derecelendirerek istasyonunun kompozisyonunu da düzeltebilir. Geleneksel radyoda olduğu gibi istasyonlar da genellikle ücretsizdir ancak reklam yayınlayarak mali destek sağlanır. Bir gazete haberine göre Wall Street Journal Apple'ın geride kalmasını istemiyor ve kendi rekabetçi teklifini sunmaya hazırlanıyor.
Ancak yoluna birçok engel çıkacaktır. Bunlardan en büyüğü finansal boyuttur: Çevrimiçi müzik hizmetleri çok popüler olmasına rağmen büyük bir dezavantajları vardır: para kazandırmazlar. Her üç büyük oyuncu da şirketlerin müzik yayıncılarına ödemek zorunda olduğu devasa telif ücretleri nedeniyle her yıl on milyonlarca dolara varan miktarlarda birim kaybediyor. Sorun şu ki, örneğin Pandora, ABD federal hükümetinin çıkardığı tarifeye göre yüksek ücretler ödüyor ve yayıncılık şirketleriyle sözleşmeleri yok. Üç büyük şirket için kümülatif olarak 90 milyonun üzerinde aktif kullanıcıdan oluşan, hızla büyüyen kullanıcı tabanı, siyah sayılara dönüşe yardımcı olmuyor.
Apple, iTunes mağazası sayesinde büyük yayıncılarla uzun yıllara dayanan deneyime sahip olduğundan bu doğrultuda daha başarılı olabilir. Bu haziran verilerine göre mağazada 400 milyondan fazla hesap kayıtlı. Her ne kadar Apple gerçekte kaç tanesinin aktif olduğunu belirtmese de bu kesinlikle önemsiz bir sayı olmayacaktır. Üstelik 2003 yılında iTunes'un piyasaya sürülmesinden bu yana Apple, sabit fiyat politikası uygulama konusundaki isteksizliğine rağmen müzik endüstrisindeki tüm büyük şirketlerle sözleşmeler imzaladı. En büyük müzik dağıtımcısı olarak, bu nedenle güçlü bir pazarlık pozisyonuna sahiptir ve rakiplerin belirlediği şartlardan daha avantajlı şartlar elde edebilir. Son olarak, yeni hizmetini yakından entegre edebileceği, böylece hızlı bir başlangıç sağlayabilecek ve başlangıç maliyetlerini karşılayabilecek milyonlarca cihazı elinde bulunduruyor.
Böyle bir entegrasyonun neye benzeyebileceğini hayal etmek zor değil. Bugünlerde iTunes mağazası, diğer kullanıcıların verilerine dayanarak birbiriyle uyumlu şarkıları otomatik olarak öneren bir Genius özelliği sunuyor. Bu, halihazırda çalınan parçaları satın alma için sunacak yeni bir akış hizmetinin merkezinde olabilir. Ayrıca, yeni oluşturulan istasyonların kaydedilebileceği iCloud ile bir bağlantının veya AirPlay teknolojisi desteğinin olabileceği varsayılabilir. Bu özelliklerin tümü milyonlarca iPhone, iPod, iPad, Mac ve hatta muhtemelen Apple TV'de mevcut olabilir.
Konu şu anda bireysel yayıncılarla müzakere aşamasında olsa da, hizmetin birkaç ay içinde kullanıma sunulmasının gerçek bir şansa sahip olması bekleniyor. Apple elbette bir süre ertelemeyi göze alabilir ancak söz konusu Pandora'nın sunduğu modelin aynısıyla başarılı olacağını varsayamaz. İçinizin rahat etmesi için, Apple'ın bu yeni hizmeti bu yılın bazı basın toplantılarında sunmasının son derece gerçekçi görünmediğini de duyuruyoruz.
Makale için teşekkürler. Sadece tercüme mi edildi yoksa yazar tarafından mı yazıldı bilmiyorum ama sonunda düzgün bir makale. Uzun zamandır bunu okumamıştım - TEŞEKKÜR EDERİM
Makalenin altında WSJ kaynağı var, yani çeviri ama sorun değil :)