Tomas Chlebek Rolling Stone dergisi ikinci Haziran sayısında yayınlanan Apple Music'in müzik akışı pazarına hakim olmaya çalıştığı yolları açıklayan makale. Onları sadece verimli değil, yenilikçi olarak adlandırıyorlar.
Şaşırtıcı bir şekilde onlarla ilişkilendirilen asıl isim Jimmy Iovine değil, Apple'ın orijinal müzik içeriğinden sorumlu Larry Jackson olacak. Jackson daha önce müzik yayınevi Interscope Records'ta çalışıyordu ve burada, örneğin şarkıcı Lana Del Rey'in albümünün yenilikçi tanıtım yöntemini etkilediği söylenen Iovine ile tanıştı.
Lana Del Rey'in esas olarak internet sayesinde popüler hale geldiğini fark etti ve bundan yararlanmaya karar verdi. Bekarlar için radyo oyunlarına yatırım yapmak yerine, daha çok kısa film gibi davranan birkaç uzun müzik videosu yaptılar. "Born to Die" albümünün hiçbir single'ı radyoda düzenli olarak çalınmasa da, piyasaya sürülmesinin ardından Billboard listelerinde iki numaraya yükseldi ve platin plak kazandı.
Apple Music'te de benzer bir yaklaşım görülüyor. Apple son derece başarılı müzik videolarını finanse etti H "Yardım Hattı Bling" Drake tarafından ve "Yüzümü hissedemiyorum" The Weeknd'in hazırladığı konser belgeseli "1989 Dünya Turu" şarkıcı Taylor Swift'ti. Tim Cook'un şarkının videosunun oluşturulmasına bir şekilde katıldığı söyleniyor "Sınırlar" şarkıcı MIA
Apple Music'in mevcutlarını korumaya ve yeni aboneler kazanmaya çalışmasının bir başka yolu da özel albümler sunmaktır. Bu sayede örneğin Drake, ilk iki hafta boyunca yalnızca Apple'da satışa sunulan son albümü "Views" ile büyük bir başarı elde etti. Bu yılın şubat ayında, rapçi Future'ın "EVOL" albümü yalnızca Apple'da satışa sunuldu ve DJ Khaled'in Beats 1 radyo programında yayınlanacağı duyuruldu. Apple Music yakın zamanda Chance the Rapper'ın "Boyama Kitabı"nı özel içerik olarak sundu.
Larry Jackson, hedefinin Apple Music'i "pop kültürle ilgili her şeyin merkezine" koymak olduğunu söylüyor. Rol modeli olarak "80'li ve 90'lı yıllarda MTV"den bahsediyor. Hala Michael Jackson ya da Britney Spears'ın orada yaşadığını hissediyordunuz. İnsanların böyle hissetmesini nasıl sağlıyorsunuz?'
Apple Music başarılı ancak müzik dinleme pazarını domine etmekten hala çok uzakta. Spotify 30 milyon ücretli aboneyle hâlâ liderliğini korurken, Apple Music'in 15 milyon abonesi var. Rolling Stone, Apple'ın taktiklerini değerlendirirken Universal'in dijital bölümünün eski yöneticisi Larry Kenswila'dan da alıntı yapıyor.
Kenswil, Iovine'in Beats'teki stratejisine atıfta bulunuyor; burada ünlü sporcuların yer aldığı reklamlar hem marka hem de sporcu için tanıtım sağlıyor. Şöyle diyor: “O zaman kesinlikle işe yaradı. Ancak özel sözleşmeler imzalamak onlara çok fazla tanıtım sağlamayacak. Yani jüri hâlâ dışarıda.”
"Bu sadece ilginç şeyler yapmayı mümkün kılan bir ortaklık. Rapçi Future'ın menajeri Anthony Saleh, "Bu neredeyse yatakta uyanıp kahvaltı yapmak için para almak gibi; yine de yapacaksın" dedi.
