Ondrej Holzman Apple'ın Salı günü büyük bir günü var. Kaliforniyalı şirketin müzik dünyasındaki geleceğine karar verebilecek yeni bir müzik yayını hizmeti Apple Music başlatılıyor. Yani, son on yılda devrim yaptığı yer ve şimdi ilk kez kendisini biraz farklı bir konumda buluyor: yetişiyor. Ama hâlâ birçok kozu ellerinde tutuyorlar.
Aslında biraz alışılmadık bir pozisyon. Son on beş yıldır Apple'ın kendisi için yeni bir şey bulduğunda bunun çoğu kişi için yeni olmasına alıştık. İster iPod, ister iTunes, iPhone, iPad olsun. Bu ürünlerin tamamı az çok heyecan yarattı ve tüm pazarın yönünü belirledi.
Ancak Apple Music'i, yani müzik akışı hizmetini ilk icat eden Apple değil. İkinci, üçüncü, dördüncü bile değil. Oldukça önemli bir gecikmeyle pratik olarak en son gelir. Mesela en büyük rakibi Spotify yedi yıldır faaliyet gösteriyor. Dolayısıyla Apple'ın daha önce birçok kez yaptığı gibi aslında kendi yaratmadığı bir pazarı nasıl etkileyebileceğini görmek son derece ilginç olacak.
Müzik endüstrisinin öncüsü
Apple kendisini sıklıkla ve sevgiyle bir "bilgisayar şirketi" olarak adlandırırdı. Bugün artık durum böyle değil, en büyük kâr iPhone'lardan Cupertino'ya akıyor ancak Apple'ın yalnızca donanım üretmediğini unutmamak gerekiyor. Yeni milenyumun gelişinden sonra kolaylıkla bir "müzik şirketi" olarak adlandırılabilir ve neredeyse on beş yıl sonra Tim Cook ve arkadaşları bu statü için çabalayacaklardır. Tekrar.
Müzik, Apple'da rol oynamayı bırakmış değil, Apple'ın DNA'sında kök salmaya devam ediyor, ancak Apple'ın kendisi zamanın ne kadar hızlı değiştiğini ve 2001'de başlayan şeyin yavaş yavaş son derece karlı bir iş ihtiyacına dönüştüğünü çok iyi biliyor. O olmasaydı Apple müzik dünyasındaki önemini kesinlikle uzun yıllar kaybetmezdi ama bu kez başka birinin başlattığı akıma katılmaması hata olurdu.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Ancak, Apple'ın belirsizlik içinde ilerleyen müzik endüstrisini dönüştürmeye başladığı, yukarıda bahsettiğimiz 2001 yılına geri dönelim. Onun adımları olmasaydı, başka bir rakip olan Rdio, Apple'ı ironik bir şekilde müzik akışı alanına asla kabul edemezdi. Apple olmasaydı hiçbir yayın olmazdı.
İlk iTunes'un 2001'de ve iPod'un piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra ortaya çıkışı henüz bir devrime işaret etmese de yolu işaret ediyordu. 2003 yılı büyük patlamanın anahtarıydı: Windows için iTunes, USB senkronizasyon desteğine sahip iPod ve aynı derecede önemli olan iTunes Music Store piyasaya sürüldü. O anda Apple'ın müzik dünyası herkese açıldı. Artık yalnızca Mac'ler ve Windows kullanıcılarının alışık olmadığı bir arayüz olan FireWire ile sınırlı değildi.
Ayrıca Apple'ın tüm genişlemesinde çok önemli olan şey, plak şirketlerini ve müzik yayıncılarını, çevrimiçi müzik satmaya başlamanın kaçınılmaz olduğuna ikna etme yeteneğiydi. Yöneticiler ilk başta bunu tamamen reddetse de, bunun tüm işlerini sona erdireceğinden korktular, ancak daha sonra Napster'ın nasıl çalıştığını ve korsanlığın yaygın olduğunu gördüklerinde Apple, iTunes Music Store'u açmak için onlarla sözleşme imzalamayı başardı. Günümüz müziğine zemin hazırladı; internet üzerinden yayınlanıyor.
Doğru yap
Apple artık müzik akışı alanına giriyor. Yani, diğer bazı ürünleri gibi, yenilikçi bir şeyle ortaya çıkmıyor, böylece yerleşik düzeni bozmuyor, ancak bu sefer diğer favori stratejisini seçiyor: bir şeyi mümkün olduğu kadar çabuk değil, her şeyden önce doğru şekilde yapmak. Apple'ın bu sefer gerçekten acele ettiğini söylemeliyim. Spotify, Rdio, Deezer veya Google Play Müzik gibi hizmetler birkaç yıldır faaliyet gösteriyor.
Örneğin, pazar lideri İsveç'teki Spotify şu anda 80 milyon aktif kullanıcı bildiriyor; bu nedenle Apple, akış hizmetlerinin mevcut kullanıcılarına bile gerçekçi bir şekilde ulaşmak için en az onun kadar iyi, ancak ideal olarak ideal bir şey bulmaları gerektiğini fark etti. daha iyi.
Bu nedenle Kaliforniyalı dev, medyadaki bitmek bilmeyen spekülasyonlara rağmen yeni hizmetini aceleye getirmedi. Bu yüzden bir yıl önce Beats'i 3 milyar dolara satın alarak tarihinin en büyük yatırımını yaptı. Şimdi ana hedeflerden birinin Jimmy Iovine ve Dr. Dre. Beats'in temelleri üzerine inşa edilen, ancak mümkün olduğunca Apple ekosistemine entegre olan Apple Music'in arkasındaki kilit adamlardan biri de bu ikili.
Ve burada Apple'ın elinde tuttuğu en büyük koza geliyoruz ve sonuçta yeni hizmetin başarısı için kesinlikle gerekli olduğunu kanıtlayabiliriz. Spotify'ın ana rakibi olmasıyla işleri basitleştiren Apple Music, pek fazla bir şey sunmuyor. Her iki hizmet de muhtemelen 30 milyondan fazla şarkıdan oluşan hemen hemen aynı (Taylor Swift hariç) kataloglara sahiptir, her iki hizmet de tüm büyük platformları desteklemektedir (Android'de Apple Music sonbaharda gelecektir), her iki hizmet de çevrimdışı dinlemek için müzik indirebilmektedir ve her iki hizmet de ücrete tabidir. (en azından Amerika Birleşik Devletleri'nde) aynı 10 dolar.
Apple bekleyerek tüm kozlarını kaybetmedi
Ancak Apple'ın Spotify'ı ilk günden itibaren ezeceği iki önemli şey var. Apple Music, halihazırda var olan ve iyi işleyen bir ekosistemin parçası olarak geliyor. Yeni bir iPhone veya iPad satın alan herkesin masaüstünde bir Apple Music simgesi hazır olacaktır. Yalnızca her üç ayda bir on milyonlarca iPhone satılıyor ve özellikle dinlemeyi henüz duymamış olanlar için Apple Music bu dalgaya en kolay girişi temsil edecek.
Apple'ın tüm müşterilere ücretsiz müzik yayını yapmasına olanak tanıyacağı ilk üç aylık deneme süresi de yardımcı olacak. Bu kesinlikle rakiplerden çok sayıda kullanıcıyı, özellikle de halihazırda Apple ekosistemine bağlı olanları çekecektir. Başlangıçta herhangi bir yatırım yapmalarına gerek kalmadan Spotify, Rdia veya Google Play Müzik'in yanı sıra Apple Music'i de kolaylıkla deneyebilirler. Ayrıca, tıka basa dolu iTunes arşivlerinden henüz vazgeçmemiş olan dinleyicilerin de ilgisini çekecek. Apple Music, iTunes Match ile birlikte artık onlara tek bir hizmetle maksimum kolaylık sunacak.
Kullanıcılar için çok önemli olmayan, ancak Apple vs. açısından bakıldığında ikinci şey. Spotify ayrıca oldukça ilginçtir; Spotify için müzik akışı hayati bir iş iken, Apple için bu, kâr getiren ürün ve hizmetler okyanusunda sadece bir damladır. Basitçe söylemek gerekirse: Spotify, müzik akışından yeterli para kazanmak için uzun vadeli sürdürülebilir bir model bulamazsa başı dertte olacak. Ve bu sorunun sıklıkla ele alındığını. Apple'ın hizmetiyle bu kadar ilgilenmesine gerek yok, her ne kadar elbette bunu para kazanmak için yapmıyorsa da. Her şeyden önce, kullanıcıya kendi ekosistemi içinde başka bir yere gitmek zorunda kalmayacağı başka bir işlev sunması onun için yapbozun başka bir parçası olacak.
Pek çok kişiye göre - ve Apple kesinlikle öyle umuyor - ancak sonuçta Apple Music farklılaşacak ve insanların hangi hizmeti başka bir şeyi seçeceği konusunda karar vermesinde rol oynayacak: Beats 1 radyo istasyonu. Spotify ve Apple Music'in özelliklerini de eklerseniz Bir tabloda yan yana, burada durumun farklı olduğunu göreceksiniz; Apple, 2015 yılına uygun bir radyoyla kendini zorlamak istiyor.
Modern çağın radyosu
Modern bir radyo istasyonu yaratma fikri, Apple'ın Beats'i satın alması kapsamında bünyesine kattığı Nine Inch Nails'ın solisti Trent Reznor'dan geldi. Reznor, Beats Music'te kreatif direktör olarak görev yaptı ve aynı zamanda Apple Music'in gelişiminde de önemli bir söz sahibi oldu. Herkes Apple'ın 1. yüzyıl radyosunun başarılı olup olamayacağını görmek için izlerken Beats 21 yarın erken saatlerde büyük bir beklentiyle piyasaya sürülecek.
Beats 1'in ana kahramanı Zane Lowe'dur. Apple onu, bu kırk bir yaşındaki Yeni Zelandalının Radyo 1'de çok başarılı bir program yürüttüğü BBC'den aldı. Lowe, on iki yıl boyunca İngiltere'de önde gelen bir "beğeni belirleyici" olarak çalıştı; müzikal trendler ve keşfedilen yeni yüzler. Adele, Ed Sheeran veya Arctic Monkeys gibi popüler sanatçılara ilk dikkat çekenlerden biriydi. Apple şimdi müzik endüstrisinde de aynı etkiyi yaratmayı ve dünya çapında milyonlarca dinleyiciye ulaşma şansını yakalamayı umuyor.
Beats 1, programı Lowe, Ebro Darden ve Julie Adenuga'nın yanı sıra üç ana DJ tarafından belirlenecek klasik bir radyo istasyonu olarak işlev görecek. Ancak hepsi bu kadar olmayacak. Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Queens of the Stone Age'den Josh Home veya İngiliz elektronik ikilisi Distained gibi en popüler şarkıcılar bile Beats 1'de kendilerine yer bulacak.
Bu nedenle, günümüzün zamanlarına ve günümüzün olanaklarına uygun olması gereken, tamamen benzersiz bir radyo istasyonu modeli olacaktır. “Son üç aydır umutsuzca radyo olmayan yeni bir kelime bulmaya çalışıyorduk. Biz bunu başaramadık” itiraf etti için bir röportajda New York Times Bu iddialı projeye inancı son derece yüksek olan Zane Lowe.
Lowe'a göre Beats 1, popun hızla değişen dünyasını yansıtmalı ve yeni single'ların en hızlı yayılacağı kanal olmalı. Beats 1'in bir diğer avantajı da bu; insanlar tarafından yaratılacak. Bu, örneğin, bilgisayar algoritmaları tarafından seçilen müzikleri sunan, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki popüler bir internet radyo istasyonu olan Pandora'nın tam tersidir. Apple Music'in sunumu sırasında Apple'ın önemli ölçüde desteklediği insan faktörüydü ve Zane Lowe ve meslektaşları Beats 1'de buna değdiğinin kanıtı olmalı.
Beats 1'e ek olarak, Apple Music'te aynı Pandora gibi ruh hali ve türe göre ayrılmış başka bir istasyon seti (orijinal iTunes Radyo) da olacak, böylece dinleyiciler farklı DJ'lerin ve sanatçıların programlarını ve röportajlarını dinlemek zorunda kalmayacaklar. sadece müzikle ilgileniyorlar. Yine de sonuçta müziklerin gerçek uzmanlar, DJ'ler, sanatçılar ve diğer canlılar tarafından seçilmesi de Apple Music'in ilgi çekici yönlerinden biri olabilir.
Beats Music, kullanıcıların zevklerine göre müzik sunma konusundaki başarısıyla şimdiden övgü topladı. Bu, Spotify dahil diğerlerinin de yapabileceği bir şey, ancak Amerikalı kullanıcılar (Beats Music başka yerde mevcut değildi) genellikle Beats Music'in bu konuda başka bir yerde olduğunu itiraf ediyordu. Üstelik Apple'ın gerçekten en iyi sonuçları sunmak için bu "insan algoritmaları" üzerinde daha fazla çalıştığından emin olabiliriz.
Apple Music'in başarısını hemen bilemeyeceğiz. Merakla beklenen yayın hizmetinin Salı günkü lansmanı, mümkün olduğu kadar çok kullanıcıya ulaşma yolculuğunun sadece başlangıcı, ancak Apple'ın yakında Spotify'ın mevcut 80 milyon kullanıcısını geçebilecek pek çok kozu var. İster mükemmel işleyen ekosistemi, ister benzersiz Beats 1 radyosu, ister bir Apple hizmeti olması olsun, bugünlerde her zaman iyi satış yapıyor.
Peki Apple müzik dinlemenin bilgisayar üzerinden değil, yalnızca cep telefonu üzerinden mümkün olacağını doğru anlamış mıyım? Eğer durum buysa, muhtemelen henüz bana göre değil. Çek Cumhuriyeti'ndeki mobil sinyalin kalitesi nedeniyle zaten pek dinlemezdim. Ayrıca operatörler burada teklif ederse sınırsız internet için operatöre çok para ödemeniz gerekecek (200 mb'ımla yapabilirim). Ayrıca "benzersiz" radyoya da dikkat ederdim. Bana öyle geliyor ki, uzun süredir ortalıkta olan ve herkesin internet üzerinden ve ücretsiz olarak dinleyebildiği BBC Radyo 1'in geri dönüşümü gibi. Sanırım benim için henüz zamanı gelmedi. Hala iPod'la idare edebiliyorum. :-)
Resmi sitede (bloglardan teori yok) kelimenin tam anlamıyla şunu söylüyor: Üye olarak iPhone, iPad, iPod touch, Mac ve PC'nizde tüm Apple Music deneyimine sahip olursunuz. Apple Music bu sonbaharda Apple TV ve Android'e geliyor.
MAC/PC terimi iTunes aracılığıyla kastedilmektedir ("en son"a güncelleme yapılması gerektiği gerçeği de aynı sayfadadır).
Aksi takdirde, bu SSS bağlantıdadır https://www.apple.com/music/membership/, başka cevaplar da var…
1) Bilgisayar aracılığıyla bile.
2) Evinizdeki müziği Wi-Fi üzerinden indirip cep telefonunuza/tabletinize/dizüstü bilgisayarınıza kaydediyorsunuz. Yani hareket halindeyken verilere ihtiyacınız yok.
3) Radyo 1'deki şarkıları beğenmezseniz atlayabilir misiniz? Şu anda çalan şarkıyı tek tıklamayla kaydedebilir misiniz?
Alex: Bilmiyorum ama resmi sitede iTunes üzerinden yapılabileceği belirtiliyor (Windows'u bilmiyorum)