Reklamı Kapat

2014 yılı, Apple'ı ve etrafındaki dünyayı ilgilendiren birçok önemli konunun damgasını vurdu. Apple şirketinin üst yönetimi ve ürün portföyü değişiyordu ve Tim Cook ve meslektaşları da birden fazla dava veya mahkeme süreciyle uğraşmak zorunda kalıyordu. 2014 hangi önemli şeyleri getirdi?

Tim Cook'un Elması

Apple'ın artık Steve Jobs tarafından yönetilmediği gerçeği, yeni ürünlerin yaratılmasındaki farklı felsefenin yanı sıra Apple'ın üst yönetiminin son on iki ayda yaşadığı çok sayıda değişiklikle de kanıtlanıyor. CEO Tim Cook'un artık etrafında tamamen güvendiği bir ekibi var ve birçok kilit pozisyonu "kendi" insanlarıyla doldurdu. Alabamalı oyuncu personel değişikliği yaparken de konuyu unutmadı çalışan çeşitliliğiyani yılın başında olan bir mesele tartışıldı.

Apple'ı yöneten en dar yönetici çemberinde iki temel değişiklik meydana geldi. On çok başarılı yılın ardından emekli oldu CFO Peter Oppenheimer ve Cook onun halefi olarak deneyimli Luca Maestri'yi seçti, Haziran ayında göreve başladı. En azından üzerinde daha büyük bir etki yaratması gereken müşteri açısından bunu çok daha önemli bir değişiklik olarak değerlendirebiliriz. Yeni perakende ve çevrimiçi satış müdürü Angela Ahrendts.

Elli dört yaşındaki üç çocuk annesi sevimli kadın, Burberry moda evini sekiz yıl boyunca başarıyla yönetti, ancak Apple'da çalışma teklifine karşı koyamadı. Mayıs ayında Cupertino'daki resmi startından önce bile Britanya İmparatorluğu Ödülü'nü kazanmayı başardı. Bu yıl Ahrendtsová, ünlü trençkotlar yerine kendisini iPhone'lara ve iPad'lere adamak zorunda kaldığı tamamen yeni bir ortamla tanışırken, 2015'te faaliyetlerinin gerçek etkilerini görebildik. Örneğin, teknolojik dünyayı modayla birleştiren Ahrendts'in katı olabilecek yeni Apple Watch satışa çıkacak.

Tim Cook, yıl boyunca çalışan çeşitliliğine ve azınlık haklarına genel destek verdiğini ifade etti ve bunu Ağustos ayında gösterdi. beş önemli başkan yardımcısının sunumu Şirketin web sitesinde, aralarında hiçbir eksiklik yok iki kadın, hatta biri koyu tenli. Aynı zamanda, Ahrendts'in gelişinden önce Apple'ın en içteki yönetimde daha adil cinsiyetten herhangi bir temsilcisi yoktu. Steve Jobs'un saltanatından bu yana en etkili adamlardan yalnızca birkaçı aynı yerde kaldı. Ve her ne kadar çok fazla konuşulmasa da, icracı direktör için yönetim kurulu da özellikle güven açısından önemlidir. En uzun süre görev yapan üye Bill Campbell'ın yerine başka bir kadın olan Sue Wagner getirildi.

2014 yılında Tim Cook, şirketini yalnızca bireylerle güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda neredeyse sürekli olarak yeni şirketler satın aldı, yetenekleri veya bir şekilde ilginç teknolojiyi gizledi. Daha sonra, Apple'ın tarihindeki en büyük satın almayla ilgili Mayıs bombası tamamen çığırından çıktı. Beats'i 3 milyar dolara satın aldı. Bu aynı zamanda Cook'u tek bir şirket olduğu dönemdeki selefinden önemli ölçüde farklı kılıyordu. her zamankinden yedi kat daha fazla harcadı. Ama kumbarayı kırmanın nedenleri Onlar buldular; Apple, Beats logolu son derece başarılı ürün portföyüne ek olarak öncelikle iki kişiyi satın aldı: Jimmy Iovine ve Dr. Dre - kesinlikle Apple'ın ikinci kemanı olmayı planlamıyor.

Telgraf açısından Tim Cook'un fikirlerine göre Apple'ın görünümünü değiştirebilecek bir değişiklikten daha bahsetmek gerekiyor: Uzun süredir Halkla İlişkiler Başkanı Katie CottonGazetecilere karşı tavizsiz yaklaşımıyla ünlenen yerini Steve Dowling aldı. Apple'ın geçen yıl edindiği son önemli kişilik o zaman Marc Newson'ı atadı, günümüzün en saygın ürün tasarımcılarından biri olan Jony Ive'ın yanında.

Başlangıç ​​olarak yazılım yaz

Yukarıda belirtilen değişikliklerin çoğu Cupertino elma devinin saat gibi çalışmasını sağlamak için yapılmış olsa da, son kullanıcı bunları pek fark etmeyecektir. Yalnızca nihai sonuçla ilgileniyor, yani iPhone, iPad, MacBook veya ısırılmış elma logosuna sahip başka bir ürün. Bu konuda Apple, hayranlarını gerçekten yeni ürünler için aylarca bekletse de bu yıl da boş durmadı. Nisan ayında yine de yeni MacBook Air'ler geldiancak ilk beş ayda Apple'ın raflarına gelenlerin neredeyse tamamı bundan ibaretti.

WWDC'deki geleneksel Haziran geliştirici toplantısı, yeni ürünler anlamında bir depremi beraberinde getirdi. O zamana kadar sadece biz Tim Cook, i Eddy Cue Apple'ın, örneğin Apple'daki uzun kariyerinde görmediği harika ürünler hazırladığından emin oldular. Aynı zamanda Haziran haberleri sadece bir tür yutturmacaydı, sadece yazılım ürünleri sunuldu. elma v iOS 8 Eylül ayındaki genel yaz coşkusu sona erse bile Tim Cook yönetiminde daha da fazla açılmaya istekli olduğunu gösterdi yeni bir mobil işletim sistemi piyasaya sürüldüğünde temel bir şekilde yerlebir edilmiş uzun süreli sorunlarBu da sonuçta iOS 8'in çok yavaş benimsenmesine katkıda bulundu. optimal değil şimdi bile değil

Çok daha pürüzsüzdü varış i sonbahar başlangıcı Mac OS X Yosemite için yeni işletim sisteminin özellikleri iOS çizgisinde büyük bir grafiksel değişiklik, yine iOS ile yakından ilgili birkaç yeni işlev ve ayrıca yükseltilmiş temel uygulamalar. Tarihte ilk kez siz de bunu yapıyorsunuz kullanıcılar yeni işletim sistemini deneyebilir kamuoyuna resmi olarak açıklanmadan önce.

Mobil devrim geliyor

Apple, yaz tatilinde hayranlarına yeniden nefes aldırdı. Ancak kendisi de boş durmadı ve IBM ile şaşırtıcı ama oldukça iddialı bir işbirliğini duyurdu Kurumsal alana hakim olmayı hedefliyoruz. En azından kağıt üzerinde bir anlaşmaya benziyordu her iki taraf için de çok avantajlı bir ittifak olarakHer iki şirketin başkanları da bunu iddia etti. Aralık ayında Apple ve IBM işbirliğinin ilk meyvelerini verdi. Yıl boyunca Apple borsada da heyecana neden oldu; Mayıs ayında hisse başına fiyat bir kez daha 600 doları aştı, böylece yalnızca altı ay içinde Apple'ın piyasa değeri arttı. neredeyse 200 milyar dolar arttı. O dönemde Apple'ın hisseleri artık bu değerlere ulaşmıyordu çünkü bölünmüştü.

Geleneksel olarak yaz boyunca ve WWDC'den sonra sessiz kalan Apple, yine de geleneksel olduğu gibi sonbaharın da yeni ürün fırtınasının her zamankinden daha erken başlayacağına karar verdi. Asıl olay 9 Eylül'de oldu. Yıllarca reddedildikten sonra Apple, mobil segmentteki mevcut trende katıldı ve daha büyük ekranlı bir iPhone'u, hatta aynı anda iki iPhone'u tanıttı - 4,7 inç iPhone 6 a 5,5 inç iPhone 6 Plus. Apple ve özellikle Steve Jobs o zamana kadar dogmatik bir şekilde 10 inçten büyük bir telefonun saçmalık olduğunu iddia etse de Tim Cook ve meslektaşları iyi bir seçim yaptı. Üç günlük satışların ardından Apple rekor rakamları açıkladı: 10 milyon iPhone 6 ve 6 Plus satıldı.

Yeni telefon serisiyle Apple, yeni modellerin sayısı ve ekranların boyutu açısından tamamen benzeri görülmemiş bir adım attı, ancak Cook'a göre Cupertino'daki köşegenler önemli ölçüde daha büyük. yıllar önce düşündüm. Ancak bu kadar büyük bir Apple telefonun şu ana kadar müşteriye ulaşmaması, neyse ki çok geç olmaması önemliydi. iPhone 6 Plus tamamen yeni ufuklar getirdi küçük kardeşi iPhone 6 bile bu yıl Apple'ın menüsünde seçim yapılabilecek çok şey olduğunu gösterdi. aslında yapıyorum bunlar en iyi telefonlarApple'ın şimdiye kadar ürettiği.

Her ne kadar yeni iPhone'lar büyük bir konu olsa da Eylül açılış konuşmasının ikinci kısmına da en az bir o kadar ilgi gösterildi. Bitmek bilmeyen spekülasyonların ardından Apple'ın nihayet yeni bir kategorinin ürününü tanıtması gerekiyordu. Nihayet bu vesileyle, Steve Jobs'un ölümünden bu yana ilk kez Tim Cook, efsanevi "Bir şey daha..." mesajına uzandı ve hemen gösterdi. Apple Watch.

Bu aslında sadece bir gösteriydi; Apple merakla beklenen ürününü hazırlamaktan çok uzaktı, işte buradayız další a daha fazla bilgi İzle hakkında öğreniyorlardı yalnızca yılın geri kalanında. Apple Watch 2015'in ilk aylarına kadar satışa çıkmayacak, dolayısıyla başka bir devrime neden olup olmayacağına dair bir yargıda bulunmak henüz mümkün değil. Ama Tim Cook ikna edilmişSteve Jobs'un yeni bir moda aksesuarı istediğini, tıpkı şirketin Watch ile yapmayı planladığı gibi Sunmak, o beğendi

Ancak üçüncü büyük haberin bile Eylül olayından düşmemesi gerekiyor. Apple ayrıca - yine uzun yıllar süren spekülasyonların ardından - finansal işlemler ve hatta elektronik işlemler piyasasına girdi. elma Öde Medyanın iPhone'lar veya Watch kadar ilgisi yoktu, Bu platformun potansiyeli çok büyük.

Bir dönemin sonu

Apple, Pay hizmeti, Watch ve son olarak yeni iPhone'larla tarihinde yeni bir sayfa açmak istediğinden, muhtemelen müzakerelerin de sona ermesi gerekti. Kurban için artık ikonik olan iPod classic düştüBu bir zamanlar Apple'ın zirveye çıkmasına yardımcı oldu. Onun on üç yıllık kariyer elma yıllıklarında silinmez bir yazı tipiyle yazılacak.

Ancak Apple'ın iPad'in de daha sonra benzer şekilde anlamlı bir şekilde hatırlanması kesinlikle hoşlarına gidecektir. Bu yüzden Ekim ayında yeni nesil ve yenisi geldi iPad Air 2 zayıflama devrimi sayesinde şimdiye kadarki en iyi tablet oldu. O da tanıtıldı iPad Mini 3ancak Apple bunu ortadan kaldırdı ve gelecekte buna güvenmemesi de mümkün.

Yeni tanıtılan yeni düzenlemeyle birlikte pek çok kişi arasında da benzer hayal kırıklığı yaşandı. Macmini. Güncellemesi gerçekten uzun zamandır bekleniyordu, ancak en azından önceki nesle kıyasla performans açısından ağırlaştırılmış. Tam tersine bir elma hayranının dikkatini çeken şey buydu Retina 5K ekranlı iMac. Apple kesinlikle onunla teyit etmeyi çok ister bilgisayarlarının güçlü satışları.

Yoğun bir Eylül ve Ekim ayının ardından Tim Cook o ilan ettiApple'ın yaratıcı motoru hiç bu kadar güçlü olmamıştı. Apple'ın normalde çok kapalı olan kafası, Ekim ayının sonunda açık bir mektupta iç gücünü gösterdi. eşcinsel olduğunu açıkladı. Ancak 2014 yılı Cook'un dudaklarına sadece bir gülümseme getirmedi, aynı zamanda birçok kez kırışıklıkları da beraberinde getirdi.

Mahkemeler, duruşmalar ve diğer davalar

Bu yıl da uzun bir yıldı Apple ve Samsung arasındaki anlaşmazlıkpatentler için bir mücadelenin olduğu ve her şeyden önce Güney Koreli şirketin Amerikan şirketini kopyalaması ilkesinin olduğu yer. En azından Apple'ın iddialarına göre. Hatta sarhoş büyük bir tartışmaydı Apple lehine kararancak dava henüz bitmedi ve gelecek yıl da devam edecek. En azından diğer ülkelerde bu böyle olmayacak. Yıl sonunda gerçekleşen diğer duruşmalar ise çok daha ilginç geçti.

E-kitapların fiyatının yapay olarak artırılması davası Önümüzdeki aylarda karar verecek olan temyiz mahkemesine kadar tüm yolu katettik, ancak Aralık ayındaki duruşmada şu açıktı: Üç yargıçtan oluşan heyetin Apple'ın yanında yer alma ihtimali daha yüksek başlangıçta lehine karar verilen ABD Adalet Bakanlığı'nın tarafında. Apple'ın avukatları için daha da başarılı olanı, yılın üçüncü büyük davasıydı. iPod'lar, iTunes ve müzik koruması. Aralık ayında sona erdi ve jüri oybirliğiyle karar aldı o karar verdiApple'ın herhangi bir yasa dışı davranışta bulunmadığını.

Biraz farklı bir bakış açısıyla ama aynı zamanda büyük bir sıkıntıyla Apple'ın üretim ve tedarik zincirinde de bununla uğraşması gerekiyordu. Bir yıl önce GT Advanced Technologies ile şirkete gelecekteki ürünler için yeterli miktarda safir cam tedarik etmesi beklenen büyük bir anlaşmayı duyurduğunda, birkaç ay içinde GTAT'ın bu anlaşmaya varacağını kimse bilmiyordu. iflas ilan etti. O Apple içindi tüm durum yoğun bir şekilde duyurulması ve aynı zamanda onu şu şekilde tasvir etmesi nedeniyle rahatsız edici: sert bir diktatör, pazarlık yapmayı sevmeyen.

Ve sonunda bir "ünlü" daha Apple'dan kaçamadı kapıya da medyanın körüklediği bir dava. iPhone 6 Plus'ın yeni sahiplerine boyun eğmesi gerekiyordu ceplerde ve sonunda sorun o kadar da büyük değildi ve büyük elma telefonu öngörülemeyen bir şekilde davranmadıBirkaç gün boyunca Apple yeniden ilgi odağı oldu. Hatta bu yüzden bir göz attı Gazeteciler laboratuvarlarına ve sözde viraj kapısının tüm arka planı çok ilginç.

Biten 2015 yılının da Apple için aynı şekilde yoğun geçeceğini tahmin edebiliriz.

Fotoğraf: Fortune Canlı Medya, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.