Filip Novotny Son çeyrekte 74,5 milyon iPhone satıldı. Bu hafta tam da böyle bir Apple numarası o ilan etti Salı günkü mali sonuçlar konferans görüşmesinde. Satışların önceki çeyreklere göre artması, akıllı telefon üreticileri arasında da daha iyi bir konuma gelmesini sağladı; bu, Koreli rakibi Samsung'u birincilikle eşitledi. Kendi yoluna koydu ödüller Strateji Analizi.
Satışları adet bazında sayarsak hem Apple hem de Samsung, 2014 yılının son çeyreğinde yaklaşık 75 milyon adet satış ve tüm akıllı telefon pazarının yüzde 20'sini satarak etkileyici bir performans sergiledi. Kaliforniyalı şirket, 2011 kışından bu yana hacim açısından Güney Koreli rakibiyle boy ölçüşemiyor. Birkaç ay önce Steve Jobs ölmüştü ve şirketin yeni yöneticisi Tim Cook yavaş yavaş müşterilerin güvenini kazanmaya başlamıştı. . Apple'ın şu anki başkanı artık sembolik de olsa başka bir başarıya imza atabilir.
Başta iPhone 6 ve 6 Plus olmak üzere yeni tanıtılan ürünlere büyük ölçüde teşekkür edebilir. Bazı müşterilerin başlangıçtaki güvensizliğine rağmen, daha büyük ekranlara olan bahis meyvesini verdi. Geçen yılın kış çeyreği (her ne kadar Apple'ın geleneğine göre 1'in ilk çeyreği olarak adlandırılsa da) güçlü Noel sezonu sayesinde anlaşılır bir şekilde en başarılısıydı.
Samsung ise 2014'ü en başarılı yıllarından biri olarak sayamaz. Piyasada daha pahalı telefonlarla yapılan rekabetin yanı sıra, günümüzde nispeten yüksek kaliteli cihazları uygun fiyata satabilen özellikle Asyalı üreticiler tarafından da baskı altına alınıyor. Alt orta sınıfın yalnızca düşük kaliteli ekrana ve sınırlı özelliklere sahip, daha yavaş telefonlar sunabildiği günler geride kaldı.
Bu değişikliklerin kanıtı, Xiaomi veya Huawei gibi üreticilerin başarısıdır ve artan rekabet, somut rakamlarla da doğrulanmaktadır. 2013'ün dördüncü çeyreğinde Samsung, akıllı telefon pazarının yüzde 30'unu elinde tutarken, bir yıl sonra bu oran yüzde 10 azaldı. 2014 yılı, Samsung'un 2011 yılından bu yana kârında yıllık bazda düşüş kaydettiği ilk yıl oldu. (İşte o zaman Koreli şirket Apple'dan bir numara pozisyonunu devraldı.)
Öte yandan, akıllı telefon sektörünün tamamında satışlar 290'ün dördüncü çeyreğinde satılan 2013 milyon cihazdan 380'te 2014 milyona yükseldi. Geçen yılın tamamında 1,3 milyar akıllı telefon satıldı ve En önemli artış Çin, Hindistan ve bazı Afrika ülkeleri gibi gelişmekte olan pazarlarda görüldü.
Bir üreticinin başarısını yalnızca satılan birim sayısına göre karşılaştırmak çok dar görüşlülüktür. Bence Samsung, satılan cihaz başına Apple'ın en az yarısı kadar kar elde etmek için birkaç milyon daha az akıllı telefon satmaktan mutluluk duyacaktır.