Daniel Hruska Reklam sektöründeki bilge bir adam bir keresinde, tüm reklamların %90'ının yaratıcı ekibe bilgi verilmeden başarısız olduğunu söylemişti. Bu kural bugün hala geçerlidir. Elbette hiç kimse yaratıcı şeylerin, bizim durumumuzda reklamın, hayata geçirilmesinin önemini inkar edemez. Onu insanlara ulaştırmanın yüzlerce yolu olduğuna göre bu hareket, akıllı ve çok yetenekli bir bireyi gerektirir.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Apple'ın (veya daha doğrusu TBWA\Chiat\Day ajansının) iPhone fotoğrafçılığına yönelik yeni reklamı, yaratıcılığın gücünün - basit bir fikri alıp onu çarpıcı bir şeye dönüştürme yeteneğinin - mükemmel bir örneği ve göstergesidir. Hatta bazıları bunun şimdiye kadarki en iyi iPhone reklamı olduğunu iddia ediyor.
Bu reklam teknolojinin insani yönünü güzel bir şekilde yansıtıyor. Günlük hayatımızın bir yansımasını gösterir ve bu nedenle onlarla kolayca ilişki kurabiliriz. Telefonlarımızın temel işlevlerinden birinin, unutmak istemediğimiz insanları, yerleri ve anları yakalamamıza nasıl olanak tanıdığını gösteriyor. Bunun harika bir yaratıcılık örneği olduğunu söyleyebilirsiniz, çünkü reklam bittikten sonra kimse sizi zorlamasa veya satın almanız için herhangi bir neden sunmasa da iPhone konusunda kendinizi iyi hissediyorsunuz.
Bu özel reklam, iPhone'u rakiplerinden ayıran özelliklere değil, insan duygularına dayanmaktadır. Dünyadaki hemen hemen her telefonda yerleşik bir kamera bulunur ve bazıları iPhone'a benzer görüntü kalitesi sunar. Ancak kapanış yorumu her şeyi açıklıyor: "Her gün, iPhone ile diğer kameralarla çekilenden daha fazla fotoğraf çekiliyor." Apple, rakip modellerin her birini karşılaştırarak tonlarca fotoğraf çeken tonlarca Android telefonun olduğu gerçeğini zarif bir şekilde ortaya koyuyor. fotoğraflar.
Hiç kimse bu şeylerin reklamcılığın tamamını basitleştirdiğini iddia etmiyor. Aslında tam tersi. Apple, teknoloji veya donanım parametrelerinden hiç bahsetmeden, sizi içine çeken, önemli miktarda yaratıcılık gerektiren bir reklam yarattı. Apple bazen "halk için teknoloji şirketi" olarak anıldığında, bu tam olarak yukarıda anlatılan şeydir. Duyguları birinci sınıf işlemeyle aynı anda harekete geçirmek, sonuçta en azından olası ve imkansız tüm yeni işlevlerin seri olarak ortaya çıkarılması kadar etkili olabilir.
Akılda kalıcı bir reklam oluşturma süreci basit görünüyor ancak öyle değil. Tamamen duygulara dayalı bir proje için doğru kişileri seçmek son derece zordur. Çok gerçek durumların, çok yetenekli oyuncuların olduğu bir senaryo bulmanız ve sonra ikisini başarılı bir şekilde bir araya getirmeniz gerekiyor ki her şey anlamlı olsun. Örneğin, başlangıçta herkesin nasıl hafif bir çömelmeyle fotoğraf çektiğine dikkat edin. Sona doğru yine herkesin karanlıkta fotoğraf çektiği birkaç senaryo görebilirsiniz. Bağlantıyı görüyor musun? Birbirinizi tanıyor musunuz?
Bu nokta altmış saniye sürer. Çoğu şirket yarım dakikadan uzun noktalara yatırım yapmaya istekli değil. Her şeyi yarım saate sığdırabilecekken onlar da neden yapsınlar ki? Elbette paralarını biriktiriyorlar ama aynı zamanda bulundukları yerin yaratabileceği duygusal etki olasılığından da vazgeçiyorlar. Yaratıcılığa gerçekten önem veriyorsanız reklama daha fazla zaman ayıracak ve işleri düzgün yapacaksınız. Steve Jobs, konu yaratım olduğunda maliyetleri düşürmeye veya maksimumu yapmamaya inanmıyordu. iPhone kamera reklamı, onun değer ve ilkelerinin Apple'da hâlâ yaşatıldığının bir kanıtı olabilir.
Rekabetin zamanla Apple'a çok iyi yetişmesi ve cihazlar arasındaki farkların artık insanlar için çok belirgin olmaması nedeniyle, kışkırtıcı ve akılda kalıcı reklamlar üretebilme yeteneği giderek daha önemli hale geliyor. Bu bakımdan Apple'ın birçok avantajı var. Bunlardan biri yaratıcılığın kolay kopyalanamamasıdır.
Çok güzel ama sanki yüzlerce kez görmüşüm gibi...
Apple'ın en büyük varlığı, kendi etrafında "boşaltıcılar" yaratmayı başarmış olmasıdır. Her şeyi açıklıyor. Sıradan bir reklam bile artık bir “eser” haline gelir. Sonuçta bu, çikolata ve cips için çok sayıda bulunan sıradan bir reklam. Apple için en iyi şey, tercümanların işlerini ücretsiz olarak yapmasıdır; tabii ki Apple'a göre. Yasal Uyarı - Apple'ı seviyorum, ürünlerini kullanıyorum ve bu tanıtımcıları izlemekten keyif alıyorum. ;)
Başka bir videoya bağlantı vermiş olabilirsiniz. Ne orijinal ne de nefes kesici bir şey yok ve yazının metniyle çelişiyor.
Reklam metninde iPhone'un diğer kameralardan daha fazla fotoğraf çektiği belirtiliyor. Android cihazları araştırmak yerine burada yine bir trend görüyorum: Cep telefonlarını klasik kameralardan daha sık kullanıyoruz. Kompakt istediği kadar kompakt olabilir ama onu kot pantolonumun cebine koymayacağım. Öte yandan iPhone her zaman bu cepte bulunur ve çoğu kompakt cihazdan daha iyi fotoğraf çeker. Ayrıca fotoğrafı anında iPhone'da işleyip FB, Twitter, Instagram'a gönderebiliyorum. Daha kolay, daha kullanışlı.
Kolaylık sonunda kazanacaktır. Her zaman.
Reklamın kendisi çok güzel, yazarların sorunlarımızı gördüğünü ve bize çözüm önerdiğini gösteriyor. Harika iş. Diğerleri sadece "ne kadar iyi" olduğuna dair teknoloji meraklısı çekimler gösterir ve teknik özellikleri duyururdu... sanki kimsenin umrundaymış gibi...
Bu gerçekten yüksek kaliteli bir reklam olmasına rağmen, istisnai değildir. Aksine Lumii 920'deki reklamların tarzını büyük ölçüde kopyalıyor. Ayrıca önceki iPhone ve iPad reklamları, Apple'ın reklam kalitesi açısından rekabette önde olmadığını gösteriyor.
Reklam harika ve makale de harika, ancak Steve Jobs hiçbir soruşturma yapılmaması gerektiğine inanıyordu ve Apple şimdi ne yaptı? Talep tipini parça parça iptal etti ve onun yerine orijinal iPhone'unuzu onarmaya çalışacak.
ne zamandan beri ve nereden? Bir ay önce yeni bir parça aldım...
Reklam hoş değil. Bir Apple klasiği. ama onun hakkında neden bu kadar uzun bir makale var? Apple'ın önemli ölçüde değiştiğine dair zaten pek çok şüphe vardı? Kaynağa bakıldığında yazının ağırlığı daha fazla ama yorumlardan da anlaşılacağı üzere herkes reklamı bu kadar sürükleyici bulmuyor.
Kimilerine hitap etsin ya da etmesin, en azından Samsung'un sahip olmadığı ve yapamayacağı şeyleri göstermiyor.
*başarılı
Kusura bakmayın iPhone'dan yazıyorum :-D
Reklam güzel. Yazmak düşüncenin önüne geçti :)
Açıkça. Sonuçta tüm Apple ürünleri duygularla ilgilidir. Johny Ive da şunu söylüyor; telefonun hangi işlevlere sahip olduğu değil, bunların ne kadar iyi ve rahat kullanıldığı önemli. İşte bu yüzden iPhone ve Apple genel olarak bu kadar farklı. Ve bu onura tam olarak yakışan bir reklam.
Filtre eklemek için hangi uygulamayı kullanıyorsunuz?
Instagram
iPhone'un kamera özellikleri oldukça sınırlı, videosu ise oldukça klişe. Peki ne ekleyebilirim sevgili Apple, UX'e, iOS'a, daha profesyonel ayarlara odaklansan ve utanç verici reklamları öksürsen iyi olur