Klára Jelínková Steve Jobs olmadan Apple, en azından efsanevi Think Different kampanyasının babasına göre Tim Cook liderliğinde bireyselliğini kaybediyor. Ken Segall, Jobs'un "elma insanları kültünü" oluşturmasına yardımcı olan ve örneğin iMac adını yaratan kişi olarak anılabilir. Bu nedenle Segall, pazarlama ve iyi bir marka adı oluşturma alanında fazlasıyla deneyimlidir.
Olabilir seninle ilgilenmek
David Hanak Sunucu sohbetinde Telegraph Jobs'un insanların doğrudan Apple ürünlerini arzulamalarını istediğini anlattı. Günümüzde iPhone'ların kötü pazarlanmasından en çok Apple'ın zarar gördüğü söyleniyor. Bunun başlıca nedeni, kampanyaların daha çok işlevlere odaklanmış olması ve insanların markayla herhangi bir duygusal bağ kurmaması. Ona göre bu, Apple'ın hâlâ en önemli teknoloji şirketlerinden biri olmasına rağmen bugünlerde eksik olduğu bir şey.
“Şu anda Apple farklı telefonlar için farklı kampanyalar oluşturuyor ki ben bunun hep gereksiz olduğunu düşündüm. Telefon için insanların bir parçası olmak isteyeceği bir kişilik oluşturmalılar çünkü o noktada telefonun özelliklerini aşacak. Daha olgun bir kategoride olduğunuzda ve telefon özelliklerindeki farklar çok daha küçük olduğunda, böyle bir şeyin reklamını nasıl yaparsınız? İşte o zaman deneyimli bir tüccarın devreye girmesi gerekiyor.''
Steve Jobs'un markayla ilgili net bir hedefi vardı. İnsanların Apple'la belirli bir duygusal bağ kurmasını ve marka yasaya aykırı olsa bile ona kızmamasını istiyordu. Jobs'un pazarlamaya tamamen farklı bir yaklaşımı vardı ve Segall'a göre farklar artık çok görünür durumda. Şirket, verilerden ziyade içgüdülere güveniyordu ve çok dikkat çeken işler yapıyordu. Ancak şimdi diğerlerine uyum sağladığı ve hiçbir konuda istisnai olmadığı söyleniyor.
Segall, Tim Cook'un etrafındaki insanların biraz sıkıcı olduğunu söylediği tavsiyeleri takip ettiğine inanıyor. Yine de Apple'ın hâlâ yenilikçi olduğunu düşünüyor ve bunu Korece'de sadeliğin gücü konulu bir konferansta söylemişti.
Fotoğraf Galeri
Büyük doğru. Ancak bu muhtemelen Tim gibi bir kayın ağacı değil, bu yüzden oturmadılar.