Ondrej Holzman Apple ile birçok efsane pazarlama kampanyasına imza atan reklam ajansı TBWAChiatDay'in otuz yılı aşkın işbirliği, son aylarda pek uyumlu olmaktan çıktı ve yoğunluğu giderek azalıyor gibi görünüyor. Apple, TV reklamlarına yeniden ışıltı kazandırmak istediği kendi reklam ekibini kuruyor...
Dergi, reklam stratejisindeki değişiklikle ilgili bilgi verdi Bloomberg ve son aylarda yaşanan olaylar göz önüne alındığında bu o kadar da şaşırtıcı değil. Apple ve Samsung arasındaki davanın ortaya çıkardığı gibi, pazarlama şefi Phil Schiller, uzun süredir ortak olan ajans TBWAChiatDay ile olan işbirliğinden birkaç ay önce hoşlanmayı bıraktı.
2013'ün başlarında Tim Cook'a Schiller tam anlamıyla yazdı: "Yeni bir ajans aramaya başlamamız gerekebilir." Schiller patronuna, ne kadar çabalasa da ajansın artık Apple'ın istediğini sunamayacağını açıkladı. O dönem özellikle etkili reklamlar oluşturmaya başlayan Samsung'un saldırıları nedeniyle Apple sorun yaşıyor ve iPhone üreticisi bunlara yanıt veremiyordu. Nispeten Bu nedenle Schiller ve James Vincent arasında da keskin bir görüş alışverişi yaşandı.O zamanlar TBWA'nın yalnızca Apple'a hizmet veren bir kolu olan Media Arts Lab bölümünün başkanıydı.
Kaliforniyalı şirket bu nedenle kendisini kendi yöntemiyle düzenlemeye başladı. Şirket sözcüsü Amy Bessette, Apple'ın birdenbire halihazırda çok sayıda reklam yayınlayan bir reklam ekibi oluşturduğunu doğruladı. iPad Air'in inceliğini vurgulayan nokta, iPad Air'de yine şiirsel reklam hatta Media Arts Lab ile olan işbirliği henüz bitmemiş olsa da, tamamı Apple tarafından harici ajansların yardımı olmadan üretilmiş birkaç yeni reklam bile var.
En azından personel açısından bakıldığında, artık kimin daha iyi bir kampanya yaratacağı konusunda birbirleriyle rekabet etmesi gereken iki reklam ekibi birbirine bağlanacak. Apple, müzik direktörü David Taylor'ın da taşındığı Cupertino'daki yaratıcı bölümün başına geçmesi için Medya Sanatları Laboratuvarı'ndan Tyler Whisnand'ı işe aldı ve Apple şirketi, reklamcılık dünyasından birkaç deneyimli kişiyi daha bünyesine katacaktı.
1984'te Apple için artık efsanevi "Orwellvari" kampanyayı yaratan harici bir ajansla yapılan işbirliği muhtemelen Steve Jobs'un ölümünden kısa bir süre sonra çatırdamaya başladı. Ajansın kurucusu Jay Chiato'yu 80'lerin başından beri tanıyordu ve Jobs'un vizyonlarını reklamlara dönüştürmeyi başaran, adı geçen James Vincent ile çok iyi anlaşıyordu. Ancak Jobs'un ölümünden sonra, pazarlama konusunda Jobs kadar net bir vizyona sahip olmadığı söylenen Schiller'in taleplerini artık başarılı bir şekilde karşılayamadı. Apple'ın kendi ekibinin Jobs'un kendinden emin ve net karar alma mekanizmasının yerini alıp alamayacağını yalnızca zaman gösterecek.
Selam,
onun dışında buraya nereye yazacağımı bilmiyorum! Birisi bana iş yerinde iPhone veya iPad üzerinden nasıl TV izleyebileceğimi söyleyebilir mi? Futbolda Dünya Kupası'na gidiyorum ve onlar da hokeydeydi ve Simple Tv'ye benzer bir uygulamayı hiçbir yerde bulamıyorum... Ya da yayınlanacak bir şey... Android'li meslektaşlarımın bir milyonu var ve benim' Muhtemelen AppStore'un tamamını inceledim ve hiçbir şey indirmedim. Tavsiye ve ipuçları için çok teşekkür ederim.
Ve işte birinin işe yaradığını düşündüm. :D Spor için ČT4'e ne dersiniz?
Teşekkür ederim ama çalışmaya çalışıyorum :) Ama futbol futboldur... 5S'de Ct'm aralıklı olarak bulutlu, yani neredeyse hiç yok, başka ipucunuz var mı? Appstore'da buna uygun bir uygulamanın olmaması çok kötü, özellikle de hava durumuyla ilgili trilyonlarca uygulama olduğu için, örneğin...
100 Euro'ya bir elgato eyetv satın alın, internetten bağımsız olarak TV izleyebilir, hatta kaydedebilirsiniz ;)
Antik?