Philip Houska Hiç şüphe yok ki müzik akışı hizmeti Spotify dünya çapında bir fenomendir ve yukarıda bahsedilen müzik dinleme biçimini deneyimsiz kullanıcılar arasında bile pratik olarak yaymıştır. Artık modern dinleyicilerin büyük çoğunluğu çevrimiçi müzik parçaları ve albümler çalarken bu İskandinav şirketini düşünüyor. Bu alanda hala ayrıcalıklı konumunu korusa da, bugünlerde nispeten önem kazanan ve Apple Music ve Tidal dahil olmak üzere birçok rakip hizmetin bunu kullandığı önemli bir unsuru unuttu: albüm ayrıcalığı.
Sanatçıların müziklerini farklı yerlere ulaştırmaya çalıştıkları, mantıksal olarak daha yüksek satışlar ve dolayısıyla daha yüksek gelir elde etmeye çalıştıkları dönem çok da eski değildi. Bu mantıklıydı. Ancak zaman değişiyor ve artık müzik sanatçıları arasında "ayrıcalık" kelimesi giderek daha fazla kullanılıyor.
Önemli müzisyenlerin bu yöne yönelmesinin çeşitli nedenleri vardır. Plak satışları kalıcı olarak düşerken ve dinleme artarken, bundan en iyi şekilde yararlanmak için bir teşvik var. Geçtiğimiz altı ayda Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay ve Drake gibi sanatçılar, müzik yayın hizmetlerine özel bir albüm çıkarma sürecinden geçti. Ve bunu neden yaptıklarını çok iyi biliyorlardı.
Drake bu potansiyelin nasıl kullanılacağına dair güzel bir örnek olabilir. Kanadalı rapçi son zamanlarda "Views" albümünü yalnızca Apple Music'te yayınladı ve onun için belki de mümkün olan en iyi sonuç ortaya çıktı. Ve sadece onun için değil, Apple için de.
Her iki taraf da münhasır haklar kullandı. Bir yandan Drake bu hakları Apple'a sağlamaktan hatırı sayılır bir ücret alırken, diğer yandan münhasırlık nedeniyle Apple Music yeni müşteriler çekebileceği için dikkat çekti. Ayrıca plak şirketi, Drake'in yeni şarkılarının YouTube'da yer almamasını sağladı, bu da tüm ayrıcalık izlenimini yok ederdi.
Birisi Drake'in yeni albümünü dinlemek istediğinde Kaliforniyalı devin müzik servisine başvurmaktan başka çaresi kalmıyordu. Ve öde. Buna ek olarak, tek bir hizmet üzerinden özel olarak yayınlanmak ek bir avantaj da sunuyor; bu tür albümler, özel sözleşme sona erdikten sonra bile müzik listelerinde yüksek kalma potansiyeline sahiptir ve bu da sanatçının gelirini artırma etkisine sahiptir.
Böyle bir senaryo, sadece Drake için geçerli değil, aynı zamanda onu da seçtiler, örneğin Taylor Swift veya Coldplay, ancak hiçbir zaman akışı meşhur eden hizmet olan Spotify'a uygulanamadı. İsveçli şirket, sanatçılara albüm çıkarma konusunda özel haklar vermeyi reddettiğini defalarca belirtti, bu nedenle en ünlü müzisyenler başka yerlere, Apple Music veya Tidal'a yönelmeye başladı.
Sonuçta Spotify, İsveç hizmetinin ücretsiz bir sürüm sunması nedeniyle benzer türden olası müzakerelerden önce bile sanatçılar tarafından sıklıkla dışarıda bırakıldı. Bu sayede kullanıcının herhangi bir müzik dinlemek için tek bir kuruş bile ödemesine gerek kalmıyor, yalnızca ara sıra reklamlar tarafından kesintiye uğruyor. Ancak sonuç, sanatçılar için önemli ölçüde daha düşük bir ödüldür. Örneğin, Taylor Swift (ve sadece kendisi değil) ücretsiz akışı önemli ölçüde protesto etti ve bu nedenle son albümünü yalnızca ücretli Apple Music için yayınladı.
Ancak Spotify uzun süre kararının arkasında durdu. Ancak münhasırlık trendi giderek daha fazla popülerlik kazandıkça, Spotify'ın bile eninde sonunda duruşunu yeniden gözden geçirebileceği görülüyor. Leccos, şirketin en son satın almalarını, örneğin Lady Gaga ile başarılı işbirliğiyle ünlü bir müzik yöneticisi olan Troy Carter şeklinde gösterebilir. Carter şimdi Spotify için özel sözleşmeler müzakere edecek ve yeni içerik arayacak.
Dolayısıyla gelecekte Spotify'da da, ne Apple Music'te ne de Tidal'da çalınamayan bir müzikal yenilik ortaya çıkarsa çok da şaşırmayacağız. Spotify, akış alanının tartışmasız hükümdarı olmaya devam etse de, "ayrıcalık dalgasına" atlamak onun için mantıklı bir adım olacaktır. Her ne kadar İsveçli şirket bu hafta 100 milyonu ödeme yapan 30 milyon aktif kullanıcı kilometre taşını aştığını duyurmuş olsa da, örneğin Apple Music'in hızlı büyümesi kesinlikle bir uyarıdır.
Spotify'ın gerçekten özel sözleşmelere imza attığını varsayarsak, müzik akışı hizmetleri arasındaki savaş biraz daha ilginç olurdu. Bir yandan Spotify'ın Apple Music veya Tidal ile aynı sanatçıları hedef alıp almadığı açısından, diğer yandan Apple Music'in sonbaharda revize edilmiş bir versiyonunu yayınlayacak olması nedeniyle ki bu da beklenen bir şey. popüler Spotify'ın peşinden daha da önemli bir şekilde adım atmaya başlamak.
Bu ticari saçmalıkları kolayca özleyeceğim, yoksa başka bir yerde olması için 2-4 ay bekleyeceğim ;-).