Libor Kubín Lütfen bu kısa düşünceyi, e-kitapların fiyatıyla ilgili Apple ile DOJ arasındaki davaya ilişkin kişisel görüşüm olarak kabul edin. Kaliforniya şirketi o turu kaybetti.
Apple ve onun iş uygulamaları hakkında hiçbir yanılsamam yok. Evet, herhangi bir alanda bir işletmeyi yönetmek çok zor ve sınırda olabilir. Öte yandan avukatlar mahkemeyi beyaz karenin aslında siyah bir daire olduğuna ikna edebilir.
Apple'ı ilgilendiren çok sayıda mahkeme kararından birinde beni rahatsız eden şey nedir?
- Duruşma başlamadan önce Yargıç Denise Cote şunları söyledi: "Apple görünüşe göre suçlu."
Hakimin tarafsız olması ve şu kurala bağlı kalması gerekmez mi: Kişi suçluluğu kanıtlanana kadar masum sayılır mı?
- ABD mahkemesi şu kararı verdi: "Davacılar, sanıkların e-kitapların fiyatlarını yükseltmek amacıyla fiyat rekabetini ortadan kaldırmak için birbirleriyle komplo kurduklarını ve Apple'ın bu komplonun düzenlenmesinde ve yürütülmesinde merkezi bir rol oynadığını gösterdi." Bu eylemin zarar vermesi beklenen duruşmada rakibi Amazon da ifade verdi.
- Mahkeme, Amazon'un normal fiyatlarına sadık kaldığını ancak komplocu yayıncıların aynı kitapları 1,99 ila 14,99 dolar arasında sattığını söyledi.
Eğer Apple e-kitap pazarına hakim olsaydı, tekel oluşturma konusundaki bazı endişeleri anlardım. 2010 yılında iPad piyasaya sürüldüğünde Amazon, genellikle 90 dolara sattığı e-kitap pazarının neredeyse %9,99'ını kontrol ediyordu. Her ne kadar bazı kitaplar iTunes Store'da daha pahalı olsa da Apple çelişkili bir şekilde e-kitap pazarından %20'lik bir pay almayı başardı. Cupertino şirketi, yayıncılara ve yazarlara e-kitabı ne kadara teklif edeceklerini belirleme fırsatı verdi. Apple'ın müzik için uyguladığı finansal modelin aynısı, peki bu model neden e-kitaplar için yanlış?
- Başsavcı Yardımcısı Bill Baer karar hakkında şunları söyledi: "...bu, e-kitap okumayı seçen milyonlarca tüketici için bir zaferdir."
Müşteriler ise dijital baskılarını nereden ve ne kadara satın alacaklarını seçme seçeneğine sahipler. Amazon'dan gelen e-kitaplar iPad'de de sorunsuz bir şekilde okunabilir. Ancak yayıncılar üretim maliyetlerinin altında fiyat vermek zorunda kalırlarsa müşteri zaferi Pyrrhus zaferine dönüşebilir. Gelecekte hiçbir kitap elektronik ortamda yayınlanamayacaktır.
İlgili Makaleler:
[İlgili Mesajlar]
a) Hakimin kararı vermeden önce açıklamış olması profesyonelliğe aykırıdır ancak bunun tarafsızlıkla bir ilgisi olduğunu da iddia edemem
b) Apple'ın esas olarak aynı dağıtım kanalı üzerinden satılan aynı ürün için daha yüksek fiyatlara sahip olduğu gerçeği tamamen doğru değildir ve bana göre çözülmesi gerekirdi. Sonuç olarak, fiyatların eşitlenmesi düzenlidir; ekonominin temel direklerinden biri, burada fiilen mevcut olmayan rekabetçi bir ortamdır.
c) genel olarak elektronik kitapların fiyatının minimum düzeyde olması gerektiğini düşünüyorum; dağıtım/lojistik, satış vb. maliyetleri ortadan kaldırılıyor veya büyük ölçüde azaltılıyor. aynı zamanda son derece geniş bir kitleye ulaşmak çok kolaydır - düşük bir fiyata, kitaplar = bilgi = herkesin kullanımına sunulacaktır ve bu bilgiyi yaymanın temel amacı bu olmalıdır. Yayıncının karı ve dolayısıyla yazarın geliri büyük miktarlarda elde edilecektir.
Bana göre daha yüksek fiyatlar bu spesifik pazara zarar veriyor.
a) Psikolojik baskı kavramı size ne anlatıyor? Cezayı vermeden önce sonuç hakkında konuşalım mı?
b) Kusura bakmayın ama tereyağlı ekmeği tüm mağazalardan aynı fiyata mı alıyorsunuz? Yani istemiyorum. Fiyat "sabitlemesi" devlet bürokrasisinin kokusunu taşıyor. Düşüncelerinizi bana açıklamaya çalışın: Sonuçta ekonominin temel direklerinden biri, burada fiilen mevcut olmayan rekabet ortamıdır.. Yani Amazon fiilen tekele sahipti (pazarın %90'ı). Yani rekabet yoktu ve şartları o dikte etti. Apple açık artırmada bazı başlıkları aynı veya daha ucuza sattı. Yine de pazarın yaklaşık %20’sini ele geçirmeyi başardı. Bu devlet müdahalesinde Amazon'un lobi faaliyetini göreceğim.
Amazon'u e-kitaplarda tek fiyat politikasıyla korumak neden gerekliydi? Ayrıca Apple herhangi bir engel oluşturmadı, dilediğiniz mağazadan e-kitap satın alabilirsiniz.
c) Lütfen düşünmeyin. Bir köşeye oturun, bir hesap makinesi alın ve basılı kitabın fiyatından -%40 çıkarın. Bu bir e-kitabın fiyatıdır ve çoğu zaman buna değer. Bir kitap yazıp yayımladığınızda ve birkaç aylık emeğinizin karşılığında (sizin gibi akıllı insanlar sayesinde) birkaç yüz dolar aldığınızda, belki bir tane daha söylersiniz.
Yargıç Denise Cote, duruşma başlamadan önce "Apple'ın görünüşe göre suçlu olduğunu" söyledi.
Demek bu senin büyük başarısızlığın. Tam tersine ne yaptıklarını bir an önce bilmek Apple ve avukatları açısından elbette avantajlı. O zamanlar hakimin (genellikle olduğu gibi) karar vermek ve dolayısıyla görüşünü ifade etmek için yeterli materyali zaten vardı. Yani Apple nerede durduğunu biliyordu ve müzakerelerde kendi lehine ek kanıtlar sunarak bu görüşü tersine çevirebilirdi. Çek hukuku da benzer şekilde işliyor. Hakim, sunduğu delillerin iddiasını desteklemediği konusunda tarafa ne zaman talimat verecek?
İkinci şey ise gerçeği çarpıtmanızdır. Bağlantılı makalede, bunu ön duruşma sırasında, yani duruşma başladıktan çok sonra söylediği belirtiliyor. Bunu duruşma başlamadan önce sanki belgesel kanıtları hiç görmemiş gibi söylediğini yazıyorsunuz.
Ya hukuki konular hakkında hiç yazmamanızı (meslekten olmayan birinin görüşü bile), ya da konuyu incelemenizi (hukuki süreç federal düzeyde kanunlaştırılmıştır) ya da konuyu anlayan birine danışmanızı öneririm.
Hukuk bilgisizliğinden ve spekülasyondan dolayı bir başkasına saldırmak ve ardından "Apple görünüşe göre suçlu" ifadesini "kanıtlar iddiayı desteklemiyor" ifadesiyle bir tutmak ciddi anlamda güçlü bir mideyi alır. Tebrikler Berenza.
İşte biri yine bizi alt ediyor ve okuyamıyor bile:
Apple bu komployla herhangi bir ilgisi olduğunu reddediyor. Yargıç Cote, Devletin ifadesinde atıfta bulunulan delillerinin gücünün yalnızca kendisinin "ön değerlendirmesi" olduğunu kaydetti. Reuters ajansı, hakimin duruşma öncesindeki açıklamalarını olağandışı olarak nitelendirdi: "Anlaşmazlığı çözmesi için Apple'a daha da fazla baskı uygulayabilirler."
Hakimin ön kararını medyaya açıklaması yaygın bir uygulama mıdır? Biz meslekten olmayanları aydınlatmaya çalışın Sayın Berenz.
Bir şey daha. Belli ki rekabet hukuku konusunda bilginiz zayıf. Elmaları ve armutları birlikte örüyorsunuz. Mahkeme, kartel anlaşmasının rekabeti yatay olarak çarpıtmasını kınadı. Makalenizde hakim durumun kötüye kullanılması, yani rekabetin dikey olarak bozulması hakkında yazıyorsunuz.
Mesleğinize sadık kalsanız iyi olur, bu konuda pek iyi değilsiniz.
Bana göre tüm suçlama somarina. İş dünyasında sadece adil uygulamaların olmadığı, dolayısıyla kimsenin öne geçemeyeceği açık ama yine de bu çok saçma. Tamamen saçma bir dava. Ayrıca e-kitabı hâlâ Amazon'dan satın alıp iBooks'ta okuyabildiğimde. Eğer mümkün değilse tamam, o zaman davayı anlıyorum ama bu tamamen konunun dışında. Artı, millet, fiziksel baskı okumak en iyisidir :)