Elma seçici Prag iCON festivalinin ilk gününde, ücretli bir iCON Business konferansı ve tartışma bloğu ve "Apple pazarı değiştiriyor, bundan yararlanın" sloganı sunuldu. Çek ve uluslararası uzmanların görevi, Apple yazılım ve donanımını, esas olarak kurumsal ortamdan ilgilenen kişilere kurumsal dağıtım için uygun araçlar olarak göstermekti. Gün boyunca konuşulan her şeyi kısaca anlatacağım.
Horace Dediu: Apple Piyasayı ve Kurumsal Ortamı Nasıl Şekillendiriyor?
Dünyaca ünlü Asymco analisti şüphesiz iCON'un en ünlüsüydü. İstatistiksel veriler ve elektronik tablolar gibi sıkıcı şeylerden ilgi çekici hikayeler yaratmasıyla tanınıyor. Bu sefer şaşırtıcı bir şekilde 1643'ten itibaren İsveçliler tarafından kuşatılan Olomouc'un bir gravürüyle başladı. Şehir surlarını mobil dünyanın mevcut dönüşümü için bir metafor olarak anlayacağını açıkladı. Bunu geçmişe dair birkaç bakış izledi (örneğin, Apple'ın iş dünyasındaki satışları altı yıldan kısa bir sürede %2'den %26'ya nasıl yükseldi; nasıl oldu da 2013'te muhtemelen tüm geleneksel bilgisayar endüstrisinden daha fazla kazanacak) - Wintel - kombine vb.).
Ancak tüm bunlar, bir Apple mucizesine değil, mobil operatörlerin tarihsel olarak yeni ve benzeri görülmemiş derecede başarılı bir satış kanalı olarak önemli bir rol oynadığı tüm sektörde köklü bir dönüşüme tanık olduğumuzun farkına varılmasına yol açtı. Cep telefonlarının büyüyüp tabletlere (phablet olarak adlandırılan) yaklaşması, tabletlerin ise küçülüp cep telefonlarına yaklaşması, ancak her ikisinin satışlarının önemli ölçüde farklı olması (tabletler "eski" olarak satıldığı için) arasındaki paradoksa dikkat çekti. geleneksel "PC kanalları" aracılığıyla, cep telefonları ise operatörler aracılığıyla "modalanmıştır".
Dediu ayrıca iPad'in ayrıcalıklı konumuna da değindi: iPad, geleneksel platformların (PC'lerin) yapabildiği şeylerin çoğunu yapabilen, ancak çoğunlukla daha önce yapamadığı şekillerde yapabilen bir cihazdır ve aynı zamanda "havalı" ve "eğlenceli"dir.
Ve biz başından beri o duvarların arasındayız. Dedia, geleceği, platformların birbirine saldırması ve duvarları aşması gerekmediği sözde ikna edici hesaplamada görüyor çünkü duvarların içindeki ve arkasındaki insanlar artık duvarlara ihtiyaç duymadıkları konusunda hemfikir. Platforma ikna olanlar, başkalarını ve başkalarını da ikna ediyorlar. iPad, Apple'ın reklamları ve baskısından çok, kullanıcıları birbirlerine ikna ederek ve iOS'a bağlı ekosistemin dünyasına gönüllü olarak girerek başarılı oluyor.
Fiziksel ve hatta mecazi duvarlar anlamını yitirmiştir. Tartışmada ilginç bir fikir duyuldu: giriş cihazları zaman içinde pazarı büyük ölçüde değiştirdi - bu fareyle (komut satırı yerini pencerelere bıraktı), dokunmayla (akıllı telefonlar, tabletler) oldu ve herkes bir sonraki kilometre taşının ne olduğunu merak ediyor olacak.
Tomáš Pflanzer: Çeklerin ağdaki mobil yaşamı
Bir sonraki ders konuşma stilinde ve yaklaşımında büyük bir değişikliğe işaret ediyordu. Basiretli ve gerçekçi bir konuşmacı yerine, bir yorumcu benzer bir başlangıç noktasının ("veri paketi") yerini farklı bir şekilde almıştır: bağlamsal analiz yerine incileri ve sürprizleri seçip eğlendirmektedir. onlarla seyirci. Örneğin Çeklerin %40'ının halihazırda cep telefonlarından internete girdiğini, telefonlarının %70'inin akıllı telefon ve %10'unun da iPhone olduğunu öğrenmiş olabilirsiniz. Eğer bedava bir tane alabilselerdi, daha fazla insan iPhone yerine Samsung satın alırdı. İnsanların %80'i Apple'ın başkalarına ilham verdiğini düşünüyor (ve hatta aynı "Samsung uzmanları" yüzdesi de böyle düşünüyor). Çeklerin 2/3'üne göre Apple bir yaşam tarzı, 1/3'üne göre ise Apple bir kült. Ankete devam edelim: Sabah ilk olarak neye ulaşacağız, telefona mı, partnerimize mi (%75 ile telefon kazandı) yoksa peynir sevenlerin sayısının iki kat daha fazla olduğunu ortaya çıkaran çapraz bulmacaların büyüsüne mi? iPhone sahipleri arasında diğer işletim sistemi sahipleri arasında olduğu gibi.
Sonuç olarak Pflanzer, NFC (nüfusun yalnızca %6'sı tarafından biliniyor), QR kodları (%34 tarafından biliniyor), konum hizmetleri (%22 tarafından biliniyor) gibi trendlere değindi ve şirketlere günümüzün mantrasının mobil olmak olduğunu söyledi. .
Tek cümlede şirketinden bahseden Horace Dediu'dan farklı olarak (TNS AISA)'sını başında, sonunda ve sunumun ortasında bir kitap yarışması şeklinde güçlü bir profille sundu. Kendini tanıtma konusundaki farklı yaklaşımlara rağmen, her iki durumda da mükemmel ve ilham verici derslerdi.
Matthew Marden: Mobil cihazlar ve mobil ağ hizmetleri için Çek pazarı
Bunu verilerle çalışmaya yönelik üçüncü ve son yaklaşım takip etti: bu sefer IDC tarafından Avrupa'da mobil teknolojilerin son kullanıcılar ve şirketler tarafından kullanımına ilişkin gerçekler ve eğilimler üzerine bir araştırma yapıldı ve Çek Cumhuriyeti'ndeki durumla bir karşılaştırma yapıldı. Ne yazık ki Marden, Powerpoint'in tarih öncesi günlerinden kalma sıkıcı bir sunum sundu (tablolar ve sıkıcı bir şablon) ve sonuçta ortaya çıkan bulgular o kadar geneldi ki, zaten onlarla ne yapılacağı bilinmiyordu: her şey söylendi mobiliteye doğru ilerliyoruz, pazar ses odaklıdan internet odaklıya doğru değişiyor, cihazlar önemli bir rol oynuyor, giderek daha fazla bağlantı istiyoruz, şirketlerdeki trend BYOD - "kendi cihazını getir" vb. vb.
Dinleyiciler, tartışma sırasında Marden'e, işlediği veri miktarı sayesinde Çek Cumhuriyeti'ndeki iPhone satışları hakkında daha doğru rakamlar verip veremeyeceğini sorduklarında, yalnızca iPhone'ların önemi hakkında genel bir yanıt alabildiler.
Dersin dinleyicileri soğuk bıraktığı gerçeği, Twitter'ın alıntılar ve yorumlar yerine (Dediu ve Pflanzer'de olduğu gibi) daha çok hazırlanmış bir öğle yemeği gibi yaşamasıyla kanıtlanıyor...
Patrick Zandl: Apple – cep telefonlarına giden yol
Twitter'dan gelen geri bildirimlere göre ders dinleyicileri heyecanlandırdı. Zandl mükemmel bir konuşmacıdır; tarzı, ciddiyetin sıklıkla abartı, ifade gücü ve otoriteye karşı provokatif saygısızlıkla serpiştirildiği ileri düzeyde dil çalışmasına dayanmaktadır.
Bütün bunlara rağmen dersin hiçbir şekilde İşletme bloğuna ait olmadığını düşünüyorum. Bir yandan yazar aynı adlı kitabından bölümleri yeniden anlattı ve Jobs'un şirkete dönüşünden sonra Apple'ın nasıl değiştiğini, diğer yandan iPod'un ve ardından iPhone'un nasıl doğduğunu anlattı, bence , bloğun tanımını kaçırdı (profesyonellere yönelik yönelim, uygulama geliştirme, içerik satışları, Apple platformundaki iş modelleri, kurumsal dağıtımlar) - kurumsal manzarayı gerçekten ele alan tek şey, Zandla'nın iPhone'un başarısının nasıl olduğuna dair son esprili açıklamasıydı. Şirketleri, kullanıcıların ne istediğini bildiklerini düşünerek tamamen hedeften saptıklarını yakaladık. Aksi takdirde, bir tür "geçmişten komik hikayeler" idi, eğer sunulabilirse harika bir türdür (ve Zandl gerçekten sunabilir), ancak bunun için birkaç bin ödemek (kitabın 135 CZK'ya mal olduğu zaman) görünmüyor benim için iyi bir iş gibi.
Tartışmada Zandla'ya cebinde neden Android değil de iPhone olduğu soruldu. Kendisi, iCloud'u sevdiğini ve çok fazla yasal denetim ve patent anlaşmazlıkları korkusunun Android'in işlevselliğini gölgede bıraktığını gördüğünü söyledi.
Apple platformu hâlâ bir fırsatı temsil ediyor mu?
Pazarın geleceği, şirketler için iş fırsatları, Apple ve bunun tüketici tercihleri üzerindeki etkisine ilişkin panel tartışmasının moderatörlüğünü Jan Sedlák (E15) üstlendi ve Horace Dediu, Petr Mára ve Patrick Zandl sırayla katıldı.
Katılımcılar, kullanıcı sayısında Android'in kazandığı yerde, kullanıcı sadakati, içerik ve uygulamalar için ödeme yapma ve geniş bir ekosistemi kullanma konusunda Apple'ın geride kaldığı konusunda hemfikirdi. Zandl, Apple'ın getirdiği özgürlükten bahsetti: yalnızca buluttaki veri özgürlüğü değil, aynı zamanda daha önce kimsenin yapmaya cesaret edemediği ve herkesin (Microsoft dahil) düşündüğü gibi MS Office'ten kopma ve alternatiflerle yetinme özgürlüğü. imkansız. Ayrıca bir platformun başarıya yatırım ve kitleyle değil, esas olarak vizyon ve karizmayla yönlendirildiği olgusundan da bahsedildi. Zandl daha sonra Twitter yorumlarında cızırdayan şu satırlarla konuyu kapattı: "İş yapmak istiyorsanız agnostik olmalısınız." "Android yoksullar ve meraklılar içindir."
Daha sert ifadeler bununla da bitmedi: Mára, bilgisayarın "sıkı çalışma" için bir araç olduğunu, iPad'in ise "yaratıcı çalışma" için olduğunu savundu ve Dediu da Windows 8 ve Surface'in sadece bir araç olarak önemini takdir etti. savunma, şirketlerin iPad satın almasını önlemenin bir yolu. Zandl, Microsoft'un yeni işletim sisteminin temele sahip olmadığını ekledi: net bir hedef grup - cihaz kopyalanıyor, eski istemciler alıştıkları şeyin değiştiğine kızgın ve yeni istemciler gitmiyor ve gitmiyor. ..
Katılımcılar tartışmadan keyif aldılar ve sadece şunu söylemekle kalmadılar: Dediu, Twitter'da Prag'da performans sergilemenin en iyi yanlarından birinin, elinizde bir birayla sahnede durabilmeniz olduğunu söyleyerek övündü...
Uygulamalara yüz binlerce kişi nasıl düşmez?
Bir panel tartışmasının yerini bir başkası aldı: bu kez moderatörlük yapan Ondřej Aust ve Marek Prchal ve Ján Illavský (diğerlerinin yanı sıra AppParade kazananı), Aleš Krejčí (O2) ve Robin Raszka (Amerika Birleşik Devletleri'nden Skype aracılığıyla) uygulamanın farklı bakış açılarıyla nasıl hazırlandığını, görünümü ve işleyişi için nasıl veri toplanacağını, nasıl programlanıp hata ayıklandığını, App Store'a nasıl ulaştığını ve orada ilginin devam etmesinin nasıl sağlanacağını anlattılar. Çoğu zaman farklı yaklaşımlar birbirine karşı çıkıyordu: Bir yanda ekipleri ve istekleri konusunda katı kuralları olan talepkar, çok uluslu bir müşteri (O2), diğer yanda Raszko'nun seyirciyi eğlendiren yaklaşımı: "Esas olarak, don Başvurusunun nasıl görüneceğine ve çalışacağına müşterinin karar vermesine izin vermeyin."
İzleyiciler, mobil uygulama oluşturma alanındaki farklı fiyatlar (saatte 400 ila 5 CZK) veya bir uygulamanın başlatılması için gereken süre (üç aydan altı aya kadar) hakkında fikir edinebilir. Diğer konulara da değinildi: Uygulamalarda ilkel reklamcılık işe yaramıyor, yaratıcı olmak ve uygulamanın pazarlamadaki işlevlerinden birini doğrudan dahil etmek gerekiyor; farklı mobil işletim sistemi ve mobil işletim sistemi için uygulama ilişkisi birleşik mobil web ve daha fazlası.
Panel tartışması ilginçti ancak biraz uzundu ve yapılandırılmamıştı. Sunucuların daha katı davranması ve misafirlerinden ne almaları gerektiği konusunda daha net bir vizyona sahip olmaları gerekirdi.
Petr Mára: Apple platformunun şirketlerde kullanımı ve entegrasyonu
Bir şirkette bir iOS cihazını dağıtmak istediğinizde neler yapılması gerektiği hakkında bilgilendirici bir sunum. Giriş bölümü daha çok iOS bağlamındaki terimlerin genel bir açıklamasına (Exchange, VPN, WiFi), ardından iOS cihazlarının sunduğu tüm güvenlik düzeylerine (cihazın kendisi, veriler, ağ ve uygulamalar) ilişkin bir açıklamaya ve son olarak da ana konu: birden fazla iOS cihazının etkisini yönetmeye yönelik araçlar nelerdir? Mára'yı tanıttı Apple Yapılandırıcı, bunu yapabilen ücretsiz bir uygulamadır ve ayrıca örneğin bireysel cihazlara numaralar ve adlar atayabilir, onlara profiller ekleyebilir (yani Ayarlar'daki ayrı öğelerin ayarlarını senkronize edebilir) ve ücretsiz uygulamaları toplu olarak yükleyebilir.
Bu araca bir alternatif, sunucu düzeyindeki çeşitli çözümlerdir (mobil cihaz yönetimi olarak da bilinir): Mára bunlardan bazılarını sundu Meraki ve ayarları için geniş seçenekler. Şirket için uygulamaların toplu olarak satın alınması sorunlu bir nokta haline geldi: doğrudan bizimle mümkün değil, bunu (yasal olarak) aşmanın daha çok yolu var: başvuru bağışlayarak (günde en fazla 15 - doğrudan tarafından verilen bir sınırlama) Apple) ve hatta çalışanlara finansal sübvansiyonlar sağlıyorlar ve daha sonra uygulamaları kendileri satın alıyorlar. Gelecek için büyük bir borç.
Mobil uygulamalar ve bankalar - gerçek deneyimler
Müşterilere bir mobil uygulama aracılığıyla mali durumlarına erişim olanağı sunmaktan daha büyük bir güvenlik sorunu hayal edebiliyor musunuz? Çek Cumhuriyeti'ndeki çeşitli bankaların temsilcilerinin katıldığı bir başka panel tartışması da bununla ilgiliydi. Fazla uzmanlaşmış ve dar bir alana odaklanılmış olduğu için kaçırdığım tek sunum. Ancak katılımcıların verdiği yanıtlara göre durum oldukça ilgi çekici.
Üstün bir yönetim aracı olarak iPad
Son ders Petr Mára tarafından (zaman yönetimi, uygulamalar, prosedürler ve bunlarla çalışma tekniklerinin örnekleri üzerine) Horace Dediu (modern iPad sunumu) ile birlikte verilecekti. Sonunda, sadece Dediu açıklama yapmadan konuştu: İlk başta, iyi bir sunumun yazılım veya şablonla değil, konuşmacının dikkate alması ve kullanması gereken üçlü varsayımla yapıldığı sunumun özü hakkında ilginç bir şekilde konuştu. "ethos" (izleyiciye saygı), "pathos" (izleyiciyle empatik temas) ve "logolar" (mantıksal düzen ve rasyonel argümanlar). iPad'i Twitter ile karşılaştırdı: Belirli sayıda karakterle sınırlı olması bizi her kelimeyi özellikle iyi değerlendirmeye zorluyor ve Dediu'ya göre iOS'un katı ortamı ve kuralları da benzer şekilde çalışıyor ve düşüncelerin yoğunlaşmasına ve düzenlenmesine yardımcı oluyor.
Ancak uzun bir günün ardından sadece izleyicilerin enerjisi bitmekle kalmadı: Dediu, iPad sunum uygulamasını sundu. Perspektif, ücretsizdir (çeşitli uzantıların maliyeti 0,99 ila 49,99 ABD Doları arasındadır). Verilerle çalışmanın aksine, Dediu'nun sıçrayarak hatırladığı çeşitli işlevlerin oldukça vasat bir gösterimiydi.
Prag'da böyle bir kişiliğe sahip olmanın bir kazanç olduğu ve organizatörlerin ona mümkün olduğunca fazla yer vermek istedikleri açık; ancak belki de iki konuşmacı arasındaki ilk düello daha mutlu olabilirdi. Icon'un program direktörü Jasna Sýkorová bu şekilde izleyiciyi tam anlamıyla uyandırmak ve onlara her şeyin bittiğini ve eve gideceklerini söylemek zorunda kaldı.
Kamera arkası ve hizmet
Konferanslar yalnızca konuşmacılarla ayakta durmaz ve çökmez: Organizatörler nasıl dayandı? Bana göre, ilk sefer için fena değildi: mekan iyi seçilmişti (Ulusal Teknik Kütüphane'nin modern mimarisi Apple temasına tam anlamıyla uygundu), içecekler, kahve ve öğle yemeği standartların üzerindeydi ve sıra yoktu (kendim bunu deneyimledim). halihazırda kurulmuş olan WebExpo'nun iki yılı ve sadece en inatçıları), güzel ve her yerde hazır bulunan hostesler. Tutarlı geri bildirim sistemi mükemmeldi: Her dersten sonra tek yapmanız gereken, okulda olduğu gibi bir SMS göndermek veya bir QR kodunu taramak ve her öğretim görevlisine bir not yazmaktı veya kısa yorum.
Sponsorların tutumu da övgüyü hak ediyor: Salonda kendi stantları vardı ve genel olarak herkese ürünlerini gösterme ve en zor soruları yanıtlama konusunda nazik ve istekliydiler. iPad mini için harici klavyeler, bulut erişimli harici sürücüler ve güvenlik filmleri şüphesiz çok beğenildi. Hayran olunan bir meraktı BioLite Kamp SobasıTelefonunuzu yanan çubuklardan şarj edebilir.
Ancak elbette sorunlar da vardı: Organizatörlerin Wi-Fi konusunda net olmadığı açıktı. Kime sorduğunuza bağlı olarak, ya Petr Mára'nın erişim verilerinden de bahsetmesi gereken açılış konuşmasına yönlendirildiniz ya da size hemen tamamen farklı bir ağın şifresini verdiler (örneğin, üretim için belirlenmiş WiFi'ye bağlandım) :). Buna ek olarak, başlangıçta 15 dakikalık sinir bozucu bir slayt vardı ve görebildiğim kadarıyla bu, birçok kişinin "WiFi abs" almasına yetecek kadar uzundu.
Uygulama büyük bir hayal kırıklığıydı iCon Prag iOS için. Konferanstan bir gün önce kulakları çizikle çıkmasına rağmen programdan başka bir şey sunmuyordu: Oy vermek bile mümkün değildi ve tüm gün boyunca haberler ve güncellemeler bölümünde hiçbir şey görünmedi. Her durumda nasıl başvuru yapılmaması gerektiğine dair tipik bir örnek.
Ayrıca gelecek yıl için en az bir düzeltmen eklemenizi tavsiye ederim: Fragmanları ve programı hazırlayan grafik tasarımcısının tire ile tire arasındaki farkın ne olduğu, tarihlerin, boşlukların vb. nasıl yazılacağı konusunda hiçbir fikri olmadığı açık.
Ama ne: Hiç kimse çocukluk hastalıklarından kaçınamaz. O halde ikinci yılı ve belki de yeni, uzun vadeli bir geleneği sabırsızlıkla bekleyelim.
iCON Business'a katıldım ve tüm süreç bittikten sonra duygularımı tarif edemediğimi itiraf etmeliyim. Hem Twitter hem de FB coşkuyla doluydu ve ben bunu paylaşmadım. Konuyu yanlış mı anladığımdan, yoksa sadece farklı bir şey mi beklediğimden (daha fazlasını değil, sadece farklı) emin değildim. Sadece Perspective uygulamasının tanıtımı amacıyla düzenlenen son dersten kesinlikle daha fazlasını bekliyordum. Duygularımı çok doğru anlatan bu yazıya bu yüzden sevindim. Organizatörlere teşekkür ediyorum, hayranıyım ve gelecek yıl kesinlikle katılacağım. Programı seçerken ve özellikle ödeme yaparken daha dikkatli olacağım. Not: 1992'den beri Apple ürünlerinin aktif bir kullanıcısıyım.
Harika özet için teşekkürler. Ve ayrıca hız: olaydan birkaç saat sonra uzun, analitik ve eleştirel bir metne sahip olmak; bunu bizim bölgemizde göremezsiniz. Icon'a gittim ve giriş ücreti dışında harika bir etkinlik olduğunu da düşünüyorum. (99'dan beri Apple ile çalışıyorum.)