Ondrej Holzman Cuma günü mahkemede ortaya çıkan Apple'ın dahili belgeleri, Kaliforniya merkezli şirketin iPhone satışlarındaki potansiyel durgunluk, düşüş ve rekabetin artmasından endişe duyduğunu gösteriyor. Röportaj yapılan asıl kişi Apple'ın pazarlama sorumlusu Phil Schiller'di...
Satış ekibi, iPhone'a göre daha büyük ekranlar sunan veya önemli ölçüde daha düşük fiyatlar sunan Android cihazların rekabetinin artmasıyla ilgili endişelerini dile getirdi. Bir satış ekibi üyesi, 2014 mali toplantısı için hazırlanan bir belgede "Rakipler donanımlarını ve bazı durumlarda ekosistemlerini temelden geliştirdiler" diye yazdı.
Bir kısmı jüriye sunulan ve daha sonra incelenen bu belge Edinilen ve sunucu Verge, Cuma günü Phil Schiller'in çapraz sorgusunun bir parçası olarak tanıtıldı. bir büyük patent mücadelesi daha Apple ile Samsung arasındaki görüşme, ikinci şirketin temsilcileri tarafından gerçekleştirildi. Belgede, akıllı telefon büyümesinin esas olarak 300 dolardan fazla maliyetli daha büyük ekranlı modellerden veya 300 dolardan düşük maliyetli modellerden kaynaklandığı, iPhone'u içeren segmentin ise yavaş yavaş azaldığı belirtildi.
Her ne kadar Schiller ifadesinde belgede belirtilen çoğu şeye katılmadığını, üstelik satış ekibinin sadece birkaç üyesine yönelik toplantıya katılmadığını belirtmiş olsa da. Ancak rakiplerin reklam hamleleriyle kendisinin dalga geçtiğini itiraf etti. Sızan belge, Android rekabetinin "reklam için büyük miktarda para harcadığını ve/veya çekiş kazanmak için operatörlerle ortaklık kurduğunu", operatörlerin iPhone'u satmak için Apple'a ödemek zorunda oldukları yüksek kar marjlarından hoşlanmadıklarını söylüyor.
“Bugün yayınlanan Superbowl'dan önce Samsung reklamını izledim ve gerçekten çok iyi. Biz iPhone hakkında ikna edici bir mesaj yaratmaya çabalarken bu insanların da bunu hissettiğini düşünmeden edemiyorum." Schiller, dış reklam ajansı Media Arts Lab'den James Vincent'a yazdığı e-postalardan birinde, bunun üzgün olduğunu çünkü Apple'ı eklediğini ekledi. çok daha iyi ürünleri var.
Samsung, açılış konuşmasında reklamlardan bahsetmişti ve Schiller'in çapraz sorgusu sırasında diğer belgeleri de ortaya çıkarmıştı. İÇİNDE Tim Cook'a gönderilen e-postaSchiller, Medya Sanatları Laboratuvarı'ndan duyduğu memnuniyetsizliği dile getiriyordu. Pazarlama müdürü amirine "Yeni bir ajans aramaya başlamamız gerekebilir" diye yazdı. "İşin bu noktaya gelmemesi için çok uğraştım ama uzun süredir onlardan istediğimizi alamadık." Gerçekten de 2013'ün başlarında Apple'ın Medya Sanatları Laboratuvarı'ndan pek memnun olmadığı söylendi. 1997'den bu yana reklamcılıkla ilgilenen ajansı satmayı düşündüğünü ifade etti.
Apple'ın kullanıcı arayüzü başkanı Greg Christie de Cuma günkü duruşmalarda sırasını aldı ve özellikle iPhone'un kilitli ekranı hakkında ifade verdi. Apple ve Samsung'un dava açtığı patentlerden biri, "kilidi açmak için kaydır" işlevi, yani cihazın kilidini açmak için parmağınızı ekran üzerinde kaydırmak.
Christie, Apple'ın başlangıçta iPhone'un sonsuza kadar açık kalmasını istediğini ancak aşırı tüketim ve ekrandaki tuşlara istenmeyen basılmalar nedeniyle bunun mümkün olmadığını açıkladı. Sonunda mühendisler kaydırarak kilit açma mekanizması üzerinde karar kıldılar. Christie mahkemede bunun gerçekten de cihazın önemli bir özelliği olduğunu çünkü müşterinin telefonda gördüğü ilk şey olduğunu ifade etti. Ancak Samsung, ürünlerinin Apple'ın patentlerini ihlal etmediği ve ilk etapta Apple'a devredilmemesi gerektiği konusunda ısrar ediyor.
"İnsan Arayüzü Başkanı"
Google çevirmeni yine iş başında :D