Michal Ždanský şirket IHS iTedarik geleneksel olarak Apple'ın en yeni cihazı iPad Air'i parçalarına ayırarak donanımının sırlarını ve ayrı ayrı bileşenlerin fiyatlarını ortaya çıkardı. Bulgulara göre temel modelin üretimi 274 dolara mal olurken, Apple'ın 128 GB ve LTE bağlantılı en pahalı modeli 361 dolara üretecek ve bu sayede %61'lik bir marja sahip olacak.
Apple, ilk kez dört kat daha fazla piksel sayısına sahip Retina ekranın kullanıldığı 3. nesil iPad'e kıyasla üretim fiyatını önemli ölçüde düşürmeyi başardı. Üretiminin maliyeti 316 dolar iken en ucuz ikinci nesil tabletin fiyatı 245 dolardı. Cihazın en pahalı kısmının ekranın olması şaşırtıcı değil. Üçüncü nesle göre önemli ölçüde daha incedir, kalınlığı 2,23 mm'den 1,8 mm'ye düşmüştür. Daha az sayıda katman sayesinde kalınlığı azaltmak mümkün oldu. Örneğin, dokunmatik katmanda iki yerine yalnızca tek bir cam katmanı kullanılıyor. Panel başına fiyat 133 Dolardır (90 Dolar ekran, 43 Dolar dokunmatik katman).
Apple'ın ekranı aydınlatan LED sayısını 84'ten sadece 36'ya indirmesi oldukça ilgi çekici. Bu sayede hem ağırlık hem de tüketim azaltıldı. AllThingsD diyot sayısındaki azalmayı daha iyi verime ve daha yüksek parlaklığa bağlamaktadır. Mac'in Kültü bu, Apple ürünlerinde kullanımı uzun süredir spekülasyon yapılan IGZO ekranın kullanımının bir sonucudur. Ancak bu bilgi henüz doğrulanmadı.
Burada öne çıkan bir diğer bileşen ise bizzat Apple tarafından tasarlanan ve Güney Koreli Samsung tarafından üretilen 64 bit Apple A7 işlemci. Çip aslında pahalı değil, şirketin fiyatı 18 dolardan geliyor. Daha da ucuzu, kapasiteye (9-60 GB) bağlı olarak maliyeti 16 ile 128 dolar arasında değişen flash depolamadır. Daha pahalı olan bileşen, mobil ağlara bağlanmak için kullanılan yonga setidir ve maliyeti 32 dolardır. Apple, iPad'i, kullanılan tüm LTE frekanslarını kapsayabilecek bir yonga seti ile donatarak, tüm operatörlere tek iPad sunarak üretim maliyetlerini daha da azalttı.
Apple, önceki nesillerin hepsinden daha pahalı olan pahalı ekrana rağmen üretim fiyatını 42 dolar düşürmeyi ve böylece marjı %36,7'den %41'e çıkarmayı başardı, daha pahalı modellerde fark daha da belirgin. Tabii ki marjın tamamı Apple'ın kasasına ulaşmayacak çünkü pazarlamaya, lojistiğe ve örneğin geliştirmeye yatırım yapmak zorundalar, ancak Apple şirketinin karı hala büyük.
Pazarlama, lojistik, montaj vb. diğer maliyetleri dahil etmezsek marjı hesaplamak zordur. Elbette bu, en azından bileşenlerin fiyatlarının bireysel nesillerde nasıl hareket ettiğine dair bir genel bakış sağlar.
Kâr ile marjı karıştırıyorsun
Mümkün olduğu kadar çok okuyucunun ilgisini çekmek için flaş başlık. Tüm makalenin yalnızca son cümlesi gerçekten konuyla alakalı..
pardon bu saçmalık da ne? Makalede yalnızca ifadeler ve rakamlar yer alıyor.
Parçaların satış fiyatı ile üretim fiyatı arasındaki %41'lik farktan şikayet eden herkes, belli ki hayatında hiçbir şey yapıp sonra da satmaya çalışmamıştır.
Kullanıcıların nostaljisini anlıyorum. iPad'lerinin yarı fiyatına olabileceğini düşünenler var ama ekonomik gerçeklik acımasız. Bir ürünü üretim fiyatının iki katına (veya daha fazlasına) satamıyorsanız, o ürünü üretmeye neredeyse değmez. Elbette sektörden sektöre değişir, ancak bileşenlerin maliyetini toplayıp buna %10 ekleyerek müşteriden ücret almanız fikri tamamen tuhaf.
Apple, aşırı kâr marjlarına sahip olduğu için değil, büyük miktarda cihaz sattığı için büyük miktarda para kazanıyor.
Referans olarak: Samsung Galaxy S4 ABD'de 579 dolara satılıyor ve tahmini üretim maliyeti 237 dolar. (Mayıs ayına ait veriler, bugünkü fiyatı öğrenemeyecek kadar tembelim)
Makalenin yazarının marjın ne olduğu hakkında hiçbir fikri olmadığı açıktır. Maliyetlerde, iPhone geliştirme, iOS, pazarlama ve bir dizi başka maliyet (örneğin avukatların temizlikçilere maaşları dahil) gibi bazı somut ancak hiçbir maddi olmayan maliyet görmüyorum. O parçaların taşınması, montajı gibi bir ruh hali bile yok. Dolayısıyla bu maliyetler sabit maliyetler düzeyinde bile değildir. Lütfen bir dahaki sefere ne yazacağınızı düşünün. Bu Yıldırım kalitesidir.
Belli ki marjın ne olduğu hakkında hiçbir fikriniz yok ve kavramları izlenimlerle karıştırıyorsunuz. Bu, satış fiyatı ile üretim fiyatı arasındaki farktır. Öte yandan üründen elde edilen kâr, satış vb. maliyetlerin düşürdüğü marjdır. Bu nedenle lütfen bir dahaki sefere ne yazacağınızı düşünün. Bu, iDnes'teki gibi yorumların kalitesidir.
Bay Žďánský, gülünç olmayın. Sonuçta üretim fiyatını değil, bileşenlerin fiyatını belirtiyorsunuz. Müşteri olarak parça satın alıyor musunuz? Üretim maliyetleri genellikle sabit (bazılarını bahsettiğiniz, bazıları hariç) ve değişken (onları tamamen unuttunuz) olarak ikiye ayrılır. Belirttiğiniz şey, malları yeniden satan tüccarlar için geçerlidir; yani bir ürünü x karşılığında alırlar ve aynı ürünü x + belki %20 + KDV karşılığında satarlar. O zaman marj %20'dir. Ancak bu durumda, Apple yeniden satış için bileşenler satın almaz, dahili olarak birçok başka "bileşeni" - geliştirme, yazılım ve bununla ilgili her şeyi - "satın alır". Bütün bunlar üretim maliyetlerine aittir. Bu yüzden kesinlikle sizi sınavda memnun etmeyeceğim.
Bay Robert, bunun tüm parçaların tam listesi olduğunu hiçbir yerde belirtmedim. IHS iSuppli, temel model için üretim maliyetinin (parça + montaj maliyeti) 274 ABD doları olduğunu hesapladı. Yazılım geliştirme, pazarlama vb. tamamen farklı maliyetlerdir ve marj hesaplamasına dahil edilmez. Kârı, yani Apple'ın parça başına gerçekte ne kadar aldığını hesaplayacak olsaydınız, o zaman durum farklı olurdu. Ancak yazının sonunda da belirttiğimiz gibi Apple marjın tamamını alamayacak. Marjı kârla karıştırmayın.