Adam Kos Herkes 1984'teki ikonik Macintosh reklamını bilir; neredeyse herkes Mac ve PC'nin yeteneklerini ve özelliklerini karşılaştıran Get a Mac serisini bilir. Elbette şirketin Noel reklamları da popüler, peki ya bireysel ürünlere yönelik reklamlar? Görünen o ki Apple artık bunlara pek önem vermiyor.
Şirketin YouTube kanalına göz atarak öğrenebilirsiniz. Jony Ive'ın şirkette hâlâ aktif olduğu günlerde, onun avantajlarını ve bireysel ürünleri tanıtırken elde ettikleri teknolojik ilerlemeyi gösteren videolara yorum yapmasına alışmıştık. Ama onu sözde "birkaç kişilik" şirkette bulundurduğumda, günden güne ortadan kayboluyordu.
Apple, bu videolar ve yorumlarının yerine, açılış konuşması sırasında bağımsız olarak da çalışabilen "normal" reklamlar yayınlamaya başladı. Ve muhtemelen bunun daha iyi bir yol olduğunu, daha doğrusu bu yolun bir taşla iki kuş vurabileceğini anlamıştır. Sunum sırasında ürün ve daha sonraki çalışmalar, bağlam dışına çıkarılsa bile iyi bir şekilde yayınlanabilecek düzenli bir spot olarak gösterilir.
Artık durum öyle ki, önceden kaydedilen açılış konuşmaları ve ürün sunumlarından sonra, bunların haberlerini gösteren ayrı ayrı videolar YouTube'da görünüyor. Ve hepsi bu. Başka pek bir şey gelmiyor. İlgi çekici bir yorum, öne çıkan nokta veya ayrıntı yok, yalnızca reklam var.
Olabilir seninle ilgilenmek
İPhone ile çekildi
Oynatma listelerine bakarsanız Apple'ın YouTube kanalıBurada nispeten basit bir gerçeği öğreneceksiniz. Today at Apple veya Apple Music gibi yan videolarla tamamlanan Apple Watch Series 7, iPhone 13, aksesuarlar ve Mac'ler var. Ancak verilen çalma listesine tıkladığınızda, içinde ne var? iPhone 13 hariç, neredeyse yalnızca açılış konuşması sırasında oynatılan videolar ve daha fazlası değil.
Belki Apple'ın reklamlara ihtiyacı olmadığından, belki de Apple'ın ürünlerine dikkat çekmesine gerek olmadığından, çünkü zaten iyi satıyorlar. Ve belki de satacak hiçbir şeyi olmadığı için aslında işe yaramayan bir şeye neden para harcayasınız ki?
Klasik reklamlarla karşılaştırıldığında, iPhone'lar hakkında daha ilginç şeyler yayınlıyor ve Shot on iPhone serisi (uzantı olarak iPhone'da Çekilen Deneyler) ile ilgili olan da bu. Ancak şimdi bunu yaptı. Bu reklam iPhone 13 Pro ile çekilmiş olsa da pratikte telefonu göstermiyor. Ve tabii ki çekimlerine ilişkin bir video da eşlik etti. Her şey yumurta etrafında dönüyor. Ve her şey de yalnızca iPhone tarafından çekiliyor. Yani, alışılagelmiş reklamlar olmasa da, en azından çeşitli heyecanlı zihinlerin iPhone ile gerçekte neler yapabileceğinin tadını çıkarabiliriz.
