Amaya Toman Baş tasarımcı Jony Ive, kendi şirketini kurmak için Apple'dan ayrılıyor. Neredeyse otuz yıldır Apple'da çalışıyorum ve ürünleri (aynı zamanda Apple Store'ların iç mekanlarını) tasarlamanın yanı sıra, sık sık Apple'ın yeni ürünlerini tanıtan videolarda da rol aldı. Ive'ın basit bir numarayla giyindiği, çoğunlukla kamera dışına baktığı ve en son Apple ürünleri hakkında anlayışlı bir şekilde konuştuğu bu reklamların tarzı, şirketin pazarlamasının ayırt edici özelliklerinden biri (ve birçok şakanın hedefi) haline geldi. Bugünkü yazımızda sizlere, rol aldığım en önemli videolara genel bir bakış sunuyoruz.
1999, Jony Ive'ın saçlı yılı
Oynadığım videoların pek çok ortak noktası var: sade bir tarz, efsanevi Ive tişörtü, belirgin İngiliz aksanıyla hoş bir ses ve... Ive'nin kazınmış kafası. Ama yemyeşil bir çalılıkla övünebildiğim zamanlar da oldu. Bunun kanıtı, Apple'ın baş tasarımcısının bizi bilgisayarların seksi olabileceğine ikna ettiği 1999 tarihli bir videodur.
2009 ve alüminyum iMac
Yukarıdaki video 1999 yılına dayansa da ve çoğumuz Jony Ive'ın Steve Jobs'un Apple'a dönmesinden bu yana reklamlarda yer aldığını düşünse de, onun video öncüsü olarak kariyeri aslında sadece on yıllık. Apple'ın bu rol için doğru kişiyi seçtiğini de belirtelim.
2010 ve tamamen farklı bir iPhone 4
4 yılında piyasaya sürülen iPhone 2010 birçok açıdan farklıydı. Diğer şeylerin yanı sıra, birçok kullanıcının kelimenin tam anlamıyla aşık olduğu tamamen yeni bir tasarıma sahipti. Apple, "dört"ün devrim niteliğindeki doğasının çok iyi farkındaydı ve yeni akıllı telefonunu Ive ile birlikte bir videoda tanıtmaya karar verdi. Yazılım başkanı Scott Forstall ile birlikte rol aldı. Akıllı telefonun cam arka kapağını coşkuyla anlattı ve anlatılan tüm detayların ancak "dört"ü elimize aldığımızda anlam kazanmaya başladığını vurgulamayı unutmadı.
2010 ve ilk iPad
2010 yılında, işleyişini tam olarak anlayamadığımız şeylerin ne kadar kolay bir şekilde büyülü hale geldiğini anlattığım bir video yayınlandı. "Ve iPad de tam olarak budur" dedi ve Apple için tamamen yeni bir ürün kategorisi olmasına rağmen "milyonlarca ve milyonlarca insanın onu nasıl kullanacağını bileceğini" ekledi.
2012 ve Retina MacBook Pro
2012 yılında Apple, harika bir Retina ekrana sahip MacBook Pro'yu tanıttı. Videoda "Şüphesiz ki şimdiye kadar yaptığımız en iyi bilgisayar" dedim ve ona inanmak çok kolaydı. Ben de bu klipte kendisini "takıntılı" olarak tanımladım.
2012 ve iPhone 5
iPhone 5'i tanıtan video, birçok açıdan iPhone 4'ün tanıtım videosundan farklı değil. Ancak bu, Ive'nin konuşmasının atmosferik, enstrümantal bir müzik arka planıyla vurgulandığı ve Ive'nin sözlerini daha da fazla vurguladığı ilk seferdi. iPhone 5'in tanıtım reklamı Ive'ı kesinlikle bir teknoloji filozofu rolüne oturttu.
2013 ve iOS 7'nin gelişi
İOS 7 tanıtım spotu, donanım yerine yazılım hakkında derinlemesine konuştuğum ender zamanlardan biriydi. iOS 7 bir dizi çok temel değişiklik getirdi ve bunları dünyaya Jony Ive'den başka kim doğru düzgün tanıtabilirdi.
2014 ve Apple Watch Sport
Çok az insan alüminyum hakkında ilgi çekici ve ilgi çekici bir şekilde birkaç dakika boyunca konuşabilir. Jony Ive, alüminyum tasarımlı Apple Watch Sport'u tanıtan bir videoda bunu açıkça yaptı.
2014 ve paslanmaz çelik Apple Watch
Jony Ive, dünyaya alüminyum hakkında konuştuğu tutkunun aynısıyla paslanmaz çelikten de söz edebiliyor. "Gücü ve paslanmaya karşı dayanıklılığıyla bilinir" gibi ifadeler ağzından neredeyse meditasyon gibi geliyordu.
2014 ve Altın Apple Watch Sürümü
Ancak Jony Ive, 18 karatlık Apple Watch Edition'ın yüksek fiyatı nedeniyle satışının durdurulmasıyla bağlantılı olmasına rağmen altından da ilginç bir şekilde bahsedebilir. Ancak burada bile saatin iyi düşünülmüş detaylarını gerektiği gibi vurgulamayı unutmadı. Artık onları satın alamayacak kadar donmak üzere olduğunuzda...
2015 ve on iki inç MacBook
2015 yılında Apple yeni bir MacBook serisi piyasaya sürdü. Hatırlıyor musun? Tabii ki sunumları Ive olmadan yapılamazdı. Tanıtım videosu, Ive'nin sesi, ayrıntılı çekimler ve atmosferik müzik arka planının etkileyici bir birleşimidir ve size Apple'ın yeni makinelerinin mükemmelliğinden şüphe duymanız için en ufak bir şans vermeyecektir.
2016 ve iPad Pro
Ive, iPad Pro'nun tanıtım videosunda yalnızca tasarıma olan katkısını anlatmakla kalmıyor, aynı zamanda Apple'ın karakteristik özelliği olan gizlilikten de bahsediyor. En iyi fikirlerin genellikle en sessiz sesten geldiğini söyledi; hatta Apple'daki kendi kariyeri hakkında düşünüyor gibi görünebilir.
2017 ve yıl dönümü iPhone X
İPhone X, Apple'ın akıllı telefon ürün yelpazesinde bir dizi önemli ve temel değişiklik getirdi ve bu nedenle sunumunun Ive'nin katılımı olmadan yapılamaması mantıklı. Ive, videoda suya dayanıklılıktan Face ID'ye kadar "bir düzine" özelliğin neredeyse her birini açıklamayı başarıyor. Uygun dramatik müzik ve sofistike çekimlerde hiçbir eksiklik yok.
2018 ve Apple Watch Serisi 4
Apple Watch Series 4'ü tanıtan video, geçmişe bakıldığında Ive'nin kuğu şarkısı olarak görülebilir. Bu, Ive'ın yer aldığı sondan bir önceki tanıtım noktasıdır ve aynı zamanda Apple Keynote'un bir parçası olarak Ive ile yayınlanan son videodur. Apple'ın dördüncü nesil akıllı saatlerinin dijital kurma kolunun etkileyici açıklamasını ve diğer ayrıntılarını bizimle dinleyin.
2019 ve tartışmalı Mac Pro
Apple bu yılın başlarında Mac Pro'yu tanıttığında, bununla birlikte bir tanıtım videosunu da internette yayınlamıştı. Ive'ın adı da geçiyor ama sesine ek olarak Apple'ın donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Dan Ricco'yu da duyabiliyoruz. "Veda" videosu aklınızı başınızdan almayabilir ama Ive'ın videolarında sevdiğimiz her şeye sahip: İngiliz aksanı, yakın çekimler ve tabii ki alüminyum.
kaynak: Verge
