Daniel Hruska Apple'ın baş tasarım sorumlusu Jonathan Ive Yaratıcı Zirve'de çok ilginç bir konuşma yaptı. Ona göre Apple'ın asıl amacı para kazanmak değil. Bu açıklama mevcut durumla oldukça tezat oluşturuyor çünkü Apple şu anda dünyanın en değerli şirketi olarak 570 milyar dolar civarında değere sahip. İlginiz için linke bakabilirsiniz Apple daha değerli… (İngilizce gereklidir).
"Gelirlerimizden memnunuz ama önceliğimiz kazanç değil. İkna edici gelmeyebilir ama doğrudur. Amacımız bizi heyecanlandıran harika ürünler ortaya çıkarmak. Eğer bunu iyi yaparsak insanlar onları beğenecek ve biz de para kazanacağız." İddia ediyorum.
Kendisi, Apple'ın 1997'larda iflasın eşiğine geldiği dönemde, kârlı bir şirketin nasıl olması gerektiğini o zaman öğrendiğini anlatmaya devam ediyor. XNUMX yılında yönetime döndüğünde Steve Jobs para kazanmaya odaklanmadı. "Ona göre zamanın ürünleri yeterince iyi değildi. Bu yüzden daha iyi ürünler yaratmaya karar verdi.” Şirketi kurtarmaya yönelik bu yaklaşım, geçmişteki tamamen maliyetleri düşürme ve kar elde etme odaklı yaklaşımlardan tamamen farklıydı.
“İyi tasarımın önemli bir rol oynadığını kesinlikle reddediyorum. Tasarım kesinlikle gereklidir. Tasarlamak ve yenilik yapmak gerçekten zor bir iştir." aynı anda hem zanaatkar hem de seri üretici olmanın nasıl mümkün olabileceğini söylüyor ve açıklıyor. “Üzerinde çalışmak istediğimiz birçok şeye hayır demek zorundayız ama bir lokma da almalıyız. Ancak o zaman ürünlerimize azami özeni gösterebiliriz."
Zirvede Sanayi Devrimi sırasında seri üretime şiddetle karşı çıkan Auguste Pugin'den bahsettim. “Pugin seri üretimin saygısızlığını hissetti. Tamamen yanılıyordu. İstediğiniz zaman yalnızca tek bir sandalye üretebilirsiniz, bu da tamamen değersiz olacaktır. Ya da sonunda seri üretime girecek bir telefon tasarlayabilirsiniz ve bu telefondan en iyi verimi almak için ekipte çok sayıda insan ve büyük çaba harcayarak birkaç yıl harcayabilirsiniz."
"Gerçekten harika bir tasarım yaratmak kolay değil. İyi, mükemmelin düşmanıdır. Kanıtlanmış bir tasarım yapmak bir bilim değildir. Ancak yeni bir şey yaratmaya çalıştığınızda birçok alanda zorluklarla karşılaşırsınız." Ive'ı anlatıyor.
Yaratıcı sürecin bir parçası olmaktan duyduğu heyecanı anlatamayacağını ekledim. "Benim için en azından öyle düşünüyorum, en harika an Salı günü öğleden sonra hiçbir fikrinizin olmadığı ve kısa bir süre sonra bunu anında anladığınız zamandır. Her zaman, daha sonra birkaç kişiye danışmak için geçici, zar zor kavranabilen bir fikir vardır.
Apple daha sonra bu fikri somutlaştıran bir prototip yaratır; bu, nihai ürüne giden en şaşırtıcı geçiş sürecidir. "Geçici bir şeyden yavaş yavaş somut bir şeye doğru ilerliyorsunuz. Sonra bir avuç insanın önünde masaya bir şey koyarsınız, onlar da sizin yaratılışınızı incelemeye ve anlamaya başlarlar. Daha sonra daha fazla iyileştirme için alan yaratılır."
Ive, Apple'ın pazar araştırmalarına güvenmediğini yineleyerek konuşmasını sonlandırdı. "Onları takip edersen, ortalama olursun." Ive, tasarımcının yeni bir ürünün potansiyel olanaklarını anlamaktan sorumlu olduğunu söylüyor. Ayrıca bu olanaklara karşılık gelen bir ürün üretmesini sağlayacak teknolojilere de çok iyi aşina olması gerekiyor.
Umarım 570 MİLYAR Dolar demek istediniz.
Elbette. Her öğretmenin vereceği gibi, ben sadece dikkatinizi test ediyordum ;-)
Apple'ın değeri 570 milyar dolar değil mi?
Markanın değeri milyonlar değil, milyarlarca!
Kazanmak bir öncelik değilse, sıcak tutan kıyafetlerin fiyatını düşürmeye çalışın..
Sıfır burada, sıfır orada :-D
belki bunun öncelikle kârla ilgili olmadığına, aynı zamanda kullanıcıların kişisel verilerinin toplanmasıyla da ilgili olduğuna inanırdım. Zaten Mountain Lion'daki haberler de bunu fazlasıyla gösteriyor..
Apple'ı ne kadar sevsem de yalan söylediklerini düşünüyorum. Mesela Lion büyük bir başarısızlık ve maliyeti 20 dolar iken neden Mountain Lion'u 30 dolara satıyorlar? Liona'yı alanlara bedava olması gerektiğini düşünüyorum. Mountain Lion öncelikle Lion hatalarını giderir.
Ya da 2GB RAM birkaç dolara mal olurken neden hala 4GB RAM'li Mac mini satıyorlar? Benzer şekilde, yakın zamanda 2GB RAM'li bir MBA sattılar ve onu orada güncelleyemiyorsunuz bile. 2GB RAM, Mac'leri zar zor kullanılabilir hale getirir.
Şirketin kârını maksimize etmesine karşı değilim ama en azından amaçlarının para olmadığını söylemesinler.
Tavsiyem: Bir sonraki Mac mini 4 GB RAM ile temel olacak. Başka yolu yok, 2 GB ne yazık ki yetersiz.
Anlaşma. Bütün bu kişilikler neyi, nasıl söyleyeceklerini çok iyi öğrenmişlerdir. Ve bunu onayladım. Yarısı bundan heyecan duyuyor, yarısı bunun halkla ilişkiler konuşması olduğunu anlıyor
Para bir şeydir ama eminim ki bu yaratıcı grup kesinlikle ikinci sırada gelir. Tüketim insanı bunu pek anlayamaz. Yaratıcılık kelimesi üzerinde durun.
Dikkat edin bu Jony Ive'nin ağzından çıktı, o sıradan bir iş adamı değil. O bir sanatçı.
Ive'a karşı hiçbir şeyim yok, tam tersine ona hayranım ve onu şu anda Apple'ın gizli gücü olarak görüyorum. Ancak daha önce de söylendiği gibi bu öğrenilmiş PR'dir. Ive örneğinde, paranın asıl mesele olmadığını söylerken bu kadar samimiyetsiz olduğunu düşünmüyorum (onun için, Apple için değil). Bu insanlar kendi hallerinde suyun arkasındalar ve yeterli paranız olduğunda, dairenizi yeniden inşa etmek sizin için önemli ve mutlaka başka bir itici güç bulmak gerekiyor, neden işe gidiyorsunuz ki? Ama "büyük takım"ı anlattığı cümlelerde samimiyetsiz. Ne yazık ki, bu insanlar berbat bir kolektiften yanlış şekilde bahsediyorlar... ve altı ay sonra orada çalışmayacağım. Umarım mümkün olduğu kadar uzun süre Apple'da kalırım.