Reklamı Kapat

Dün mali sonuçlar açıklandı Apple geçtiğimiz çeyrekte çeşitli manşetlere çıktı. Kaliforniyalı firma tarihinin en fazla gelirini elde etti, en fazla iPhone sattı ve aynı zamanda saat ve bilgisayar alanında da başarılı oldu. Ancak bir kesim boşuna nefes almaya devam ediyor; iPad'ler üst üste üçüncü yıldır düşüyor, dolayısıyla mantıksal olarak çoğu soru işareti iPad'lerin üzerinde kalıyor.

Rakamlar ortada: 2017'nin ilk mali çeyreğinde Apple 13,1 milyar dolara 5,5 milyon iPad sattı. Bir yıl önce, genellikle en güçlü üç tatil ayında, 16 milyon ve bir yıl önce 21 milyon olmak üzere 26 milyon tablet satıldı. Üç yıl içinde tatil çeyreğinde satılan iPad sayısı yarı yarıya azaldı.

İlk iPad yedi yıl önce Steve Jobs tarafından tanıtıldı. İlk başta kimsenin pek inanmadığı bilgisayar ve telefon arasındaki boş alanı hedefleyen ürün, üç yıl önce büyük bir yükseliş yaşayarak zirveye ulaştı. En son iPad numaraları kesinlikle iyi değil, ancak asıl sorun Apple'ın tabletinin çok hızlı bir şekilde çok başarılı olması.

iPad'ler on yıl sonra bile satışları artmaya devam eden ve Tim Cook ve ortaklarını temsil eden ikinci iPhone'lar olursa Apple kesinlikle mutlu olacaktır. tüm gelirin neredeyse dörtte üçünü oluşturuyor, ancak gerçek farklı. Tablet pazarı akıllı telefonlardan tamamen farklı, bilgisayarlara daha yakın ve son yıllarda telefonların, tabletlerin ve bilgisayarların birbirleriyle rekabet ettiği tüm pazardaki durum da değişti.

1_2017ipad

iPad'ler her taraftan baskı altında

Tim Cook, iPad'i bilgisayarların veya bilgi işlem teknolojisinin geleceği olarak seviyor ve sık sık bundan bahsediyor. Apple, iPad'leri er ya da geç bilgisayarların yerini alması gereken makineler olarak gösteriyor. Steve Jobs zaten yedi yıl önce benzer bir şeyden bahsetmişti. Ona göre iPad, her şeyden önce bilgisayar teknolojisinin daha geniş bir kitleye nasıl ulaşabileceğinin bir biçimini temsil ediyordu; çünkü çoğu insan için tamamen yeterliydi ve kullanımı bilgisayarlardan çok daha kolaydı.

Ancak Jobs, ilk iPad'i 3,5 inç iPhone ve 13 inç MacBook Air'in olduğu bir dönemde sundu; dolayısıyla 10 inçlik bir tablet, menüye gerçekten mantıklı bir eklenti gibi göründü. Şimdi yedi yıl sonrayız; iPad'ler büyük iPhone Plus tarafından "aşağıdan", daha da kompakt hale gelen MacBook tarafından ise "yukarıdan" itiliyor. Ek olarak, iPad'ler de sonunda üç köşegen boyutuna ulaştı, böylece ilk bakışta görünen fark silindi.

Apple tabletlerin pazarda yer bulması giderek zorlaşıyor ve Mac'lerden 2,5 kat daha fazla satılmaya devam etse de yukarıda özetlenen trend kesinlikle henüz bilgisayarların yerini büyük ölçüde almaya başlamadı. Cook'a göre, ilk tabletlerini satın alan insanlar arasında iPad'lere olan talep çok güçlü olmaya devam etse de, Apple'ın öncelikle mevcut sahiplerin çoğunun birkaç yıllık modelleri değiştirmek için hiçbir nedeni olmadığı gerçeğini çözmesi gerekiyor.

macbook ve ipad

iPad uzun yıllar dayanacak

Bir kullanıcının mevcut bir ürünü yenisiyle değiştirdiği zamanı temsil eden değiştirme döngüsü, iPad'leri iPhone'lardan çok Mac'lere yaklaştırıyor. Bununla bağlantılı olarak yukarıda sözü edilen iPad'lerin üç yıl önce zirveye ulaştığı gerçeği de var. O zamandan beri kullanıcıların büyük bir yüzdesinin yeni bir iPad satın almak için hiçbir nedeni yoktu.

Kullanıcılar genellikle iPhone'larını (operatörlerin yükümlülükleri nedeniyle) iki yıl sonra, hatta bazıları daha erken değiştirirler, ancak iPad'lerde iki kat veya daha yüksek son teslim tarihlerini kolaylıkla gözlemleyebiliriz. “Müşteriler oyuncaklarını yaşlanıp yavaşladıklarında takas ediyorlar. Ancak eski iPad'ler bile henüz eski ve yavaş değil. Bu, ürünlerin uzun ömürlülüğünün bir kanıtıdır." dedi analist Ben Bajarin.

iPad isteyen pek çok müşteri, yalnızca birkaç yıl önce bir Apple tablet satın aldı ve 4. nesil iPad'lerden, Air veya Mini'nin eski modellerinden vazgeçmek için hiçbir neden yoktu, çünkü ihtiyaç duydukları şey için hala fazlasıyla yeterliler. Apple, iPad Pro'larla yeni bir müşteri segmentine ulaşmaya çalıştı ancak toplam hacim açısından, özellikle iPad Air 2 ve tüm öncüllerinin simgelediği sözde ana akıma karşı hala marjinal bir grup.

Bunun kanıtı, iPad'lerin ortalama satış fiyatının son çeyrekte azalmasıdır. Bu, insanların çoğunlukla daha ucuz ve daha eski makineler satın aldığı anlamına geliyor. Geçen yıl ortalama satış fiyatı, önemli ölçüde daha pahalı olan 9,7 inç iPad Pro'nun piyasaya sürülmesinden sonra biraz arttı, ancak büyümesi uzun sürmedi.

Şimdi nerde?

Seriyi "profesyonel" ve daha büyük iPad Profesyonelleriyle tamamlamak kesinlikle ilginç bir çözümdü. Hem kullanıcılar hem de geliştiriciler hala Apple Pencil'ın nasıl etkili bir şekilde kullanılacağını araştırıyor ve iPad Pro'ya özel Smart Connector'ın potansiyeli henüz tam olarak geliştirilmedi. Her iki durumda da iPad Pro tüm seriyi tek başına kaydetmeyecektir. Apple öncelikle iPad Air 2'nin temsil ettiği orta sınıf iPad'lerle uğraşmak zorunda.

Bu da sorunlardan biri olabilir. Apple, 2 sonbaharından bu yana iPad Air 2014'yi değişmeden satıyor. O zamandan beri az çok yalnızca iPad Pro'lara odaklandı ve bu nedenle pratikte müşterilere yeni, geliştirilmiş bir makineye geçme fırsatı bile vermedi. Birkaç yıl.

Çoğu kullanıcı için daha pahalı olan iPad Pro'ya geçmenin bir anlamı yok çünkü işlevlerini kullanmıyorlar ve iPad Air'leri ve hatta daha eskileri fazlasıyla iyi hizmet veriyor. Apple için şu anki en büyük zorluk, kitlelere hitap edebilecek bir iPad sunmaktır, böylece bu, geçen seneki gibi sadece depolama alanını artırmak gibi küçük şeylerle ilgili olamaz.

Bu nedenle, son aylarda Apple'ın, iPad Air 2'nin mantıksal ardılı olan ve minimum çerçeveli, yaklaşık 10,5 inçlik bir ekrana sahip olması gereken, tamamen yeni bir "ana akım" iPad formu hazırladığından bahsediliyordu. Bu tür bir değişiklik muhtemelen Apple'ın mevcut müşterilerinin yeni bir makine satın almasının başlangıcı olmalı. Her ne kadar iPad birinci nesilden ikinci Air'e kadar uzun bir yol kat etmiş olsa da, ilk bakışta temelde o kadar da farklı değil ve Air 2 zaten o kadar iyi ki, iç kısımlarda ufak bir iyileştirme bile işe yaramayacak.

Elbette mesele sadece görünüş değil, ama eskinin yeniyle değiştirilmesinin ardındaki itici gücün de bu olduğu açık. Bundan sonra tabletlerinin geleceğini nasıl tasavvur edeceği Apple'a kalmış olacak. Gerçekten bilgisayarlarla daha fazla rekabet etmek istiyorsa, muhtemelen iOS'a ve özellikle iPad'lere yönelik özelliklere daha fazla odaklanması gerekir. İşletim sisteminin iyileştirilmesi veya taşınması için çok fazla alan olmasına rağmen, çoğu zaman iPhone'ların haberlerin çoğunu aldığı ve iPad'in eksik olduğu yönünde eleştiriler var.

“iPad için bizi bekleyen heyecan verici şeyler var. Bu ürünü nereye götürebileceğimiz konusunda hala çok iyimserim... bu yüzden pek çok iyi şey görüyorum ve daha iyi sonuçlar almayı umuyorum." Apple CEO'su Tim Cook, bir konferans görüşmesinde yatırımcılara parlak yarınlar hakkında güvence vermeye çalıştı. Aksi takdirde iPad'ler hakkında pek fazla olumlu şey söyleyemezdi.

Geçtiğimiz çeyreğin en çok konuşulan konusuna gelince, Apple'ın ilgiyi hafife aldığı ve tedarikçilerden biriyle yaşadığı sorunlar nedeniyle satabildiği kadar iPad satamadığı söyleniyor. Ayrıca yetersiz stoklar nedeniyle Cook, önümüzdeki çeyrekte durumun önemli ölçüde iyileşmesini beklemiyor. Bu nedenle olumlu bir şeyler iletmek için mevcut dönemlerin dışında konuştu, bu nedenle yalnızca yeni iPad'lerin ne zaman geleceğini bekleyebiliriz.

Geçmişte Apple ilkbahar ve sonbaharda yeni tabletler sunmuştu ve son raporlara göre her iki model de devrede. Ancak er ya da geç bu yıl iPad'ler için oldukça önemli olabilir. Apple'ın ilgiyi yeniden canlandırması ve yeni kullanıcılar çekmesi veya mevcut kullanıcıları geçiş yapmaya zorlaması gerekiyor.

.