Michal Marek İrlandalı grup U2'den ünlü şarkıcı Bono'nun yardım projesini kurmasının üzerinden on yıl geçti. Kırmızı. Bu girişim artık günümüzde her yerde mevcut olan "yaratıcı kapitalizmin" başlıca örneği olarak anılıyor. Bono'nun projeyi Bobby Shriver ile birlikte kurduğu dönemde bu oldukça benzersiz bir şeydi.
Girişimin başlamasından kısa bir süre sonra eski ABD Başkanı John F. Kennedy'nin yeğeni Bono ve Bobby, aralarında Starbucks, Apple ve Nike'ın da bulunduğu dev şirketlerle iş birliği kurmayı başardı. Bu firmalar o günden bu yana (RED) markası altında ürünler piyasaya sürüyor ve bu ürünlerin satışından elde edilen gelir Afrika'da AIDS ile mücadeleye gidiyor. On yıl boyunca kampanya, 350 milyon dolarlık kayda değer bir bağış topladı.
Şimdi girişim yeni bir on yıl biçiminde bir zorlukla karşı karşıyadır ve Bonovi ve diğerleri. başka bir güçlü ortak bulmayı başardı. Bank of America, Super Bowl sırasında U2014'nin "Invisible" adlı oyununun her ücretsiz indirilmesi için 10 dolar ödeyerek 1'te Red'in kampanyasına zaten 2 milyon dolar bağışlamıştı. Geçtiğimiz günlerde bu büyük Amerikan bankası 10 milyon dolar daha yatırdı ve ayrıca ATM'lerinde HIV pozitif annelerin ve Red sayesinde sağlıklı doğan bebeklerinin fotoğraflarını sergilemeye başladı. Bono'nun mücadele etmeye çalıştığı şey tam da HIV virüsünün hamile bir anneden çocuğuna bulaşmasıdır.
Bank of America'dan Brian Moynihan, "Bu ilaçları (antiretroviraller, yazarın notu) annelerin ellerine verebilirsek, çocuklarına bulaşmazlar ve hastalığın yayılmasını önleyebiliriz" diyor. Bono, Project Red'in ürettiği paranın insanlar için kesinlikle çok önemli olduğunu ve hayatlarını kurtardığını ekliyor. Bono ayrıca Red projesinin eğitim açısından ne kadar etkili olduğunu da övüyor. “Artık Toledo, Ohio'daki Bank of America ATM'sine gittiğinizde Red'in AIDS'siz doğan bebeklerinin resmini görebilirsiniz. Mantıklı."
Bono'nun planları için yeterli siyasi desteği almanın kendisi için zor olacağını çok geçmeden keşfettiği söyleniyor. Afrika'da AIDS'e karşı mücadele, Amerikalı bir politikacının on yıl önceki seçimi kazanabileceği bir şey değil. Kırmızı kampanyanın topladığı para kar amacı gütmeyen bir kuruluş tarafından yönetiliyor Küresel FonHIV/AIDS, sıtma ve tüberkülozun yok edilmesi için mücadele eden bir kuruluş. Kuruluş, çoğunlukla hükümetlerden olmak üzere yılda 4 milyar dolar gelirle faaliyet gösteriyor ve Red, kuruluşun en cömert özel sektör bağışçısı.
Belki de elde edilen fonlardan daha da önemlisi, sağlık profesyonellerinin ağzından çok büyük şirketlerin başkanlarının ağzından çok daha etkili olan, daha önce bahsedilen eğitimdir. AIDS halihazırda yaklaşık 39 milyon insanı öldürdü ve HIV pozitif anneler, doğmamış çocuklarına hastalığı bulaştırmaya devam ediyor. Ancak tedavi olanaklarının çok daha iyi olması sayesinde bulaşma sayısı önemli ölçüde azalıyor ve Red'in de bunda payı var. Bono, "Red ve ben başladığımızda HIV tedavisi gören 700 kişi vardı, şu anda 000 milyon kişi ilaç kullanıyor" diyor.
Daha önce de belirtildiği gibi Apple da Red kampanyasına katılıyor. Ünlü rock şarkıcısıyla işbirliği, (RED) markası altında kırmızı iPod'u satışa çıkaran Steve Jobs tarafından zaten başlatılmıştı. İşbirliği o zamandan beri satış dışında da devam ediyor diğer ürünler (örneğin kırmızı Smart Cover ve Smart Case veya Beats kulaklıklar) Apple başka bir şekilde de olaya dahil oldu. Apple tasarımcıları Jony Ive ve Marc Newson özel bir açık artırmada değiştirilmiş Leica Digital Rangefinder kamera gibi benzersiz ürünler tasarladı1,8 milyon dolara açık arttırmayla satıldı. Apple ayrıca bir dizi başka etkinliğe de katıldı. Sonuncusu kapsamında (RED) markası altında diğer şeylerin yanı sıra Red için başarılı iOS uygulamaları da sattı. 20 milyon doların üzerinde para topladı.
Sonuç olarak, Apple tasarımcısı Johny Ive bile Red kampanyası hakkında röportaj yaptı ve kampanyanın diğer şirketlerin kurumsal ortamda sosyal sorumluluk hakkındaki düşüncelerini etkileyip etkilemediği sorusunu yanıtlamak zorunda kaldı. Johny Ive, Red kampanyasının diğer şirketler üzerinde bir etkisi olup olmadığından çok kızının yaşayabileceği annenin nasıl hissettiğiyle ilgilendiğini söyledi.
Buna şunu ekliyor: “Beni en çok etkileyen şey sorunun büyüklüğü ve çirkinliğiydi; bu da genellikle insanların ondan yüz çevirmesinin bir göstergesiydi. Bono'nun sorunu, çözülmesi gereken bir sorun olarak görmesi gerçekten hoşuma gitti."
