Amaya Toman Hiç "2048" oyununu oynadın mı? Değilse, en azından onun adını duymuş olmalısınız. İlk bakışta basit ama oldukça bağımlılık yapıcı ve dünya çapında her boş anını sayılarla kareleri kaydırarak geçiren inanılmaz sayıda hayran kazandı. "ZigZag", "Twist" veya "Stick Hero" gibi görünüşte basit olan diğer oyunlar da daha az popüler ve bağımlılık yapıcı değildir.
Aile temeldir
Tüm bu şaheserler ve yaklaşık altmış tanesi, Fransız geliştirici stüdyosu Ketchapp Games'ten beş kişinin eseridir. Ürünlerini geliştirmek için ofise bile ihtiyaç duymuyorlar. 2015'in son çeyreğinde Ketchapp Games'in verilerine göre Sensör Kulesi İndirmeler açısından Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iPhone uygulamalarının beşinci büyük distribütörü. Bu başarının sırrı esas olarak akıllı iş, iyi tahminler ve iyi düşünülmüş taktiklerin birleşiminde yatmaktadır.
Ketchapp, Michel ve Antoine Morcos kardeşler tarafından 2014 yılında kuruldu. Halk arasında pek görünmüyorlar ancak Antoine, North'a çevrimiçi bir röportaj verdi. TechInsider.
Ketchapp örneğinde, bunun şüphesiz etkili bir iş modeli olduğu konusunda büyük bir fikir birliği var. Bu küçük Fransız şirketinin dünyaya çıkardığı oyunlar aslında onun tarafından yaratılmıyor. Ketchapp her hafta çeşitli geliştiricilerden yaklaşık yüz teklif alıyor ve mega hit olma potansiyeline sahip oyunları seçiyor.
Ketchapp operatörleri bazen kendi lisansları altına almak istedikleri oyunları bulmak için bizzat App Store'a giderler. Dünya çapında otuza yakın stüdyo "Ketchapp ailesi" için çalışıyor. Çoğu durumda bu, belirsizliğe yapılan bir bahistir ve her zaman işe yaramaz, ancak Ketchapp'in başarısızlıklardan çok başarıları vardır. Antoine Morcos "Her işte olduğu gibi" diyor.
Tartışmasız isabetler arasında, örneğin, daha önce bahsedilen ve 2048 milyon indirme alan "70" oyunu yer alıyor. "ZigZag" 58 milyon, "Stick Hero" ise 47 milyon kişi tarafından indirildi. Ketchapp'in ürettiği oyunlar toplamda yarım milyardan fazla indirildi.
Başarının bir kısmı Ketchapp'in dünyaya sunduğu oyun türlerinde yatıyor. Morcos, "Tipik oyunculara yönelik oyunlar yapmıyoruz" diyor. "Atari'nin atari oyunlarında kullandığı stratejinin aynısı."
Kesinlikle virüs var
Morcos'a göre oyunun tanıtım stratejisi basit. Şirketin kurucu ortağı, Ketchapp uygulamalarının popülaritesindeki artışın bir kısmının organik olduğunu ve Ketchapp'in oyunlarının reklamları için ödeme yapmadığını söylüyor. Bunun yerine, kendi oyunlarında pop-up'lar şeklinde reklam vermeye güveniyorlar. Morcos, "İndirmelerin doğal büyümesine güvenmeyi tercih ediyoruz" diyor. "Oyun kötüyse yayılmaz."
Ketchapp'in oyunlarından birini başlattığınızda ilk fark edeceğiniz şeylerden biri, kendi yapımı olan başka bir oyunun reklamıdır. Kullanıcılar cüzi bir ücret karşılığında bu reklamları kaldırabiliyor ancak bu reklamlardan elde edilen gelirin çoğunluğu Ketchapp'e ait. Bu oyunlarda reklam vermek - tıpkı ücretsiz uygulamalarda olduğu gibi - hem açılır pencereler hem de ekranın üst veya alt kısmındaki küçük banner'lar şeklinde gerçekten kutsanmış bir şeydir.
Fotoğraf Galeri
Ketchapp, bu konuda gerçekten güçlü bir araç olan sosyal ağlarda da önemli bir aktivite geliştiriyor. Onların Facebook Sayfası 2,2 milyondan fazla takipçisi var ve yalnızca yukarıda bahsedilen oyunları oynayan kişilerin videolarını değil, aynı zamanda eğlenceli GIF'leri ve katkıda bulunanlara verilen yanıtları da içeriyor. Şirket ayrıca oyunlarından birinde yüksek puan alan ekran görüntüsünü gönderenlere retweet olanağı da sunuyor.
Ancak Ketchapp oyunlarının popülerliğinin viral olarak yayıldığı yönündeki söylentilere herkes inanmıyor. Apptopia'nın kurucusu ve baş işletme sorumlusu Jonathan Kay, bu teoriye oldukça şüpheci yaklaşıyor. Kay anlamlı bir şekilde "Mevcut kullanıcılar arasında organik tanıtım işe yaradıysa neden Disney veya EA gibi devler yeni müşteriler kazanmak için milyonlarca dolar yatırım yapsın?" diye soruyor. "Bunun bu kadar basit olacağını sanmıyorum." Morcos, "Ama biz Disney ya da EA gibi oyunlar yapmıyoruz; herkes için daha çekici olan oyunlar yapıyoruz" diye yanıtlıyor.
Ancak Ketchapp, rakiplerinin kendi iş modellerini kopyalamaya çalıştıkları iddiasına dayanarak geliri hakkında herhangi bir bilgi vermeyi reddediyor. Ancak Kay'a göre şirketin aylık geliri 6,5 milyon dolardan fazla olabilir. Kay, "Bu oyunlarda reklamlar var" diye hatırlatıyor. "Milyonlar kazanıyorlar." Antoine Mocros, Kay'in tahminini "hatalı" olarak nitelendiriyor.
Klon Savaşları mı?
Ketchapp zaman zaman oyunları kopyalamakla suçlanıyor. VentureBeat editörü Jeff Grub geçen Mart ayında yazdığı yazıda, "Ketchapp aynı zamanda diğer popüler oyunlardan rastgele öğeler ödünç alma konusunda da bir üne sahip" dedi ve "2048" ile "üçler" adlı başka bir popüler oyun arasında güçlü bir benzerlik olduğunu belirtti. Grub'a göre Ketchapp, popüler "Flappy Bird" oyununa büyük benzerlik gösteren "Run Bird Run"dan da önemli bir kazanç elde etti. Buna karşılık Engadget'tan Timothy J. Seppala, bağımsız oyun "Monument Valley" ile Ketchapp'ın "Skyward" oyunu arasındaki benzerliğe dikkat çekti.
Seppala şöyle yazıyor: "Monument Valley rahatlatıcı, neredeyse zen benzeri, daha çok mantıksal bulmacalara dayanan bir deneyimken, Skyward pastel renklerde ve MC Escher estetiğine sahip bir Flappy Bird klonu denemesidir." Antoine Mocros, "Skyward"ın "Monument Valley"den tamamen farklı bir oyun türü olduğunu, hatta aynı tür bile olmadığını belirterek yanıt veriyor. Tasarımdaki benzerlikler ve "2048"in taklit olup olmadığı sorulduğunda "tüm yarış oyunlarının aynı göründüğünü" ve kimsenin bu durumdan şikayetçi olmadığını söylüyor. Tech Insider ile yaptığı röportajda Mocros, "Skyward daha önce kimsenin görmediği yepyeni bir oyun" dedi.
Tüm tartışmalara rağmen Ketchapp ne yaptığını biliyor gibi görünüyor. Temel olarak, üretimlerindeki en yeni oyunların her biri App Store listelerinde üst sıralara çıkıyor ve en çok indirilen iPhone oyunları arasında yer alıyor.
