Ilona Tandlerová 2 Ekim 2013 Çarşamba günü bir konferans düzenlendi. Primetime for… Mobil pazarlama şirketler tarafından düzenlenen Mavi Etkinlikler ve Jablíčkář da medya ortaklarından biri olarak katıldı.
Başlayalım
Bütün etkinlik sabah saat 9'da Světozor sinemasının salonunda başladı. The Marketers'tan Peter Šebo ve Contra Media'dan Adam Reinberger moderatörlük yaptı. Dersler birbiri ardına hızlı bir şekilde devam etti. Değişen zamanda tek bir organizasyonel değişiklik oldu; İngilizce konuşan tek kişi olan Shaun Gregory'nin bulunduğu uçak ertelendi. Öğle yemeğinden sonra bu şekilde ortaya çıktı ve güzel bir anlatım değeri vardı, yer almasaydı çok yazık olurdu. Konuşmacıların her birinin kendine ait zamanı vardı ve salonun dörtte üçü doluydu, ikramlar mükemmeldi, katılımcılar molalarda kesinlikle açlık çekmediler, tam tersine oldukça tıka basa dolu olduklarını söyleyebilirim. Bunu önümde oturan beyefendinin öğle yemeğinden sonra oldukça sağlam bir şekilde kaya tırmanışı yapmasından, ders değil ders vermesinden çıkardım...
Ve şimdi bazı rakamlar - bireysel sunumlardan ve konuşmacıların ağzından, 9 Avrupalıdan 10'unun cep telefonuna sahip olduğu, bu sayının %45'inin akıllı telefonu ve %18'inin tableti olduğu duyuldu (evet, ben de öyle olduğunu düşündüm) yeterli akıllı telefon yok). Sahiplerin tam %41'i akıllı telefonlarını banyoda da kullanıyor ve belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde %77'si yatakta. Adam Reinberger izleyicilere kaç kişinin partnerleriyle samimi anlarında bile telefonu açabildiğini sordu ancak kimse bunu açıkça kabul etmedi.
Sadece bir fikir yeterli değil
İlk blok, pek çok kişinin yanlış izlenimine dikkat çeken Peter Šebo tarafından tanıtıldı: En önemli şey iyi bir fikre sahip olmaktır ve gerisi bir şekilde doğal olarak gelecektir. Sonuçta, bir şirkete "uyan" iletişimin başka bir şirketin konseptine tam olarak uymayabileceği kuralı geçerlidir. Yani sık sık bilinen "biz de istiyoruz çünkü beğendik ve bu onların kârını artırdı" sözü gerçekten işe yaramıyor.
Peter'ın sunumu Audi'nin harika bir kampanyasına işaret ediyordu; bu kampanya yeni R8'i öyle bir şekilde öne çıkarıyordu ki tablet kullanıcısı onun fotoğrafını çekmek zorunda kalıyordu, aksi takdirde gördükleri tek şey bulanık bir görüntüydü. Ayrıca İsveçli Mini'nin, kazananına Mini Countryman hediye ettiği eğlenceli bir kampanyanın yanı sıra, Ikea'dan 3 boyutlu mobilyalarla ve "acıları" olan tüm çocukların kurtarılmasıyla ilgili harika bir fikir olan Muppets uygulamasından da bahsedildi; yama ile tabletteki karakter canlandı.
Mobil uygulama
Bunu Inmite'tan Petr Dvořák'ın sunumu izledi. Mobil uygulamaların iOS 7 için yeniden tasarlanması, nasıl başarılı göründükleri ve ortak noktaları hakkında çok fazla konuşma yapıldı. Android uygulamalarının ne kadar farklı olduğuna dair yorum beni çok eğlendirdi: "Hem küçük ekranları var hem de boyutları nedeniyle bir ayıyı öldürebilecek ekranları var". App Store'daki tüm uygulamaların yalnızca %0,6'sının başarılı olduğunu biliyor muydunuz?
Icom Vision'dan Sayın Ondřej Švihálek sunumun başında muhtemelen bizim için sıkıcı olacağını söyledi ve ne yazık ki haklıydı; uygulamaların özel üretimi hakkında konuşmaya odaklandı ve tek bir yorumum olmadığı için, Muhtemelen hiçbir şeyle ilgilenmiyordum.
Çevrimiçi, telefonlar ve alışveriş
Başka bir konuşmacının zaten daha ilginç bilgileri vardı. Örneğin 5,7 milyon Çek'in çevrimiçi olduğunu biliyor muydunuz? İnternette geçirilen ortalama sürenin haftada 17 saat olduğunu mu düşünüyorsunuz? Ve en önemlisi, bu insanların yalnızca %19'unun veri bağlantısı olan bir SIM kartı var mı? Marka tercihleri söz konusu olduğunda, çoğu cep telefonu kullanıcısı hâlâ eski güzel Nokia'nın sahibidir, yirmili yaşlarındaki gençler Samsung'u sever, ancak Apple genel olarak en popüler markadır. Pek mantıklı gelmiyor... Ayrıca ilginç ki, araştırmaya göre insanlar tabletleri kişisel bir cihaz değil, mobil bir cihaz olarak görmüyorlar, evde bulundurmaya ve geçirilen zamanı paylaşmaya alışmışlar. diğer aile üyeleriyle birlikte. Aisa'dan Petr Vaněček ayrıca insanların mobil cihazlar aracılığıyla satın alırken harcamak istedikleri tutarlardan da bahsetti; onlar için tavan çoğu durumda 500 CZK civarında, daha büyük satın almalar zaten bir dizüstü bilgisayar veya bilgisayar aracılığıyla yapılıyor.
Dört ekran
Öğle yemeğinden önceki sondan bir önceki konuşmacı Google'dan Jan Bednář'dı. Dizüstü bilgisayarın mobil bir cihaz olup olmadığı tartışılıyor. Bednář dört ekran olgusunu ele aldı - aşağıdaki resme bakın - artık evde sadece televizyonun karşısında oturmuyoruz, aynı zamanda elimizde bir dizüstü bilgisayar, bir tablet ve tabii ki bir telefon da var. Son satın alma için akıllı telefondan başlayıp bilgisayarla biten tüm olası cihazların hala kullanıldığı söyleniyor.
Mobil pazarlama
Adam Reinberger sabah bloğunu "mobil pazarlamayı kullanmak için 8 iyi neden" konulu bir sunumla bitirdi. Çeklerin %47'sinin cep telefonuyla ödeme yapmaya hazır olduğunun söylendiğini (Mastercard araştırmasına göre) ve bir mobil web sitesine sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu, aksi takdirde bu kişilerin tiksinip başka yere gideceklerini öğrendik.
vurgulamak
Bunu öğle yemeği izledi, Mavi Etkinliklerin organizatörleri organizasyonda mükemmelliğe ulaştı, bol miktarda yiyecek vardı ve bir saatlik aradan sonra yukarıda adı geçen Britanya'dan Shaun Gregory'nin dersi devam etti. İngilizcesinden emin olmayanlar salon girişinde kulaklık ödünç alabilirken, sunumun tamamı eş zamanlı olarak Çekçe'ye çevrildi. Shaun, konuşmasını şimdiye kadar yalnızca New York ve Miami'de görülen bir videoyla açtı. Cep telefonu kullanımına dair bilgiler vardı, yıllar önce de reklamları karşılaştırmıştı ve şimdi gelişen mobil cihaz pazarından bahsediyordu, örneğin dünya çapında insanlar günde 108 dakikayı mobilde geçiriyor ve yine oyunlaştırmadan bahsediliyordu, pazarlama dünyasında son derece popüler olan bir şey.
Mobil operatörler
Öğleden sonra ise operatörlerimizin pazarlama temsilcilerinin katıldığı panel ile devam etti. Beyler komikti, oldukça sağlam bir gösteri sergilediler. Reklam SMS'leri, hedeflemeleri ve SMS bağlayıcıları hakkında bir tartışma vardı. (Hayır, sizi bu kadar rahatsız eden reklam mesajlarının hepsi doğrudan operatörlerden gelmiyor, ayda en fazla 6 tane gönderebiliyorlar. Geri kalanı örneğin Endonezya üzerinden size ulaşabiliyor.) 30 CZK tutarındaki bahşiş yarışması da duyuruldu; operatörlerin her biri üçte bir katkıda bulundu.
Publero ve push bildirimleri
Publer'dan Petr Zapletal, anlık bildirimlerden ve satışların nasıl artırılabileceğinden, basılı medyanın beklenen dönüşümünden ve hiçbir web sitesinin kaçırmaması gereken bir mobil platformdan bahsetti. Sayfanın görünümü telefonumuzdaki tarayıcıya uyum sağlamıyorsa sayfadan ayrılırız. Publero şu anda kendi mobil platformu üzerinde yoğun bir şekilde çalışıyor, ortaya çıkmasını sabırsızlıkla bekleyebiliriz.
QR kodları
Cetelem'li beyefendi, kendisine göre (yalnızca) Çek Cumhuriyeti'nde yaygın olarak kullanılmayan QR kodları konusuna değindi. Bunun nedeni, birçok cihazın temel uygulamalarda kod okuyucusunun bulunmaması ve tüm kullanıcıların kurulumu gerçekleştirecek kadar yetkin olmaması da olabilir.
Eczaneler SMS gönderiyor
Geçtiğimiz yaz kampanyası gerçekleşen ve bu kampanyayla ulaşılan müşterilerin %63'ünün ortalama üç ürün satın aldığını eczane ağının pazarlama müdürü Petr Fiala'nın ağzından reklam SMS kampanyasının ne kadar işe yaradığını duyabildik.
Arttırılmış gerçeklik
Marián Chovanec, artırılmış gerçekliğin pratikte uygulanmasından bahsetti ve bu çok ilginçti. Temelde, bir dergideki belirli bir görüntüyü taradığınız ve 3 boyutlu bir animasyona dönüştürdüğünüz bir baskı ve tabletin birleşimidir. Sayfayı ziyaret edin www.rreality.czDaha fazlasını öğrenebileceğiniz yer.
Geleceğe giden yol
Son konuşmacı Jaro Zacko oldu ve "Geleceğe Giden Yol" sunumunda alışık olduğumuzdan farklı çalışan her türlü uygulamaya, örneğin oyunlara değindi. Örneğin Slovakya'da, bir birayı tarayıp orijinal Pilsen olup olmadığını tespit edebilen "Pilsen'inizi Tanıyın" adlı bir uygulama geliştirildi. Ayrıca Disney laboratuvarlarından Botanicus Interactiveus projesini de sundu; mobil sensör aracılığıyla ödemeler için Makey Makey, Square ve diğerleri adlı mükemmel bir şey.
Sonuç olarak
Konferans saat 17'de Fénix birası çekilişiyle ve ardından Fusion Hotel'de bir partiyle sona erdi. Genel olarak etkinlik başarılıydı ve gelecek yılları sabırsızlıkla bekleyebiliriz.
Güncel bir konuyla ilgili güzel bir makale ve ilginç bir eylem. Umarım şirketler, mobil uyumlu sitelere sahip olduklarında daha fazla kişinin mobil üzerinden ziyaret etmeye başlayacağını fark etmeye başlıyorlar. Ve potansiyel müşteriler siteyi tablet üzerinden ziyaret ederken bilgisayardan ziyaret etmekten farklı davranacaklardır. Ve mobil üzerinden yine farklı olacak.
Özellikle cep telefonumla televizyon karşısında yüzlerce ürüne rahatlıkla bakacağım ama bilgisayarda bunlardan sadece birkaçını hızlı bir şekilde inceleyeceğim ve cep telefonunda da farklı bir şekilde seçim yapacağım. bilgisayar.
Son beş yılda pazarlamada çok şey değişti ve değişmeye de devam ediyor…