Adam Kos Teorik olarak bir ay gibi kısa bir sürede Apple'ın bizim için yeni ürünlerin tanıtımıyla özel bir etkinlik planladığı tarihi öğrenebiliriz. Ancak önümüzdeki hafta Samsung ve onun Unpacked etkinliği burada olacak. Bu şirketler sunumları alanında ve verdikleri bilgi miktarında karşılaştırmalardan kaçınamazlar. Apple'ın yaklaşımı bugünlerde hâlâ mantıklı mı?
"Günümüzde" bağlantısının gerekçesi burada bulunmaktadır. Elbette eskiden farklıydı, ancak mevcut pandemik dünyada durum sadece farklı. Daha önce Apple, ürünlerinin sunumunu izleyen ve aynı zamanda dünyayı çevrimiçi olarak bilgilendiren çok sayıda gazeteciyi davet ettiği görkemli etkinlikler düzenlemişti. Ancak o zaman ile şimdi arasındaki önemli bir fark, o zamanlar orada bulunan herkesin gerçekten haberlere dokunabilmesi, hemen fotoğraf çekebilmesi ve ilk izlenimlerini anında dünyaya sunabilmesidir. Tabii ki şimdi değil, şimdi evinde oturup yayını izliyor. Apple daha sonra ürünleri bilgi ambargosu ile seçilmiş kişilere gönderecek. Bu süre geçene kadar, genellikle satışın başlamasından birkaç gün önce, hiç kimsenin herhangi bir şeyi yayınlamasına izin verilmez. Bu da ürünü ön sipariş vermek isteyenler için bir sorun.
Olabilir seninle ilgilenmek
Amaya Toman Farklı bir yaklaşım
Ancak ürünlerin fiili sunumundan önce bile onlar hakkında zaten çok şey biliyoruz. Apple bilgi sızıntılarına karşı belirli bir şekilde mücadele etmeye çalışsa da bunu engelleyemiyor. O bile beni özlüyor dahili mesaj sızıntısı raporu. Tedarik zinciri uzundur ve farklı özellikleri sergilemek için çok fazla alan vardır. Gerekli bilgileri Apple bize söylemeden çok önce zaten biliyorduk ve pratikte sadece onların onayını bekliyoruz. Tabii diğer üreticilerde de durum farklı değil. Ama en azından gazetecilere karşı çok daha hoşgörülüler.
MacBook Pro'yla tanışın
Örneğin. Samsung, yeni ürünlerin piyasaya sürülmesinden önce gazeteciler için bir basın ön brifingi düzenliyor; gazeteciler yalnızca gelecek yeni ürünlerin şeklini değil, aynı zamanda tam özelliklerini, yerel stok durumunu ve fiyatlarını da bir hafta önceden öğrenecek. Buna aynı zamanda, pandemi düzenlemeleri uyarınca her şeye gerektiği gibi dokunabildikleri zaman, fiziksel uygulama da eşlik ediyor. Burada da keşfedilen bilgilere resmi sunumun zamanına denk gelen bir ambargo uygulanıyor. Ancak temel bir fark var.
Gazeteciler şirketin açıklayacağı haberlere hazırlıklıdır ve her şeye alışmak için yeterli zamana sahiptirler. Lansman sırasında sorulara çok az yer bırakan eksiksiz raporlar yayınlayacak şekilde materyaller hazırlayabilir ve verileri işleyebilirler. Apple'ın durumunda, her şey anında hallediliyor, böylece haberler zaten etkinlik akışı sırasında sağlanıyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Sanal gerçeklik, dünya ve ürün
Coronavirüs pandemisi dünyaya yayıldıkça üreticiler tepki vermek ve yeni ürünlerinin sunumunu ayarlamak zorunda kaldı. Apple bunu, konumların ve hoparlörlerin sanki bir koşu bandındaymış gibi değiştiği, önceden kaydedilmiş videolar biçiminde yapıyor. Ve temiz hava getirmeye çalışsa bile, yine de oldukça sıkıcı. Seyircilerden alkış ve tepki olmadan. Günümüz dünyasında haberlerin bu şekilde sunulması hâlâ anlamlı mı?
iPhone 13 Pro'yla tanışın
Şahsen ben yeni formata karşı değilim. İdeal olarak, kişinin yalnızca kendisini ilgilendiren şey için gideceği ve gerekli tüm bilgileri anında öğreneceği bir yer. Bir şirket temsilcisinin yorumu şeklinde değil, oldukça siyah beyaz. Belki de sanal dünyanın yeni bir tüketim biçimini getireceği varsayılan metaveriyle birlikte her şey değişecek. Ve ürüne bu tür sanal "dokunma" tamamen aptalca olmayabilir.
