Elma seçici Steve Jobs, Ağustos 2011'de Apple'ın CEO'luk görevinden resmen ayrıldığında, çoğu insan şirketin bundan sonra ne olacağını merak ediyordu. Geçtiğimiz iki yıldaki birkaç uzun süreli sağlık izni sırasında Jobs her zaman o zamanın Operasyon Direktörü Tim Cook tarafından temsil ediliyordu. Steve'in son aylarında şirkette en çok kime güvendiği belliydi. Tim Cook, 24 Ağustos 2011'de Apple'ın yeni CEO'su seçildi.
CNN için yazan Adam Lashinsky, dünyanın en değerli şirketinde yeni bir patronun gelişiyle yaşanan gelişmeleri anlatan çok ilginç bir makale hazırladı. Jobs ve Cook'un eylemlerindeki farklılıkları anlatıyor ve farklılıkların hiç de bariz olmadığı yerlerde arasa da yine de birkaç ilginç gözlem getiriyor.
Yatırımcılarla ilişkiler
Bu yılın Şubat ayında büyük yatırımcıların yıllık ziyareti Apple'ın Cupertino'daki genel merkezine gerçekleşti. Steve Jobs bu ziyaretlere hiç katılmadı, bunun sebebi genel olarak yatırımcılarla çok soğuk bir ilişkisinin olmasıydı. Muhtemelen Jobs'un 1985'te Apple'dan ayrılmasını ayarlayanların yönetim kuruluna baskı yapan yatırımcılar olması nedeniyle. Bu nedenle söz konusu müzakereler çoğunlukla mali direktör Peter Oppenheimer tarafından yürütüldü. Ancak bu sefer alışılmadık bir şey oldu. Yıllar sonra ilk kez Tim Cook da bu toplantıya katıldı. Genel müdür olarak yatırımcıların aklındaki tüm sorulara yanıtlar sundu. Cevap verdiğinde, ne yaptığını ve söylediğini tam olarak bilen bir adam gibi sakin ve kendinden emin bir şekilde konuştu. Parasını Apple'a yatıranların ilk defa CEO'su oldu ve bazılarına göre onlara güven aşıladı. Cook ayrıca temettü ödemesini onaylayarak hissedarlara karşı olumlu bir tutum sergiledi. O zamanlar Jobs'un reddettiği bir hamle.
CEO'ların karşılaştırılması
Steve Jobs'un ana çabalarından biri, şirketinin bürokrasiyle dolu, ürün yaratmadan sapmış ve finansa odaklanmış şekilsiz bir dev haline gelmesine asla izin vermemekti. Bu yüzden Apple'ı daha küçük bir şirket modeli üzerine kurmaya çalıştı; bu da daha az bölüm, grup ve departman anlamına geliyordu; bunun yerine ana vurguyu ürün yaratmaya verdi. Bu strateji 1997'de Apple'ı kurtardı. Ancak bugün bu şirket halihazırda onbinlerce çalışanıyla dünyanın en değerli şirketi konumunda. Tim Cook şirketin organizasyonunu ve verimliliğini mükemmelleştirmeye çalışıyor; bu da bazen Jobs'ın muhtemelen vereceğinden farklı kararlar almak anlamına geliyor. Her yazarın 'Steve'in bunu nasıl isteyeceğini' tahmin etmeye çalıştığı ve Cook'un eylemlerini buna göre değerlendirdiği medyada da bu çatışma yaşanmaya devam ediyor. Ancak gerçek şu ki Steve Jobs'un son isteklerinden biri, şirket yönetiminin onun muhtemelen ne isteyeceğine karar vermesi değil, Apple için en iyi olanı yapmasıydı. Ek olarak Cook'un COO olarak son derece işlevsel bir ürün dağıtım süreci oluşturma konusundaki inanılmaz yeteneği de şirketin bugünkü değerine büyük katkı sağladı.
Tim Cook kimdir?
Cook, Apple'a 14 yıl önce operasyon ve dağıtım müdürü olarak katıldı, dolayısıyla şirketin içini dışını biliyor ve bazı açılardan Jobs'tan daha iyi. Müzakere becerileri, Apple'ın dünya çapında Apple ürünleri üreten sözleşmeli fabrikalardan oluşan son derece verimli bir ağ kurmasına olanak sağladı. Apple'ın genel müdürlüğü görevini üstlendiğinden beri, hem bu şirketin çalışanlarının, hayranlarının hem de pazardaki rakiplerin gözetimi altındaydı. Ancak rekabeti henüz pek mutlu edemiyor çünkü kendine güvenen, güçlü ama daha sakin bir lider olduğunu gösterdi. Hisse senedi onun gelişinden sonra hızlı bir şekilde yükseldi, ancak bu aynı zamanda gelişinin iPhone 4S'nin piyasaya sürülmesiyle ve daha sonra Apple için her yılın en iyisi olan Noel sezonuyla çakışmasından da kaynaklanıyor olabilir. Dolayısıyla Tim'in teknoloji ve tasarımda öncü olarak Apple'a liderlik etme becerisinin daha doğru bir şekilde karşılaştırılabilmesi için birkaç yıl daha beklememiz gerekecek. Cupertino şirketi şu anda inanılmaz bir ivmeye sahip ve hâlâ Jobs döneminden kalma ürünlere 'sürüyor'.
Çalışanlar Cook'u nazik ama saygı duydukları bir patron olarak tanımlıyor. Öte yandan Lashinsky'nin makalesinde, çalışanların daha fazla gevşediği ve bunun zaten zararlı olabileceği vakalarından da bahsedildi. Ancak bu bilgiler çoğunlukla artık mevcut durumu bilmeyen eski çalışanlardan gelen bilgilerdir.
Ne önemi var?
Her ne kadar Apple'da devam eden değişiklikleri öncelikle tahminlere ve tek çalışanın konuşması tarzı bilgilere dayanarak karşılaştırmak istesek de, şu anda Apple'da neyin değiştiğini gerçekten bilmiyoruz. Adil olmak gerekirse, Daringfireball.com'dan John Gruber'ın bu konuda aşağı yukarı hiçbir şeyin değişmediğini söylemesine katılıyorum. İnsanlar geliştirilmekte olan ürünler üzerinde çalışmaya devam edecekler, her şeyde ilk olmaya ve dünyada hiç kimsenin yapamayacağı şekillerde yenilik yapmaya devam edecekler. Cook şirketin organizasyonunu ve CEO'nun çalışanlarla ilişkisini değiştiriyor olabilir, ancak Jobs'un kendisine teslim ettiği şirketin kalitesine sıkı sıkıya bağlı kalacak. Cook'un Mart ayında yeni iPad'in piyasaya sürülmesinden sonra bu yıl için sabırsızlıkla bekleyeceğimiz daha çok şey olduğuna dair söz verdiği gibi, belki de bu yılın ilerleyen zamanlarında daha fazlasını öğreneceğiz.
Belki de Tim Cook'un Steve Jobs'un yerini alıp alamayacağını sormamalıyız. Belki de Apple'ın yaratıcılığını ve teknolojik üstünlüğünü koruyacağını, vicdanına ve vicdanına göre her şeyi en iyi şekilde yapacağını ummalıyız. Sonuçta Steve onu kendisi seçti.
Yazar: Jan Dvorski
Kaynaklar: CNN.com, 9to5Mac.com, daringfireball.net
notlar:
Silikon Vadisi:
'Silikon Vadisi' ABD'nin San Francisco sahilinin en güney bölgesidir. Bu isim, Amerikan dergisi Electronic News'in, Don Hoefler'in silikon mikroçip ve bilgisayar şirketlerinin büyük yoğunlaşması hakkında haftalık "Silikon Vadisi ABD" başlıklı köşe yazısını yayınlamaya başladığı 1971 yılından geliyor. Silikon Vadisi'nin kendisi Apple, Google, Cisco, Facebook, HP, Intel, Oracle ve diğerleri gibi şirketlerin 19 genel merkezinden oluşuyor.
Ayrıca Apple ile her şeyin yolunda gitmesini umuyorum. Yani Jobs'u özlüyorum ve bu Cook'un daha kötü olduğu anlamına gelmiyor, bunu söylemiyorum, onun bazı açılardan daha iyi olduğunu söyleyebilirim. Cook'la yapılan açılış konuşmasına ve Jobs'la yapılan açılış konuşmasına bakarsam, aralarında büyük bir fark var ve muhtemelen Jobs'u en çok burada özlüyorum.
Açılış konuşmasına katılıyorum. Steve bunu sunduğunda daha duygusaldı, daha hızlıydı ve biraz vurguluydu. Cook'la olan açılış konuşmasını görür görmez zevk almayı hemen bıraktım ve onunla uykuya daldım ve bunu izleyicilerde de hissettim. Cook'un kötü olduğunu söylemek istemiyorum, sadece bana korkunç bir balık gibi geliyor.
onlar bunu başaracaklar ve WWDC harika bir şey olacak, buna inanıyorum
Kesinlikle Steve insanların ne duymak istediğini biliyordu, nasıl duymak istediklerini de biliyordu.
ne zaman ve ne söylenmeli Konuşma sanatında kesinlikle mükemmel bir şekilde ustalaştı.
APPLE hayatta kalacak... Jobs'un burada olup olmamasının bir önemi yok... Zaten giderdi... Jobs, insanları büyüleyebilen diğer insanlardan başka bir şey değildi; tıpkı büyük diktatörler gibi, mükemmel insanlar edinebilirdi. onun etrafında ... başka bir şey yok
Walter Isaacson'ın Steve Jobs kitabını okuyun ve saçmalıklarınızı silmenin en iyisi olduğunu kendiniz anlayacaksınız.
APPLE hayatta kalacak... Jobs'un burada olup olmamasının bir önemi yok... Zaten giderdi... Jobs, insanları büyüleyebilen diğer insanlardan başka bir şey değildi; tıpkı büyük diktatörler gibi, mükemmel insanlar edinebilirdi. onun etrafında ... başka bir şey yok
—————————Misafir'e katılıyorum.
Onun sıradan bir insan olduğuna dair saçma sapan şeyler yazmaya başlamadan önce ilk olarak Walter Isaacson'ın Steve Jobs kitabını okuyun - o bir dahiydi!
APPLE hayatta kalacak... Jobs'un burada olup olmamasının bir önemi yok... Zaten giderdi... Jobs, insanları büyüleyebilen diğer insanlardan başka bir şey değildi; tıpkı büyük diktatörler gibi, mükemmel insanlar edinebilirdi. onun etrafında ... başka bir şey yok
—————————Misafir'e katılıyorum.
Onun sıradan bir insan olduğuna dair saçma sapan şeyler yazmaya başlamadan önce ilk olarak Walter Isaacson'ın Steve Jobs kitabını okuyun - o bir dahiydi!
Son alt başlığı ödünç alacağım: "Apple büyüklüğünde bir şirketin asla tek bir kişiye bağlı olmamasının ne önemi var?"
Bana tarihimizi hatırlatıyor, Masaryk ve Beneš... Masaryk ileri görüşlü, idealist, hayat ve fikir dolu bir insandı... İyi bir politikacı ve sakin bir güç olduğu için Beneš'i halefi olarak seçti... Ama Masaryk yalnızca bir tanesiydi ve tarihte pek çok Bene vardı... .
Jobs'un biyografisinin Çekçe çevirisine göre Silikon Vadisi değil mi? :D