Ondrej Holzman günlük Financial Times Dün, Apple'ın ikonik Beats by Dr. kulaklıklarının üreticisi Beats Electronics'i satın almak için görüşmelerde bulunduğu haberi geldi. Dre. İddia edilen satın alma fiyatı olan 3,2 milyar dolar, Apple tarihindeki en pahalı satın alımı temsil edecek ve rapçi Dr. Şirketi müzik endüstrisinin duayeni Jimmy Iovine ile birlikte kuran Dre, onu bir dolar milyarderi yaptı.
Her ne kadar bazı medya kuruluşları satın almayı yavaş yavaş kapatmış olsa da henüz hiçbir şey resmi değil. Financial Times'a göre duyuru önümüzdeki hafta kadar erken bir tarihte yapılacak, o zamana kadar sadece spekülasyon yapabiliriz. Satın alma, Facebook hesabına Dr. Dre, rapçinin hip hop dünyasındaki ilk milyarder olduğunu söyledi. Videonun eklendiği orijinal gönderide şu metin yer alıyordu:
Dr. ile çalışmayı nasıl bitirdim? Dre, Apple ile 3,2 milyar dolarlık bir anlaşma imzaladığının kamuya açıklandığı gece!!! BEATS HIP HOP'U DEĞİŞTİRDİ!!!!!!”
Video daha sonra kaldırıldı ancak hâlâ YouTube'da bulunabiliyor. Ancak ne Apple ne de Beats Electronics henüz olası satın alma hakkında yorumda bulunmadı veya herhangi bir açıklama yapmadı, dolayısıyla bunun yine de "iddia" olarak değerlendirilmesi gerekiyor. Geçmişte zaten benzer satın almalar duyabiliyorduk ve bunların sonuçta gazetecilik için bir ördek olduğu ortaya çıktı.
Sadece soru işaretleri ve bilinmeyenler
Apple'ın neden Beats Electronics'i kanatları altına almak istediğini kimse bilmiyor ancak herkes olası teorilerle geliyor. Hala birçok soru işareti olmasına rağmen Tim Cook'un anlaşmaya yeşil ışık yakmaya karar verebileceği birkaç nokta var. Sonuç olarak, olası satın alma sayesinde Apple'ın elde edeceği en önemli şey ikonik kulaklıklar ya da müzik yayını hizmeti olmayabilir, Jimmy Iovine olabilir. Altmış bir yaşındaki Amerikalı gerçekten de eğlence sektörünün büyük bir yıldızı. Kendi plak şirketi Interscope Records ile tanınıyor ve Beats Electronics'in CEO'su olarak görev yapıyor. Apple için Hollywood ve müzik dünyasıyla bağlantısı ilginç. Iovine bir müzik şirketinde yönetici olarak çalıştı, müzik, film ve televizyon dizileri üretti ve her yerde son derece başarılı oldu.
Apple, Beats Electronics'i satın alırsa, Iovine'in yeni pozisyonunun ne olacağı belli değil, ancak onun doğrudan Tim Cook'a yakın bir danışman olabileceği veya hatta Apple'ın tüm müzik stratejisinin sorumluluğunu üstlenebileceği yönünde söylentiler zaten var. Apple hangi pozisyonda çalışırsa çalışsın, içinde çok güçlü bir arabulucu bulurdu. Tim Cook'un emrinde çok sayıda yetenekli yönetici olmasına rağmen Iovine, Apple'ın tek başına müzakere edemeyeceği sözleşmeleri kazanabilir. Apple, müzik şirketleriyle veya TV istasyonlarıyla iş yapmakta her zaman başarılı olamıyor, ancak Iovine'in tüm sektörlerde bağlantıları var, dolayısıyla bir fark yaratabilir.
Ancak çoğu insanın Beats Electronics denildiğinde aklına ilk gelen şey markanın ürünleri olan Beats by Dr. kulaklıklardır. Dre ve Beats Music yayın hizmeti. Burada görüşler farklılık gösteriyor ancak bu muhtemelen Apple'ın kasasının derinliklerine ulaşacağı Beats Music hizmeti olmalı. Cupertino'da son 10 yılda iTunes Store'da albüm ve şarkı satarak müzik endüstrisinden para kazanılıyor ancak zaman değişiyor ve kullanıcılar artık tek tek şarkılar için para ödemek istemiyor. Tamamen ücretsiz (genellikle reklamlarla birlikte) veya küçük bir ücret karşılığında sunulan yayın hizmetleri büyük ilgi görüyor ve Apple henüz buna çok fazla yanıt veremedi. iTunes Radyosu yalnızca birkaç ülkede mevcut ve örneğin rakip olması gereken popüler Pandora ile hâlâ rekabet edemiyor. Spotify ve Rdio gibi hizmetler popülerlik kazanıyor ve henüz çok karlı işler olmasalar da net bir trend gösteriyorlar.
Apple için Beats Music'in satın alınması bu yönde büyük bir adım olabilir. Beats Music sayesinde artık sıfırdan bir yayın hizmeti oluşturmak zorunda kalmayacaktı; Jimmy Iovine liderliğindeki hizmetin aynı zamanda söz konusu Spotify veya Rdio'ya göre daha fazla veya daha az müzik endüstrisi tarafından yaratılmış olması nedeniyle bir avantajı var. rekabet genellikle yayıncılar ve sanatçılarla kavga eder. Satın alma kapsamında Apple'ın Beats Electronics'te imzaladığı mevcut sözleşmeleri de devredemeyeceği ancak Iovine ve ark. Bir kez başardılar, ikinci kez neden yapmasınlar? Öte yandan, Beats Music'in bu yılın başında piyasaya sürülmesiyle birlikte başlatılan büyük medya kampanyasına rağmen, tahminlere göre hizmet şu ana kadar yalnızca 200 civarında kullanıcı bulabildi. Bu, Apple için hiç de ilginç olmayan bir rakam, neredeyse sıfıra eşit, ancak iPhone ve iPad üreticisinin 800 milyondan fazla iTunes hesabıyla katkıda bulunabileceği yer burası. Ancak iki büyük bilinmeyen var: Apple kesinlikle kendi başına bir hizmet oluşturabilecekken neden benzer bir hizmet satın alma ihtiyacı duysun ve Apple Beats Music'i ekosistemine nasıl entegre edecek?
Beats Electronics'in ikinci büyük ürünü olan kulaklıklar, Apple'ın stratejisine daha da az uyuyor. Beats by Dr. kulaklıkları Apple ürünü olmasına rağmen Dre, yüksek fiyattan satış yapmaları ve şirketin onlardan büyük karlar elde etmesi açısından benzer, ancak Apple'ın kanatları altında gelecekleri hiç de belli değil. Ancak Apple'ın dünya çapındaki fiziksel mağazalarında bu kulaklıklara önemli bir yer ayırdığını ve dolayısıyla Beats by Dr. Dre satıyor. Eğer yılda birkaç yüz milyon dolar kazandıracak bir ürün alacak olsaydı, bu en azından mali açıdan kötü bir hamle olmayabilir. Ancak Beats Music'e benzer şekilde, olası bir yeniden markalama konusunda büyük bir soru işareti var. Apple yaklaşımını kökten değiştirip kendi adı altında farklı bir markayla ürün satabilir mi? Yoksa popüler kulaklıkların ayrılmaz bir parçası olan logo ortadan mı kalkacak?
Beats kulaklıkların değeri donanımın kendisinde değil, markada ve onunla ilişkili her şeydedir. Beats neredeyse on yıl önceki beyaz iPod kulaklıkları kadar ikonik. Beats, kaliteli kulaklıklardan ziyade, gençlerin sosyal statüsünün bir parçası olan bir moda aksesuarıdır. İnsanlar Beats kulaklıklarını iyi ses üretimi için değil (ki bu oldukça ortalama bir değer), Beat oldukları için satın alıyorlar.
Ancak Apple'ın sahip olduğu hiçbir ürünü farklı bir marka altında satma alışkanlığı yok. Buradaki tek istisna FileMaker yazılımıdır, ancak bu oldukça tarih öncesi bir konudur. Apple, ister teknoloji ister yazılım şirketi olsun, bir şirketi satın aldığında genellikle ürünleri ortadan kalkar ve tüm teknoloji bir şekilde Apple ürünlerine dönüştürülür. Gazetecileri bölen şey potansiyel yeniden markalaşma meselesi ve tüm satın almanın anlamıdır. Etkili bir blog yazarı gibi bazıları John Gruber - Apple'ın Beats Electronics'i satın almasının bir anlamı olmadığını düşünüyor. Gruber, Apple'ın Beats markasını canlı tutmasını beklemiyor ve 3 milyar dolardan fazla yatırım yapılması gerektiğine inanmıyor. Diğerleri ise tam tersine, Apple'ın büyük bir şirketi satın alarak yaptığı büyük hamleye karşı çıkıyor.
Böylesine büyük bir satın alma yine de Apple için eşi benzeri görülmemiş bir adım olacaktır. Kural olarak Apple, halk tarafından pek tanınmayan çok daha küçük şirketleri satın alıyor ve bunlara önemli ölçüde daha az para harcıyor. Her ne kadar Tim Cook geçtiğimiz günlerde Apple'ın büyük satın almalara karşı olmadığını belirtmiş olsa da henüz doğru fırsat ortaya çıkmadı, neden Apple'ın biriktirdiği dev para destesinden birkaç yüz milyon dolardan fazlasını harcaması gerekiyor? Şimdi bu rakamın üç milyarı aşması gerekiyor ki bu da Apple tarihindeki en büyük satın alımın sekiz katı anlamına geliyor. Apple, NeXT'yi 18 yıl önce 400 milyon dolara satın aldı ancak bu hikaye şu anki hikayeyle pek karşılaştırılamaz.
Artılar ve eksiler listesine dayanarak, Beats Electronics'in Apple tarafından yakında satın alınacağına ilişkin haberlerin gerçeğe dayalı olup olmadığını anlamak kesinlikle mümkün değil, yani bunun Apple'ın anlamlı bir anlaşması olup olmadığını kesin olarak belirleyemiyoruz. bakış açısı ya da değil. Şu anda - eğer ilgilenirlerse - muhtemelen sadece Apple'da biliyorlar.
Sonuç olarak, tartışılan kazanımla bağlantılı olarak ortaya çıkan bir gözlemi daha eklemek ilginç olacaktır. Beats by Dr. Headphones Dre büyük ölçüde Dr. sayesinde bir moda aksesuarı haline geldi. Dre, tüm zamanların en büyük hip hop yapımcılarından biri. Ve sadece Dr. Gerçek adı Andre Romelle Young olan Dre, Apple'ın ABD'deki siyahi topluluğun ilgisini çekmesini sağlayabilir. Amerikalı siyahlar için Beats by Dr. kulaklıkları artık Dre bir numaralı cihaz olurken, iPhone nüfusun bu kesimi karşısında kaybediyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde akıllı telefon sahibi siyahilerin yüzde 70'inden fazlasının Android kullandığı söyleniyor. Iovine'in iş dünyasındaki etkisine çok benzeyen Dr. Dre, bir değişiklik olsun diye Apple'a önemli bir kültürel etki getirebilir.
Beats'in ortalama bir performans gösterdiğine ve birisinin bunları sırf tasarımı nedeniyle satın aldığına katılmıyorum. Beats her zaman piyasadaki en kaliteli kulaklık olmuştur ve çoğu kayıt stüdyosu ve bağımsız sanatçı bu kulaklıklara sahiptir, sizi bilmem ama ben beat'lerle ilgili çok iyi deneyimlerim var
Çok komik bir görüş
Hayır.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Mesela Westone gibi bir şirket Apple'a yakışır... Ama biz muhtemelen işin ne olduğunu bilmiyoruz, Dr. Dre Cook'la bira içmeye çıkıyor diye kesinlikle böyle bir çanta vermezler..
Bu gerçekten kayıt stüdyosunda neyin kaydedildiğine bağlıdır. Beata esas olarak hip-hop kulaklıklarıdır. Bu yüzden en iyi derinliklere ve oldukça ortalama ortalara sahipler. Ama sadece ve sadece hip-hop sahnesi ve basların bol olduğu yerler için. Dnb, belki biraz tekno vb. Ancak birisi rock, blues veya başka bir şey dinlemek isterse, beats kulaklıklar uygun değildir
Makalede "ortalama"nın diplomatik açıdan hoş olduğu söyleniyor. Aksi takdirde, fiyata göre kesinlikle berbat oynuyorlar. F.Novotný'nin listelediği markalar mantıklı.
Eğer gerçekten kaliteli müzik dinlemek ve her şeyden keyif almak istiyorsam, ritimler kesinlikle çözüm değil. Bu sopa için, gerçekten daha ucuz stüdyo kemanları satın alabilirim, keman o kadar gürültülü olacak ki, saçların tellerden aşağıya doğru kaydığını ve yayı burnumun derinliklerine kadar duyacağım.
Ve bu ritim hip-hop hayranları için uğultu.
Beats Pro'm var… Ben de kesinlikle ortalama bir kulaklık olarak değerlendirmem! Daha ucuz (daha pahalı) modellerin elbette alternatifleri vardır (her şey gibi).