Safari'de reklamları sınırlamak gerçekten etkilidir. Reklamverenler bu özelliği atlayamıyor ve karları düşüyor

Apple, müşterilerinin güvenliğinin ve gizliliğinin en büyük önceliği olduğunun bilinmesini seviyor. Hem iOS hem de macOS için Safari web tarayıcısında yapılan sürekli iyileştirmeler, kullanıcıları her türlü izleme aracından koruma çabasının bir parçası ve artık bu çabaların kesinlikle meyvesini verdiği görülüyor. Birçok reklamveren, Akıllı İzleme Önleme gibi araçların reklam gelirlerini büyük ölçüde etkilediğini bildirmektedir.

Reklam sektörü kaynaklarına göre, Apple'ın gizlilik araçlarını kullanması, Safari'deki hedefli reklamların fiyatlarında %60'lık bir düşüşe neden oldu. The Information sunucusunun haberine göre aynı zamanda Google'ın Chrome tarayıcısına yönelik reklam fiyatlarında da artış yaşandı. Ancak bu gerçek Safari web tarayıcısının değerini azaltmaz, aksine Safari kullanan kullanıcılar pazarlamacılar ve reklamverenler için çok değerli ve çekici bir "hedeftir", çünkü Apple ürünlerinin sadık sahipleri olarak genellikle derin ceplere sahip değildirler. .

Apple'ın kullanıcılarının gizliliğini koruma çalışmaları, yapay zeka destekli araç ITP'nin dünyaya geldiği 2017 yılında ivme kazanmaya başladı. Bunun öncelikli amacı, reklam oluşturucuların Safari web tarayıcısındaki kullanıcı alışkanlıklarını izleyebilmesini sağlayan çerezleri engellemektir. Reklam yaratıcılarının reklam sunmak için çerezlere yatırım yapması, taktik değiştirmesi veya başka bir platforma geçmesi gerektiğinden, bu araçlar Safari sahiplerini hedeflemeyi karmaşık ve pahalı hale getiriyor.

Reklam satış şirketi Nativo'ya göre, iPhone Safari kullanıcılarının yaklaşık %9'u web varlıklarının gezinme alışkanlıklarını takip etmesine izin veriyor. Mac sahipleri için bu rakam %13'tür. Bunu, mobil cihazlarında reklam takibine izin veren Chrome kullanıcılarının %79'uyla karşılaştırın.

Ancak her reklamveren, Apple'ın kullanıcı gizliliğini korumaya yönelik araçlarını mutlak bir kötülük olarak görmüyor. Digital Content Next'in direktörü Jason Kint, The Information'a verdiği röportajda, Apple'ın müşterilerinin mahremiyetini koruma çabaları nedeniyle içeriğe dayalı reklamlar gibi alternatif araçların daha popüler hale geldiğini söyledi. Böylece reklamverenler, kullanıcıları örneğin internette okudukları makalelere göre doğru reklama yönlendirebilmektedir.

Apple, ne ITP'nin ne de gelecekte ortaya çıkacak benzer araçların öncelikli olarak çevrimiçi reklamcılıktan geçimini sağlayan varlıkları yok etmeye değil, yalnızca kullanıcı gizliliğini iyileştirmeye hizmet ettiğini söylüyor.

kaynak: Apple Insider

Makalenin tartışılması

[Caleb]

Zvasty. Reklamların tamamen sınırlandırılmasına rağmen Safari hala beni rahatsız ediyor.

[EN]

Elbette bu atlanabilir, bunun için talimat vermeyeceğim ama zaten özel mühendislik bilgisi gerektiriyor.

[Filip Svoboda]

Çekçe yazılmış makale için teşekkür etmek istiyorum. Yüzdeler ve diğer bazı şeyler bile doğru şekilde kullanılıyor. Bugün onu pek göremiyorsunuz.