Adam Kos Mark Zuckerberg 2004 yılında Facebook'u kurduğunda, Facebook aslında sadece Harvard öğrencilerinin oluşturduğu bir rehberden ibaretti. Yirmi yıl, 90 başarısız satın alma ve milyarlarca dolar sonrasında, Facebook yalnızca bir sosyal ağ olarak değil, aynı zamanda bir şirket olarak da tanınıyor. Aslında artık ikincisi değil. Yeni bir Meta geliyor ama muhtemelen şirketi kurtaramayacak.
İşte şirketlerin en sık isimlerini değiştirdiği iki farklı duruma dair iki farklı bakış açısı. Bunlardan ilki, şirketin erişim alanının adının ötesine geçmesidir. Bunu sadece dünyanın en çok kullanılan arama motoru için değil, aynı zamanda örneğin YouTube ağı veya Nest ürünleri için de Alphabet yani şemsiye şirket haline gelen Google'da gördük. Snapchat ise "fotoğraf gözlüklerini" piyasaya sürdükten sonra kendisini Snap olarak yeniden markalaştırdı. Bunlar, yeniden adlandırmanın faydalı olduğu ve sorunların tamamen ortadan kaldırılamadığı örneklerdir.
Fotoğraf Galeri
Özellikle ABD'de televizyon içerik sağlayıcıları, yani tipik olarak kablolu yayın şirketleri sıklıkla isimlerini değiştirmektedir. Burada müşteri hizmetleri konusunda kötü bir üne sahipler ve dikkatleri orijinal etiketten uzaklaştırıp temiz bir sayfa açmak için sıklıkla yeniden adlandırılıyorlar. Bu, örneğin Xfinity'nin Spectrum olarak yeniden adlandırılmasında da geçerlidir. Gerçekte sağladığı bağlantı hızıyla karşılaştırıldığında belirli bir bağlantı hızı ilan ederek aldatıcı reklam durumundan uzaklaşmaya çalıştı.
Olabilir seninle ilgilenmek
Vratislav Holub Sorunlardan kaçılamaz, çözülmeli
Facebook yani Meta söz konusu olduğunda ise durum daha karmaşıktır. Bu duruma her iki taraftan da bakılabilir. Facebook adı son zamanlarda kripto para birimlerine yayılması, aynı zamanda gizlilik sorunları ve nihayetinde ağın düzenlenmesi ve holdingin ABD hükümeti tarafından parçalanması da dahil olmak üzere son zamanlardaki bazı çabalarında belirli bir güven eksikliğine yol açtı. Ana şirketin adını değiştirerek Facebook kendisine bu durumun üstesinden gelme şansı verebilir. Eğer niyet buysa. Yine de marka uzmanları, şirketin adının değiştirilmesinin itibar sorunlarını çözeceğine ya da son skandallardan bir miktar uzaklaşma anlamına geleceğine ikna olmuş değil.
"Facebook'un ne olduğunu herkes biliyor" Şirketin kurucusu Jim Heininger diyor Yeniden Markalama Uzmanları, yalnızca kuruluşların yeniden adlandırılmasına odaklanmaktadır. "Facebook'un yakın zamanda markasını lekeleyen zorluklara çözüm bulmasının en etkili yolu, adını değiştirmeye veya yeni bir marka mimarisi kurmaya çalışmak değil, düzeltici eylemlerdir."
Olabilir seninle ilgilenmek
Daha iyi bir yarın için mi?
Eğer niyet yukarıdaki değilse Connect 2021 konferansında söylenen her şey ama sonuçta mantıklı. Facebook artık sadece bu sosyal ağla ilgili değil, aynı zamanda Oculus markası altında kendi donanımını da yaratıyor ve burada AR ve VR için gerçekten büyük planlar yapıyor. Ve neden böyle bir şeyi, uygun şekilde meşgul olmasına rağmen yine de tartışmalı bir sosyal ağla ilişkilendirelim ki?
Yardımcı olacaktır. Ancak bu yalnızca META grubuna yardımcı olacaktır. Bu yüzden de bunu kuruyorlar. Kullanıcı tarafında yardım sorusu biraz anlamsız, ne tür bir yardım olması gerektiği bilinmiyor.
Her ne kadar Meta olarak adlandırılsalar da bilezikler yine de Facebook'a ihtiyaç duyacak :-D