Libor Kubín Bu adam birkaç yıldır bilgisayarların ve Apple'ın etrafındaydı. Sözler duyuldu ve biz de Láda Janeček ile röportaj yaptık.
Merhaba Vlad, Çek Cumhuriyeti'ndeki doksanlı yıllarda bazı bilgisayar yayıncıları Apple'a odaklanan özel ekler yayınladı. Hatta bir Çek Apple fanzini bile yayınlandı ama bir süre sonra bu süreli yayınların hepsi öldü.
Evet, yayıncıların derginin tamamını yalnızca reklam gelirleriyle ödeyebildiği ve satış gelirine hiç ihtiyaç duyulmadığı zamanlarda burada özel dergiler veya ekler yayınlanıyordu. Bu dönem 1990'ların sonunda sona erdi ve bununla birlikte yalnızca Apple dergileri değil, yayıncılarının çoğuna artık ödeme yapılamadı. Ücret ödeyen okuyucu sayısı çok azdı ve reklamlar önemli ölçüde azaldı. Ve büyük yayınevleri artık anlaşılır bir şekilde yalnızca kâr getiren dergileri yayınlıyor. Gazetecilik mesleğim boyunca birden fazla derginin kârlı olmasına rağmen yayıncı tarafından iptal edildiğine tanık oldum. Ve bunu yeterince kazanmadığı için yaptı.
Size SuperApple Magazín gibi dar bir alanda uzmanlaşmış bir dergi yayınlama fikrini veren şey neydi?
Burada durum biraz farklı. Yaptığımız her şeyi keyif aldığımız ve yapmak istediğimiz için yapıyoruz. Ne bizim ne de okuyucunun utanmasına gerek olmayan bir dergi düşündük hep. Basılı dergiler de kesinlikle ömrünün sonuna gelmiş değil. Dergiler arasındaki farkların farkında olmalıyız - birçoğunun temelde web'deki haberleri "geri dönüştürdüğü" ve tuvalet kağıdı kalitesine yakın bir malzeme üzerine basıldığı bir zamanda, okuyucunun elektronik versiyonu tercih etmesini anlıyorum ( iPad'deki, üst baskılı oluklu kağıttan daha iyi görünüyor). Ancak dürüstçe ve sevgiyle yapılırsa basılı bir dergi bile yerini alabilir. Abartacak olursam böyle bir dergi aynı zamanda iç mekanınızda bir "mobilya parçası" da olabilir ve onu kütüphanede saklayıp daha sonra bakmak istersiniz. Derginin internetten alınmayan orijinal metinler içermesi ve bir derginin basılacağı en iyi şeyin kağıt olması gerçeğiyle yapmaya çalıştığımız şey de bu. Tanıştığımız okuyucuların da bu konuda aynı fikirde olması bizi sevindiriyor.
Basılı derginin bir boyutu daha var. Ve bilginin aktarılmasına hizmet eden bir alandır. Herhangi bir dergide grafiksel olarak iyi tasarlanmış çift sayfalık bir forma açtığınızda A3 boyutunda alanın tamamı üzerinize üflenecektir. Ve iki sayfalık ekranın tamamı, on inçlik bir tabletin kıyaslanamayacak kadar küçük yüzeyinde görüntülenenden tamamen farklı şekilde çalışıyor. iPad'de güzel görünüyor ama seni kıçına sokmaz. Kağıdın bu yeteneği var.
Peki bilgilerin birkaç dakika içinde ve bir dergide birkaç hafta boyunca yayınlandığı bir web sitesiyle nasıl rekabet etmek istersiniz? İnsanlar neden basılı dergi satın almalı?
Peki neden onlarla rekabet etmeliyiz? Web sunucularından tamamen farklı alanlara adadık. Öncelikle güncel haberlere yer vermiyoruz ancak sitede bulamayacağınız testleri ve konuları sizlerle buluşturuyoruz. Uzun ömürlü konulara odaklanıyoruz; örneğin, her sayıyla birlikte gelen kılavuz, yayınlandığı gün, altı ay sonra olduğu kadar faydalıdır. Aynı şey İpuçları ve püf noktaları bölümündeki veya testler hakkındaki talimatlar için de geçerlidir. Ve bunlar için, üreticiler ve distribütörlerle olan iyi ilişkilerimiz nedeniyle, çoğu zaman bizimle ilk kez bir inceleme bile yapıyoruz. Kısacası, dünün web sitesini okumak artık çoğu zaman ilgi çekici olmasa da, yarım yıllık bir dergi bile neredeyse yayınlandığı günkü değeriyle aynı değere sahip.
Ve basılı bir derginin neden mantıklı olduğunu önceki cevabımda söylemiştim ve eğer birisi basılı bir dergi istemiyorsa, başından beri tamamen elektronik bir versiyonumuz da mevcuttu.
Kaç elektronik versiyon satılacak ve kaç tanesine "okuyucular" tarafından ödeme yapılmayacak? Dijital versiyon için herhangi bir kopya koruması kullanıyor musunuz?
Elektronik satışlar tüm satışların yaklaşık yüzde onunu oluşturuyor ve mutlak rakamlarla beklentilerimizi aşıyor. Elbette sadece satılan elektronik versiyonları sayıyorum, basılı abonelere bonus olarak bedava verdiğimiz versiyonları değil. Kopya koruması bizim için yayınlama sistemlerimiz tarafından gerçekleştirilir (Wooky ve Publero kullanıyoruz), ancak aslında yalnızca mevcut sayının ömrü boyunca. Yeni bir sayı yayınlandığında, onu Publero'dan satın alan herkes, arşivleme gibi kendi kullanımları için onu PDF formatında indirebilir. Dergiye bir kez ödeme yaparsanız, gelecekte onu satın aldığınız sağlayıcıyla ne olursa olsun, derginin sonsuza kadar elinizde kalması gerektiğine inanıyoruz.
Peki dergi bu rotaların dışında da mevcutsa? İzlememeyi tercih ettiğimi itiraf ediyorum. Çok basit; eğer para ödeyen okuyucu yoksa dergi de olmayacaktır. Derginin yalnızca reklam gelirleriyle ödenebildiği günler artık birkaç yıldır geçmişte kaldı.
Okuyuculara yönelik bir haber hazırlıyor musunuz?
Geliştirici stüdyo Touchart, Publero ya da Wooky gibi evrensel bir çözüm kullanmak istemeyen ve dergiyi Kiosk kullanarak sadece iPad'inde okumak isteyenler için alternatif bir okuyucu hazırlıyor. Ancak birincil dağıtım kanalı, kullanılan işletim sistemi ne olursa olsun dergiyi Android veya masaüstü bilgisayarların yanı sıra iOS'ta da okumanıza olanak tanıyan çok platformlu Publero olmaya devam edecek.
Ayrıca SuperApple Magazín'den biraz farklı bir odak noktasıyla yalnızca iOS cihazlara odaklanacak yeni bir aylık dergi için proje hazırlıyoruz. Şu anda kurmakta olduğumuz yeni bir yazı işleri ofisi tarafından hazırlanacak, yalnızca iOS cihazlara yönelik elektronik interaktif bir dergi olacaktır. Geleceğe bak.
Ve unutmamak gerekir ki, SuperApple adı altında, tüm kullanıcılar ve ısırılmış elmalı ürün hayranlarının katılacağı bir dizi resmi olmayan topluluk toplantısı hazırlıyoruz. Her zaman büyük ilgi gören efsane Brno Elma toplantıları geleneğini böylece sürdürüyoruz. Her toplantıda harika bir atmosferde olacağız ve şu anda yazı işleri ofisinde test ettiğimiz ilginç Apple ürünleri ve aksesuarlarını sergileyeceğiz. Ancak bu sefer sadece Brno ve Prag'a odaklanmayacağız, bu toplantıyı cumhuriyetimizin şehirlerinden birinde düzenli olarak düzenleyeceğiz. Ve 11 Ekim'de saat 17'de Olomouc'taki Goliáš restoranında başlıyoruz. Eğer bu bölgedeyseniz gelin ve elmayla ilgili her şey hakkında sohbet edin.
Toplantılar ne sıklıkta ve nerede olacak?
En az iki ayda bir, belki de uygun takımyıldızları varsa daha sık toplantılar düzenlemeye çalışacağız. Ve öncelikle bölgesel şehirlere odaklanmak istiyoruz - ilki Olomouc, ikincisi Ostrava olacak ve diğer şehirlerin sırası doğrudan halk tarafından oylanarak belirleniyor. roadshow.superapple.cz.
Daha önce Živa.cz'de çalıştınız. Başvuru sahibi, seni oraya nasıl götürdün? Egzotik bir şeyler için orada değil miydin?
O değildi. Živa.cz ve Bilgisayar'da (bunlar birbirlerinden ayrılamayacak kadar simbiyotik editörlük ofisleridir) yalnızca PC çalışanlarının olduğu yönündeki genel olarak yaygın fikir aslında gerçeklerden çok uzaktır. Çok az sayıda yazı işleri ofisi Živě veya Bilgisayar kadar kozmopolittir; çeşitli bilgisayar alternatiflerinin yoğun olduğu ve burada olduğu gibi metrekare başına çeşitli bilgisayar tuhaflıkları konusunda deneyime sahip bir yazı işleri bürosudur, bulmakta da zorlanabilirsiniz.
Belki de başlangıçtan farklıydı. Biliyorsunuz, 2000 yılında savaştan sonra o zamanki Computer Press'e editör olarak katıldım ve o zamanlar Mac OS 8.6 yüklü emekli PowerBook'umla biraz egzotiktim. Ve çok pratik bir nedenden dolayı: Klasik ve Çek dilinin kodlaması o zamanlar dünyanın geri kalanıyla pek uyumlu değildi ve yayınlamadan önce dönüştürmeyi unutursanız bir sorunla karşı karşıyasınız demektir. MobilMania'nın genel yayın yönetmeni olduğum süre boyunca bu tehlikeli konfigürasyonla hayatta kaldım ve daha sonra Bilgisayar ve Živa'ya geçtiğimde Çek dili ve web sitesi açısından zaten tamamen güvenli bir Panther'im vardı.
superapple.cz'deki makaleler Creative Commons kapsamında lisanslıdır. Sizi bu alışılmadık karara iten ne oldu?
Her şey değişiyor ve web sitemizin de bu gelişimi yaşaması doğal. Başından beri amacımız öncelikle toplum için yapmaktı ve bu isteğimize şu anda da uyuyoruz. Şimdiye kadar, SuperApple.cz'den yayınladığımız bilgilerin sağlanması yönündeki talepleri her zaman ayrı ayrı ve her iki tarafı da memnun edecek şekilde ele aldık. Artık her şey daha kolay olacak, çünkü yayınladığımız içerik Creative Commons lisansı altına girdi, özellikle de CC BY-NC-ND 3.0 versiyonu, bu aslında kendi tatmini için değil, insanlar için içerik üreten herkes için harika. benlik. Aynı zamanda birisinin çalışmanızı kendi zenginliği için kullanmak istemesi durumunda yeterli koruma sağlar.
Sonuçta yirmi birinci yüzyıldayız, öyleyse neden web'deki telif haklarına bakış açısını da modernleştirmeyelim? Şimdiye kadar, "Tüm hakları saklıdır - içeriğin yazılı izin olmadan dağıtılması yasaktır" şeklindeki popüler formülasyon, muhtemelen diğer web sitelerinde de zili çalıyor.
Şu anki Apple hayranları ile on yıl önceki Apple hayranlarının söyledikleri arasındaki fark nedir?
Yani on yıl önce hayranlarını parmaklarınızda sayabilirdiniz ve yılda en fazla birkaç kez üzerine elma yapıştırılmış bir araba ile karşılaşırdınız. Bugün neredeyse her üç kişiden biri bir elmayla kaplıdır. Daha önce, odağı ve kesinlikle çılgın fiyatları nedeniyle Apple, çoğunlukla profesyonel grafik tasarımcılarının etki alanıydı. Buluşma için bir araya geldiğimizde grubun yaş ortalaması bugün olduğundan on yaş daha büyüktü.
Bugün Apple sadece kitlesel bir olaydır ve hayranların büyük bir kısmı da öyle. Apple'ı kullanıyorlar çünkü onlara uyuyor ve onu işe yaramaz bir bilim haline getirmiyorlar. Ve aynı zamanda, bir zamanlar olduğu gibi fanatik hayranlar da değiller; eğer kendilerine daha uygun bir ürün piyasaya çıkarsa, kolaylıkla ona geçiş yapacaklardır.
Bu biraz utanç verici değil mi? Eskiden topluluk birbirine daha çok yardım ediyordu... Yeni müşterileri hedeflemek biraz verimsiz değil mi?
Gerçekten de değil. Çeşitli sunuculardaki tartışmalarda bağıran az sayıdaki kişi topluluğun o kadar küçük bir kısmı ki, bu onu önemli ölçüde etkilemiyor. Diğer elma yetiştiricileriyle şahsen tanıştığınızda, onların tamamen farklı insanlar olduğunu görürsünüz; açık, yardım etmeye istekli ve dava konusunda tutkulu.
Ayrıca yeni müşterileri hedeflemenin verimsiz olduğunu düşünmüyorum. Apple ancak onun sayesinde para kazanıyor ve bu nedenle ancak onun sayesinde istediği gibi yeni teknolojiler ve yeni ürünler geliştirebilecek yeterli fona sahip. Ve eğer birkaç gürültücü bu gerçek yüzünden vergilendiriliyorsa, öyle olsun.
Son üç yılda Çek internetinde de Apple hakkında pek çok şey yazıldı. Sizce yayınlanan bilgilerin düzeyi ve kalitesi nedir?
Yayınlanan bilgilerin kalitesini değerlendirmek muhtemelen bana düşmez. Eğer verilen bilginin okuyucusu ve okuyucusu varsa o zaman muhtemelen faydasız değildir. Her türden okuyucuyu memnun etmeye çalışmanın aptalca olduğunu düşünüyorum ve Çek Apple sahnesinde asıl hoşuma giden şey de bu: rekabet ve işbirliği yerine, beş web sitesindeki bir makale yerine okuyucu, konuyla ilgili beş farklı bakış açısı buluyor. aynı konu.
Apple'ın şu anki gidişatı hakkında ne düşünüyorsunuz? Personel kadrolarını nasıl algılıyorsunuz?
Apple'ın mevcut yönü aslında anlaşılabilir, ancak daha önce profesyonel alana odaklanmayı daha çok sevdim. Apple bile aslında hedeflerine ulaşmak istiyorsa para kazanmak zorunda olan bir şirketten başka bir şey değil. Ve pazarın hangi segmentinin onlara en çok kazandırdığını çok iyi biliyorlar ve bu yönde ilerliyor ve ilerlemeye devam edecek.
Peki personel kayıtları? Aslında bunlar da anlaşılabilir. Şirkette Steve Jobs'un doğrudan işe aldığı pek çok kişi vardı ve onları Apple'da tutmayı başaran da Jobs'tu. Ve onun gidişinin ardından, mutluluklarını başka yerlerde aramaya giden bu insanların gidişleri geldi.
Sizce Apple neyi geliştirmeli?
Bana göre Apple, müşterilerinin bu konuda ne düşündüğünü daha fazla dinlemeli ve her şeyden önce onları rahatsız eden hataları düzeltmeli. Ya da en azından onları dinlediği izlenimini vermeye çalışmalıdır. Hepsi için harika bir örnek, iOS 6'daki otoyol besleyicisinden yanlış çıkışa giden yeni Haritalar uygulaması simgesidir. Bu simge, bu sistemin beta testi boyunca aynıydı ve hakkında çok şey yazıldı. Ve herkesi şaşırtacak şekilde, sistemin son versiyonunda bile aynı simgeye dokunulmamış.
Peki bu beta testleri gerçekte ne için? Ortalama bir amatörün bile Gimp'te birkaç dakika içinde düzeltebileceği küçük bir simgeyi düzeltmek gerçekten bu kadar sorun muydu? İşte Apple işleri tam da bu şekilde berbat ediyor. İtibarını detaylara verdiği önem üzerine inşa eden bir şirket, artık detayları yeterince uzun süre bilse bile görmezden geliyor. Bu yanlıştır ve kesinlikle değişmesi gerekir.
Röportaj için teşekkürler.
Olomouc'taki toplantıyı sadece funus'tan sonra haç işaretiyle öğrenmemiz çok yazık.
Çok yazık, röportaj beklenenden biraz geç çıktı...
Ancak toplantının tanıtımı bir aydan fazla bir süre hem dergide hem de web sitemizde, FB hesabında ve kendi konusunun da bulunduğu topluluk tartışma forumu MacForum.cz'de yapıldı...
Güzel, toplantının Ostrava'da ne zaman olacağını sormak istiyorum, kaçırmaktan nefret ederim. Teşekkürler
Kasım/Aralık sonu olacak, kesin tarih henüz belirlenmedi (şimdilik uygun bir yer için görüşüyoruz), yukarıda anlatılan güzergahlardan bilgi vereceğiz...
Editörler için:
Bu web sitesi iPhone'lar açısından tam bir trajedi ve son zamanlarda tartışmaya herhangi bir katkı sağlanması neredeyse düşünülemez. Bunu yapmak istemiyor musun?
Tartışmalarla ilgili olarak, web sitemizin kullandığı üçüncü taraf hizmeti Disqus ile sınırlıyız. Kendilerinin yaptığı bir hatadan dolayı Disqus'un mobil versiyonunu devre dışı bırakmak zorunda kaldık çünkü hiç görünmüyordu. Henüz başka bir hizmet veya kendi çözümümüzü düşünmüyoruz ancak yakın gelecekte sitenin genel olarak mobil versiyonu üzerinde çalışmalar yapılacaktır.
Merhaba derginizi Woiceover programı ile okuyabilir miyiz veya okuyabilir miyiz? Ben körüm ve derginizi de okumayı çok isterim. Tabii satın almam şartıyla.
Ne yazık ki mevcut versiyonda bu mümkün değil, ancak bu olasılığı çok ciddiye alıyoruz...
Yakında ne olacağına inanıyorum. Ben de bu dergiyi okumak isterim. Bu web sitesindeki verilerin bu olasılığı hakkında bilgi verebilir misiniz?
Dergi gerçekten harika, dokunuşu şimdiden hissettiriyor, kağıdın kalitesi, yazma şekliniz, kütüphanenin bir parçası. Bu atılmaz. Kılavuzlar rakipsizdir, böyle devam edin. Daha eski bir konuyu ele alsam bile, orada her zaman gözden kaçırdığım bir şey buluyorum. Ben bir ineğim ve onu iStyle'dan aldım, ne yazık ki son sayı oldukça geç çıktı, sonunda Kika mobilyadaki gazete bayisinde vardı, bunu asla tahmin edemezdim.
Nazik sözleriniz için teşekkürler…
İnanın satıcılar dergileri merkez depoya çok önceden ulaştırıyorlar ve mağazalara dağıtım hızı da zaten onların kontrolünde, maalesef bizim bu konuyla bir ilgimiz yok :(