Jakub Dlouhy Hangi iPhone'u seçmelisiniz? 11, 12, mini, Pro, Max, Pro Max veya belki SE? Zaman zaman birden fazla elma sever, Cupertino şirketinin ürün yelpazesinin net bir düzene ve terminolojiye sahip olduğu zamanları özlüyor. Müşterilere birçok konfigürasyon ve renk arasında uzun süre düşünme fırsatı vermeyen mütevazı ama net bir cihaz teklifi, Apple'ın başarısının reçetesindeki bileşenlerden biri olarak kabul edildi. Ne yazık ki o dönemler geride kaldı. Biraz nostaljiyle bu makale, Apple'ın sunduğu tekliflerin netlikle dolup taştığı zamanları hatırlatıyor, Apple terminolojisinin günümüzden ve geçmişten bazı özelliklerine dikkat çekiyor ve Kaliforniyalı devin stratejisinin son yıllarda nasıl değiştiğini ve ne gibi avantajlar sağladığını açıklıyor. Bu değişiklik müşterilere şunu getiriyor.
Apple'ın ilk günlerindeki ürün adları
Apple cihazlarının ürün adları da tüm Apple'da olduğu gibi zamanla gelişti. Her şey ilk Apple bilgisayarının modellerinin (Apple I, Apple II, Apple III) basit numaralandırılmasıyla başladı. ve Elma Lisa. Bunu Macintosh dönemi ve en başından itibaren Plus veya XL gibi net isimler takip etti. Ancak Steve Jobs'un ayrılmasıyla birlikte, devrim niteliğindeki bilgisayarlar giderek daha iğrenç isimler almaya başladı ve bu da sıradan müşterilerin kafasını oldukça karıştırdı. Apple'ın 1989'daki bilgisayar yelpazesine bakıldığında, ilgilenen bir taraf oldukça kafa karıştırıcı isimlere sahip birkaç Mac çeşidi arasında seçim yapmak zorunda kaldı. Macintosh IIx, IIcx, IIci ve daha sonra LC, IIsi, IIvx ve diğerleri. XNUMX'larda Quadra veya Performa gibi ürünler ortaya çıktı ve bu ürünlerde net terminolojiye yönelik orijinal çabalar bile tamamen ortadan kalktı. Beklendiği gibi değişiklik ancak Steve Jobs'un Apple'a dönüşüyle geldi. Tanınmış vizyonerle birlikte, Apple Corporation'a (ve önceki yıllarda ayrılan müşterilere de) netlik yavaş yavaş geri geldi. iMac, iBook, iPod, MacBook gibi ikonik yeni ürünler geldi ve karmaşık etiketlere sahip eski ürünler yavaş yavaş kullanımdan kaldırıldı. Sonuç olarak iPhone'lar ve iPad'lerle tamamlanan çok düzenli bir menü ortaya çıktı. Ancak aşağıdaki satırların da göstereceği gibi, son yıllarda ürün seçimini müşteriler için biraz daha karmaşık hale getirme konusunda gözle görülür bir eğilim var.
Apple'ın 30'te Mac'in piyasaya sürülmesinin 2014. yıl dönümü için piyasaya sunduğu benzersiz ürünlerden oluşan bir galeri:
Fotoğraf Galeri
Sekiz yıl önce ve bugün
Kasım 2012'ye geri dönelim. Gözlemlerimizi öncelikle mobil cihazlara odaklarsak, Steve Jobs'un ölümünden bir yıl sonra Apple ürün yelpazesinin son derece net bir şekilde karakterize edildiği sonucuna varırız. O dönemde mevcut teklif, iki renkli iki iPhone modelini (iPhone 4S ve iPhone 5), iPad'in iki versiyonunu (dördüncü nesil ve yeni tanıtılan iPad mini) ve artık tamamen gömülü iPod'ları içeriyordu. Nokta. Bu, Apple'ın mobil cihazlar alanındaki ana teklifiydi. O dönemde bilgisayar alanındaki teklifler (MacBook Air ve Pro, iMac, Mac Pro ve Mac mini), iMac Pro dışında mevcut olanla tamamen aynı olduğundan, esas olarak mobil cihazlarla ilgileneceğiz.
Yıl 2012 ve 2020. Birkaç fotoğrafla karşılaştırma:
Fotoğraf Galeri
Bugün durum nedir? Toplam 7 farklı iPhone modeli (iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro ve iPhone 12 Pro Max) bugün Apple Online Store'dan pek çok renk seçeneğiyle satın alınabilecek veya ön sipariş verilebilecek. Makalenin yazarının bile hepsini sayma tembelliğine kapıldığı varyantlar. Ayrıca 5 iPad modeli (iPad Pro 12.9", iPad Pro 11", iPad Air, iPad 8. nesil, iPad mini), 3 temel Apple Watch türü (Seri 3, SE, Seri 6) ve 2 özel şeklinde. Apple Watch Nike ve Hermès. Son sekiz yılda çok şeyin değiştiği herkesçe açık. Bu değişimde önemli bir dönüm noktasını temsil eden de son bahsedilen ürün olan Apple Watch'un piyasaya sürülmesiydi.
Yeni bir strateji. Uzun süre doğru ürün
Eylül 2014 bu anlamda gerçek bir dönüm noktası olarak görülebilir. Apple Watch'un piyasaya sürülmesiyle birlikte, Apple, her ürünün yalnızca minimum sayıda çeşidi olmasını isteyen katı bir şirket olmaktan kesin olarak vazgeçti (iPod ve iBook veya iPhone 5C şeklinde ara sıra çıkanlar hariç). . Kaliforniyalı dev bu nedenle aslında müşterilerini teklifine uyum sağlamaya zorladı. Çok işe yaradı ama saatle birlikte yepyeni bir dönem başladı. O zamandan beri, her üründe müşteriye, tam olarak tercih ettiği ürünü renginde seçmesi veya Apple Watch'ta olduğu gibi özelleştirmesi için giderek daha fazla seçenek sunuldu. Bu değişiklikler, Apple şirketinin stratejisindeki daha ileri bir değişiklikle ilgilidir. Bugün Apple artık her yıl ürün değiştiren müşterilere gözle görülür bir şekilde bahis oynamıyor (ve bu nedenle doğru olanı seçmeye o kadar fazla önem vermesine gerek yok). Tam tersine, bilinçaltında müşterilerini, kendilerine birkaç yıl yetecek doğru (ve bazen daha pahalı) ürünü dikkatlice seçmeye teşvik ederler.
Neden iPhone 9 yoktu ve iPad'lerde kafa karışıklığı yaşandı?
Yeni cihaz modellerinin sayısının artmasıyla birlikte Apple, ürünlerinin isimlerinde de bazı kafa karışıklıklarından kurtulamadı. iPhone örneğinde, 8 yılında iPhone 2017 ile birlikte tanıtılan iPhone X'in piyasaya sürülmesiyle numaralandırmada biraz kaos başladı. O zamanlar ilk nesil iPhone'un piyasaya sürülmesinin onuncu yıl dönümüydü. bu nedenle Apple bu fırsatı X adıyla tamamen yeni bir nesil tanıtmak için kullandı. İsim Başlangıçtan beri X, Apple tarafından on numara (İngilizce on) olarak tanıtıldı, ancak yalnızca Çek Cumhuriyeti'nde değil, aynı zamanda dünyada da X harfinin kabul edilmesiyle okunan isim, bu nedenle birçok müşteri bu yeni ismin anlamını hiç keşfedemedi ve dokuzuncu neslin neden çıkarıldığını anlamadı. Bir yıl sonra Apple kendi çizgisinden tamamen saptı ve iPhone XS, XS Max ve XR'yi tanıttı. iPhone 2019'i ve belki de gelecek yıllar için net bir numaralandırma sistemini 11 yılına kadar elde edemedik. iPhone'un piyasaya çıkışının onuncu yıl dönümü olması nedeniyle iPhone 9 tamamen çıkarılmıştı.
Bugün hala bir başka kafa karışıklığını daha görebiliyoruz, özellikle de iPad'ler söz konusu olduğunda. Apple'ın resmi olarak 2019. nesil iPad olarak adlandırdığı iPad bir yıl önce (7) piyasaya sürüldüğünde, tecrübeli Apple hayranları bile birçok kez önceki altı modelin gerçekte neye benzediğini merak etmek zorunda kalmıştı. İPad'de çoğunlukla "Yeni iPad" adı verilen ilk iki nesille (iPad ve iPad 2) karşılaştık ve o zamandan beri nesil adı sıklıkla atlandı. Bir başka komplikasyon da iPad Air ile geldi. İlk nesli 2013 yılında tanıtıldı ve bu, iPad'in orijinal versiyonunun sonu gibi görünüyordu. Ancak iki yıllık bir aradan sonra 2017 yılında Apple 5. nesil iPad ile şaşırttı ancak mağazalarda sıklıkla iPad (2017) olarak anılmaya başlandı. O zamanki iPad Air'in temel olarak aynı tasarımı bile müşterilerin onu ayırt etmesini kolaylaştırmıyordu. Ancak bugün, öyle görünüyor ki, yıllar süren düşünmenin ardından Apple, tabletlerinin isimlendirilmesinde net bir sistem bulmuş ve iPad Pro'nun iki boyutuna güveniyor: daha ucuz ve daha renkli iPad Air ve 8. neslin en ucuz iPad'i. Gelecekte iPad mini'ye ne olacağı tam olarak belli değil.
Daha iyiye doğru bir değişim. Elma yetiştiricileri ve elma şirketleri için
Daha fazla model, daha fazla boyut, daha fazla renk. Bireysel ürünler arasındaki farklara aşina olan elma yetiştiricileri için mevcut eğilim kesin bir avantajdır. Kullanımları için tam olarak ihtiyaç duydukları ürünü dikkatlice seçebilirler. Ve günümüzde ürünlerin özellikleri hızlı bir şekilde değil, daha küçük adımlarla oluşturulduğundan, müşteri, ürünün eskimiş görünmeden kendisine bir süre dayanacağından emin olabilir. Tam tersine, daha az bilgi sahibi olan müşteriler, cihaz türlerinin sayısından utanabilir. Ancak mobil sektördeki diğer oyuncularla karşılaştırıldığında Apple'ın portföyünün netliğinden şikayet etmek mümkün değil. Samsung'a baktığımızda, mevcut teklifte çoğu zaman kafa karıştırıcı veya hiçbir şey ifade etmeyen isimlere sahip elliden fazla model bulabiliriz, Huawei'nin teklifi de benzer görünüyor. Üstelik adı geçen iki şirket söz konusu olduğunda bu konuyla ilgili bir makaleyi muhtemelen çok az kişi hayal edebilir. Ürün sayısının fazla olması ve etiketlenmesi kesinlikle eleştiri nedeni değildir. Tam tersi. Sonunda her zaman hayal ettiği boyut ve renkte iPhone'u seçebilmekten kim mutlu olmaz ki?
Steve Jobs hemen çözerdi, 2 iPhone, 2 iPad, 2 Macbook, 1 imac, 1x pro, 2 çeşit saat ve çözdü, ne yazık ki artık aramızda değil, RIP
Birisi bana neden XS'i desteklemeyi bırakıp daha zayıf olan XR'yi bıraktıklarını açıklayabilir mi?
Hayat.
Çünkü premium bir model. Premium, yeni bir serinin piyasaya sürülmesinden sonra daima tekliften ilk olarak kaybolur.