Adam Kos Apple ürünlerini düşündüğünüzde aklınıza ilk olarak iPhone, iPad, iPod ve tabii ki iMac gelebilir. İkonik "i" sayesinde bu tür cihazların tanımlanması açıktır. Peki bu etiketin yavaş ama emin adımlarla yeni ürünlerde kaybolmaya başladığını fark ettiniz mi? Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag - artık ürün tanımının başında "i" bulunmuyor. Ama neden böyle? Bu sadece basit bir yeniden markalaşma değil; değişim diğer pek çok sorundan ve her şeyden önce yasal ve hatta ekonomik sorunlardan kaynaklanıyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Tarih iMac ile başladı
Her şey 1998 yılında Apple'ın ilk iMac'i piyasaya sürmesiyle başladı. Bu, yalnızca büyük bir satış başarısına dönüşerek Apple'ı kesin bir ölümden kurtarmakla kalmadı, aynı zamanda Apple'ın önümüzdeki yıllarda en başarılı ürünleri için kullandığı "i" harfiyle ürünleri etiketleme trendini de başlattı. Ken Segall buna şiddetle karşı çıkana kadar Steve Jobs'un iMac'e "MacMan" adını vermek istemesi oldukça komik. Ve elbette hepimiz ona bunun için teşekkür ediyoruz.
Fotoğraf Galeri
"i" harfini tercüme ettikten sonra birçok kişi bunun "ben" anlamına geldiğini düşünebilir; ancak Apple söz konusu olduğunda gerçek bu değildir. Apple şirketi bunu, "i" işaretinin o zamanlar büyüyen İnternet fenomenine gönderme yapması gerektiğini söyleyerek açıkladı. Böylece insanlar ilk kez İnternet + Macintosh'a bağlanabildi. Ayrıca "ben", "bireysel", "bilgilendirmek" ve "ilham vermek" gibi başka anlamlara da gelir.
Olabilir seninle ilgilenmek
Vratislav Holub Apple Ürün Adlarını Neden Değiştirdi?
Apple'dan resmi bir yanıt gelmese de şirketin ikonik "i" harfini kaldırmasının birçok açık nedeni var. Her şeyden önce bunlar hukuki sorunlardır. Örneğin Apple Watch'u ele alalım. Apple'ın açıkladığı gibi akıllı saatine "iWatch" adını veremedi çünkü bu isim zaten ABD, Avrupa ve Çin'deki diğer üç şirket tarafından da talep edilmişti. Bu, Apple'ın ya yeni bir isim bulması ya da dava açma riskini göze alarak bu ismi kullanmak için milyonlarca dolar ödemesi gerektiği anlamına geliyordu.
Fotoğraf Galeri
Bu iPhone'da da olanın aynısı. İlk "iPhone", Apple'ın iPhone'unun duyurulmasından sadece birkaç gün önce Cisco tarafından piyasaya sürüldü. Apple'ın iPhone adını kullanabilmesi için Cisco'ya yüklü miktarda para ödemesi gerekiyordu ve bu miktar bazı tahminlere göre 50 milyon dolara kadar çıkabiliyordu. Artık hepimizin Apple TV olarak bildiği iTV'de de benzer yasal sorunlar ortaya çıktı.
Bir diğer olası neden ise birçok şirketin ürünlerinde "i" harfini kullanmaktan kâr elde etmesidir. Elbette Apple, bu mektubun ticari markasını almaya çalışsa da hiçbir şekilde bu mektubun sahibi değil. Dolayısıyla "i" diğer şirketler tarafından da ürünlerinin adlarında yaygın olarak kullanılabilir.
Olabilir seninle ilgilenmek
Apple mümkün olan her yerde "i" harfini düşürdü
"İ" harfinden vazgeçme stratejisi yalnızca şirketin en yeni ürünleri için geçerli değil. Apple ayrıca çoğu uygulamasındaki ikonik "i" harfinden kurtulmaya başladı. Örneğin, iChat Mesajlar olarak değiştirildi, iPhoto ise Fotoğraflar'ın yerini aldı. Ancak hâlâ iMovie veya iCloud'umuz var. Ancak Apple, olgun bir değerlendirmeden sonra bile bu adıma gelebilirdi çünkü verilen başlıklardaki "i" bir anlam ifade etmiyordu. Eğer "internet" anlamına geliyorsa, onu meşru olmayan yerde kullanmanın hiçbir anlamı yok. iCloud hâlâ iCloud olabilir ama iMovie'nin neden hâlâ bu şekilde anıldığını yalnızca Apple biliyor.
Microsoft ve Google gibi diğer büyük teknoloji şirketleri de popüler uygulamalarının adını değiştirdi. Örneğin Microsoft, Windows Mağazasını Microsoft Mağazası ve Windows Defender'ı Microsoft Defender olarak değiştirdi. Benzer şekilde Google, sırasıyla Android Market ve Android Pay'den Google Play ve Google Pay'e geçiş yaptı. Apple'da olduğu gibi bu da ürünün hangi firmaya ait olduğunu görmemizi kolaylaştırırken aynı zamanda bize sürekli marka adını hatırlatıyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Amaya Toman Gelecek başka bir "ben" olacak mı?
Apple yakın zamanda bu özelliği kullanmaya geri dönecek gibi görünmüyor. Ama zaten olduğu yerde muhtemelen kalacak. Eğer iPhone ve iPad'den söz ediyor olsaydık, teknoloji tarihinin en ünlü iki ürün isminin ismini değiştirmek oldukça gereksiz olurdu. Şirket bunun yerine yeni ürünlerinde "Apple" ve "Air" gibi kelimeleri kullanmaya devam edecek.
Olabilir seninle ilgilenmek
Apple artık AirPods, AirTags ve AirPlay'de olduğu gibi kablosuz anlamına geldiğini belirtmek için adının başında Air'i kullanıyor. MacBook Air söz konusu olduğunda, etiket mümkün olan en basit taşınabilirliği çağrıştırmak istiyor. O halde yavaşça "ben"e elveda deyin. Hangi şirket arabası gelirse gelsin, iCar değil, Apple Car olacak, aynı şey sanal ve artırılmış gerçeklik gözlükleri ve diğer ürünler için de geçerli.
