Filip Brož Muhtemelen hiçbir reklam, 1984'te Macintosh bilgisayarının ortaya çıkışını gösteren reklam kadar yalnızca pazarlama alanında heyecan yaratmadı. Orwellvari film, ünlü yönetmen Riddley Scott tarafından çekildi ve ikonik reklamın, XNUMX'te sadece bir kez yayınlanması yeterli oldu. Ünlü olmak için Super Bowl oyunu.
Apple reklamlarının o zamandan bu yana çok geliştiği açık, ancak şunu da belirtmekte fayda var ki, bu meşhur noktadan önce bile Apple reklamcılık alanında hiç de kötü bir performans sergilemiyordu. Apple'ın pazarlama geçmişi oldukça zengin ve bugünlerde çok ilham verici.
Ancak Orwell'in iki dakikalık nefret sırasında kitabına benzeyen, orada uysal insanlarla konuşan bir ağabeyin yer aldığı ünlü Macintosh reklamı neredeyse yayınlanmadı. O zamanki Apple'ın yöneticisi John Sculley hikayeyi beğenmedi, fazla radikal ve abartılı olduğunu düşündü. Ancak Steve Jobs, tüm yönetim kurulunu şirketin benzer bir reklama acilen ihtiyaç duyduğuna ikna ettiğinde nihayet reklamı hayata geçirdi.
Apple'da Jobs döneminde en iyi ve en başarılı kampanyalar oluşturuldu, ancak bunların arkasındaki tek kişi kesinlikle şirketin kurucu ortağı değildi. Otuz yılı aşkın süredir Apple ile çalışan reklam ajansı Chiat/Day (daha sonra TBWAChiatDay), en büyük projelerde de önemli bir paya sahip.
Apple'ın reklam geçmişini dört döneme ayırmak mümkündür: Steve Jobs döneminde, onun yokluğunda, dönüşünden sonra ve bugün. Böyle bir bölünme, Jobs'ın pazarlama da dahil olmak üzere tüm şirketin yönetimi üzerindeki etkisini gösteriyor. John Sculley ya da Gil Amelio onun zorunlu ayrılışından sonra yönetimi ele aldığında herhangi bir tanıtım girişiminde bulunmadılar, bunun yerine daha önceki başarıların devamını sağladılar.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Apple'ın başlangıcı
Kaliforniya şirketi 1 Nisan 1976'da kuruldu ve ilk reklam Apple'da bir yıl sonra gün ışığına çıktı. Apple II bilgisayarının olanaklarını ve kullanımlarını anlattı. İlk reklamdan itibaren, bugün bile reklam spotlarının temelini oluşturan çeşitli unsurlar ortaya çıktı: belirli kişiler, pratik kullanımlar ve herkesin neden bir Apple bilgisayarına ihtiyaç duyduğunu net bir şekilde anlatan sloganlar.
Bu reklamı 1981'de bir TV kişiliğinin başrolde olduğu Apple II kampanyası izledi. Dick Cavett. Bireysel noktalarda Apple II ile neler yapılabileceğini, ne işe yarayabileceğini, yani nasıl yazılacağını ve yazılacağını gösterdi. metinleri düzenle, klavyenin nasıl kullanılacağı ve benzerleri. Bu büyük kampanyada bile Apple'ın bugün hâlâ çokça kullandığı bir unsur eksik değil: Tanınmış şahsiyetlerin kullanımı. Öne çıkan nokta, küçük bir rol oynadığı 1983 Apple Lisa reklamıydı. ayrıca genç Kevin Costner tarafından düzenlendi.
Ancak Apple, ürünlerini yalnızca ünlü kişilerle değil aynı zamanda spor ve örneğin diğer ilgi alanlarıyla da ilişkilendirdiği tematik noktalar üzerinde de çalıştı. Reklamlar şununla oluşturuldu: Basketbol nebo klarnet.
1984 yılında daha önce bahsedilen, Riddley Scott tarafından başlatılan reklam devrimi geldi. 1984 romanındaki Orwell'in dünyasının totaliterliğine karşı isyanı tasvir eden yaklaşık bir milyon dolara mal olan büyük bütçeli reklam, insanlar tarafından diğer şeylerin yanı sıra o zamanın bilgisayar devi IBM'e karşı isyanın bir metaforu olarak yorumlandı. Steve Jobs reklamcılığı Big Brother'la savaşmakla karşılaştırdı. Reklam büyük bir başarı elde etti ve Cannes Grand Prix'si dahil kırktan fazla prestijli ödül kazandı.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Bu reklamı, Macintosh'ta insanların öfke ve saldırganlıkla yok ettiği başka bir reklam dizisi izledi. pompalı tüfek olup olmadığını elektrikli testere bozuk ve yanıt vermeyen klasik bilgisayarlar. Apple, kullanıcıların, gerektiği gibi çalışmayan veya yanıt vermeyen bilgisayarlarla ilgili genel hayal kırıklığını hedef aldı. Seksenli yıllarda elma reklamlarında duygusal ifadeler ve spesifik hikayeler de giderek daha fazla ortaya çıktı.
İş İlanı Olmayan Reklamlar
1985'te Jobs Apple'dan ayrılır ve eski Pepsi başkanı John Sculley görevi devralır. Seksenli yıllarda ve doksanlı yılların başında oluşturulan reklamlar genellikle birbirine çok benzer ve yukarıda açıklanan kavramlara dayanmaktadır.
Genç oyuncunun yer aldığı reklam filmi ise kayda değer Andrea Barberova Apple II'de. Jobs'ın ayrılmasının ardından Kaliforniyalı şirket, yeni Lisa ve Macintosh bilgisayarların yanı sıra eski Apple II'ye de yatırım yapmaya devam etti. Dolayısıyla oluşturulan reklamların sayısı, özellikle Steve Wozniak tarafından yaratılan başarılı bilgisayarın lehine oynuyor. Ve bu hiç de şaşırtıcı değil, çünkü Apple II uzun yıllar boyunca şirketin en büyük kârını elde etti. Seksenli yıllarda toplamda yüzden fazla nokta oluşturuldu.
Doksanlı yılların başında reklamlar esas olarak eskiler için yaratılıyordu. PowerBook'lar, bilgisayarlar Performa veya bir dizi reklam Apple Newton. Jobs 1996'da Apple'a geri döner ve hemen katı bir rejim kurar. Diğer şeylerin yanı sıra, başarısız Newton ve Cyberdog veya OpenDoc gibi diğer birçok ürün sona eriyor.
Farklı Düşün
1997 yılında şirketin tarihine silinmez bir şekilde yazılan önemli bir reklam kampanyası daha oluşturuldu. "Farklı Düşün" sloganıyla. Apple, bir kez daha Steve Jobs'un önderliğinde, önemli şahsiyetler hakkında, asıl konu olan şirketin kendisi onların içine düşmeden nasıl çok etkili bir reklam oluşturulabileceğini gösterdi. Ayrıca "Farklı Düşün" sloganı sadece ekranlarda değil, büyük reklam panolarında ve televizyon dışındaki diğer yerlerde de yer aldı.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Kampanyanın etkisi çok büyüktü ve Apple'ın kendi "THINK" kampanyasıyla ortaya çıkan dev IBM'e yönelik küçük bir kazısı daha oldu.
1990'lı yılların sonunda renkli iMac ve iBook bilgisayarların öncülüğünde yeni bir kampanya başlatıldı. Her şeyden önce reklamlardan bahsetmek gerekir. renkli iMac'ler7 Ocak 1999'da San Francisco'daki geleneksel Macworld'de lansmanı yapıldı. Burada Apple, reklamlarının etkili bir konseptini daha gösterdi: ürünleri akılda kalıcı bir şarkıyla veya mevcut bir hitle birleştirmek.
İlk kez Apple uygulamalarının reklamları da vardı, örneğin iMovie'de. Apple 149'larda toplamda tam XNUMX reklam üretti.
iPod'un saltanatı
2001'de Apple efsanevi iPod'u tanıttı ve işte böyle doğdu bu oyuncunun ilk reklamı. Ana karakterin, kulaklıkları taktıktan sonra dans etmeye başladığını ve silüetlerle başarılı iPod kampanyasının temeli olan hareketleri gerçekleştirdiğini unutmayın.
Ancak ondan önce ortaya çıktı bir dizi Switch spotuFarklı insanların ve kişiliklerin ekosistemi neden değiştirmeye karar verdiklerini açıkladıkları yer. Aynı zamanda çok takip ediyor lambalı iMac için harika reklamGüneş ışınlarının ardındaki ayçiçeği gibi bir kişinin arkasında çekilen film.
2003 yılında, silüet şeklindeki insanların hit bir şarkı eşliğinde dans ettiği, daha önce bahsedilen iPod ve iTunes kampanyası geldi. Daha sonra sokağın simgesi haline gelecek olan beyaz kulaklıklar ilk bakışta izleyicinin ilgisini çekiyor. Çünkü denklem işe yaradı: Her kim beyaz kulaklık takıyorsa, cebinde binlerce şarkının olduğu bir iPod vardır. Bu kampanyadaki en popüler reklamlar arasında kesinlikle grubun hiti var Daft Punk "Teknolojik".
Mac alın
Apple ile PC arasındaki rekabet her zaman vardı ve muhtemelen her zaman da olacak. Apple bu küçük anlaşmazlıkları ve kurbağa savaşlarını bir pazarlama kampanyasında uygun bir şekilde tasvir etti uygun bir şekilde "Mac Alın" olarak adlandırıldı (Bir Mac alın). TBWAMedia Arts Lab ajansı tarafından oluşturuldu ve 2007 yılında birçok prestijli ödül kazandı.
"Bir Mac Alın" sonunda her zaman aynı modeli izleyen birkaç düzine klip ortaya çıktı. Beyaz bir arka planda, biri gündelik kıyafetler giyen genç, diğeri ise takım elbise giyen daha yaşlı iki adam karşı karşıya duruyordu. Justin Long, eski rolünde kendisini her zaman Mac olarak ("Merhaba, ben bir Mac'im") ve gökkuşağı rolünde John Hodgman'ı PC olarak ("Ve ben bir PC'yim") tanıttı. Bunu, PC'nin belirli görevlerde ne kadar sorun yaşadığını ve Mac'in bunun onun için ne kadar kolay olduğunu gösterdiği kısa bir skeç takip etti.
Genellikle bilgisayar kullanımıyla ilgili sıradan sorunları ele alan mizahi skeçler iyi karşılandı ve Mac'lere olan ilginin artmasına katkıda bulundu.
iPhone sahneye çıkıyor
2007 yılında Steve Jobs iPhone'u tanıttı ve böylece yepyeni bir reklam spotu dalgası başlatıldı. Kahverengi ilk reklam Yapımcıların ünlü filmleri yarım dakikaya böldüğü ve oyuncuların ahizeyi kaldırıp "Merhaba" dediği zaman çok mutlu oluyor. Reklamın ilk gösterimi 2007 Akademi Ödülleri sırasında yapıldı.
Giderek daha fazla iPhone, MacBook ve iMac reklamı takip ediyor. Örneğin 2009'da yaratıcı bir iPhone 3GS'de noktaBir hırsız sıkı korunan yeni bir modeli kontrol ederken bir Apple çalışanı onu neredeyse iş üstünde yakalıyordu.
Apple'ın reklamlarında genellikle mini hikaye motiflerinin yanı sıra duygu ve mizah da yer alıyor. Kendi kampanyanız örneğin Beatles kazandı 2010 yılında iTunes'a ulaştığı an. Aynı yıl Apple, iPhone 4'ü ve birinci nesil iPad'i tanıttı.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
En başarılı olanlardan biri iPhone 4 için Noel reklamı ve FaceTime özelliğiydi. babam Noel Baba'yı oynadı oğluyla görüntülü iletişim kurdu. O da başardı ilk iPad reklamı, onunla neler yapılabileceğini ve nasıl kullanılabileceğini gösterir.
Bir yıl sonra iPhone 4S gelir ve onunla birlikte Apple'ın o zamandan beri sürekli olarak tanıtımını yaptığı sesli asistan Siri gelir. Bunun için sıklıkla, ister oyunculuk yıldızları ister sporcular olsun, tanınmış kişilikleri kullanıyor. 2012'de bir sen örneğin ünlü yönetmen Martin Scorsese'nin canlandırdığı.
Aynı yıl Apple başka bir noktada gösterdiiPhone'lar için her kulağa sığacak yeni EarPod'lar yarattı. Ancak eleştirileri fark etti Genius'larla pek de başarılı olmayan bir kampanya içinŞirketin çok yakında işine son vereceği Apple Store'larda uzman teknisyenler.
Ancak 2013'ün sonunda Apple yeniden bir reklam yaratmayı başardı ve bu, şirkette büyük yankı uyandırdı. "Yanlış anlaşılan" bir çocuğun dokunaklı bir videoyla tüm ailesini şaşırtmasını konu alan mini Noel hikayesi. Emmy Ödülü kazandı "olağanüstü reklamlar" kategorisinde.
Genel olarak son yıllarda her türlü Apple ürünü için yukarıda bahsedilen stratejilerden bazılarını kullanan reklam kampanyaları yapılıyor. Cupertino'da geleneksel olarak, neyin gerekli olduğunu vurgulayan çok basit işlemlere ve ayrıca aydınlanmanın toplumun her kesimine yayılmasına yardımcı olacak tanınmış kişiliklere bahse girerler.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Ancak mesele sadece ünlüler ve sporcularla ilgili değil. Apple çoğu zaman sıradan insanların, elma ürünlerinin günlük faaliyetlerinde onlara nasıl yardımcı olduğunu veya duygularına nasıl dokunduğunu gösteren hikayelerini de ödünç alıyor. Aynı zamanda son yıllarda sağlık sektörü ve çevre alanındaki çalışmaları giderek daha fazla dikkat çekerken, engellilerle ilgili birçok hikayeyi de ekrana taşıdı.
Gelecekte sadece reklamlarda değil, erişim alanını sürekli genişleten Kaliforniya devinin genel faaliyetlerinde de bu kadar insancıl bir odaklanma bekleyebiliriz. Sadece "Farklı Düşün" veya Orwell'in "1984" kampanyası gibi çığır açıcı bir kampanya üretip üretemeyeceğini tahmin edebiliriz, ancak Apple'ın zaten çeşitli eylemlerle pazarlama ders kitaplarına silinmez bir şekilde yazıldığı açıktır.
