Jaromir Miko Apple TV+ abonelik hizmetinin duyurulmasından çok önce, İnternet hizmetlerinin geleneksel televizyonu geride bırakmaya başladığı yönünde iddialar vardı. Ancak izleyicinin bu hareketi baş döndürücü bir hızla gerçekleşmedi ve bu nedenle TV yayın hizmetleri ancak geçtiğimiz yıl daha yoğun bir şekilde konuşulmaya başlandı.
2019 baharında, kendi içeriğine odaklanmasıyla eski Netflix veya Amazon Prime Video aboneleri için bile cazip bir seçenek haline gelen Apple TV+ hizmetinin duyurusunu gördük. Ayrıca ABD'nin en büyük kablo şirketleri Disney, AT&T ve Comcast de bu pazarla daha ciddi ilgilenmeye başladı. AT&T ve Comcast bu yıl ürünlerini tanıtacak olsa da Disney, geçen yıl yayın hizmeti Hulu'yu satın aldı ve Disney+'ı piyasaya sürdü. Her hizmet Disney'e farklı bir şey getirdi ancak her ikisi de sert bir gerçeğin bir görüntüsünü ortaya çıkardı.
Olabilir seninle ilgilenmek
Amaya Toman Geçtiğimiz yıl kablolu TV abonelerindeki düşüş çığ etkisine ulaşırken, yayın hizmetleri para kaybediyor. Bu aynı zamanda dünya çapında 158 milyondan fazla aktif abonesi olan ve şu anda ağırlıklı olarak 13 milyar dolarlık tahvil ve kredilerle faaliyet gösteren Netflix için de geçerli. Ty, yeni film ve şovların satın alınmasına, orijinal prodüksiyonlara ve aynı zamanda altyapının geliştirilmesine yatırım yapıyor.
Başlangıçta Disney mutlu rakamlar paylaştı: Lansmandan sonraki ilk günlerde Disney+'a 10 milyon kullanıcı kaydoldu, ancak çoğu bunu yalnızca ilk sezonu yıl sonunda sona eren ve ikinci sezonu henüz bitmeyen The Mandalorian dizisi için yaptı. sonbahara kadar bekleniyor. Hulu'nun yeni sahibi Walt Disney Company de bu hizmet için en erken 2023 yılında yeşil rakamlar beklediğini itiraf etti.Analist Stephen Flynn'e göre aynı yıl içinde Netflix de borçtan kurtulabilir. HBO MAX hizmetinden ilk kârın 2024 yılına kadar çıkması beklenmiyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Şu anda TV sektöründe yer almayan şirketler, yaklaşan ticaret savaşına hazırlanmak için en iyi konumdalar. Apple, hizmet kayıplarını telefonları ve diğer cihazları satarak telafi edebilir, ancak aynı zamanda App Store ve iCloud veya Apple Music gibi diğer hizmetlerin satışı sayesinde de telafi edebilir. Amazon'un da endişelenecek bir şeyi yok. Şirket, Prime Video hizmetinden kaynaklanan kayıpları son müşterilere her şeyi satarak ve aynı zamanda ticari müşterilere bulut hizmetleri sağlayarak telafi ediyor. Bu şirketler için popülerlik pahasına kârı en üst düzeye çıkarmak bir öncelik değildir.
Ancak Disney, Comcast ve AT&T, ölmekte olan Amerikan televizyonunu ayakta tutabilmek için kendi yayın hizmetlerini başlatarak kendilerine rekabet yaratmak zorunda kaldılar. Bu pahalı galibiyet bile daha da pahalı olabilir. Her şey yalnızca abonelik fiyatlarına değil, aynı zamanda orijinal içeriğe ve yayınlanma sıklığına da bağlıdır. Televizyon sayesinde sık sık yeni içerik yayınlamaya gerek kalmıyor ancak bir şirket uzun süre kaliteli içerik üretemezse izleyici kaybeder. Aynı zamanda reklam verenlerin reytingi ve dolayısıyla ilgisi de düşüyor. Neyse ki televizyon kanalı, distribütörlerden aldığı ücretlerle bu kayıpları telafi edebiliyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Bu bağlantı, akış hizmetinin dağıtım kanalında eksik. Ancak bu, kullanıcılardan gelen tüm ücretlerin doğrudan hizmeti sağlayan şirkete gittiği ve distribütörle paylaşılmasına gerek olmadığı anlamına geliyor. Ancak hizmet dünyasında reklamlara neredeyse hiç yer yok. Müşterilerin The Irishman veya Friends'i reklam araları olmadan izleyebilmeleri, yayın hizmetlerinin önemli bir satış noktasıdır. Ancak bireysel hizmetler bu konuda hemfikirdir ve sonuç olarak bu pazarda başarı için tek belirleyici faktör içeriktir.
Hizmetin yeterince hızlı yenilenmemesi, yeterli kalitede olmaması veya çok eski ve modası geçmiş olması durumunda kullanıcı hizmetten çıkış yapacak ve şirket ile müşteri arasındaki iş burada sona erecektir. Ampere Analysis'in araştırma direktörü Richard Broughton'a göre, en büyük hizmetlerin başarısının anahtarı, her hafta en az bir yeni diziyi yayınlayabilmeleridir. İzleyicilerin, ödüllü ama eski bir diziden ziyade yeni ama vasat bir diziyi izleme olasılıkları daha yüksek.
New York Üniversitesi Stern İşletme Fakültesi Doçenti Jamyn Edis'e göre 2020, televizyon hizmetleri açısından Açlık Oyunları yılı olacak.
Anlamsız. Avantajlı bir konumda değil. Apple TV+ inanılmaz derecede az içerik alıyor, kimse bunun için para ödemiyor, yalnızca bir yıl ücretsiz olanlar bu içeriğe sahip oluyor. O tam bir fiyasko.