Michal Ždanský Şubat ayının sonunda Živě, E15 ve Reuters dergilerinin editörü Jan Sedlák ile Prag'ın şirin Retro kafesinde buluştuk ve onunla Apple'ın ekonomisi, Apple TV, mobil dünya ve PC dünyasının geleceği hakkında konuştuk. ..
Röportaj uzun ve ilham vericiydi. 52 dakikalık kayıttan hangi bölümü seçeceğimize karar vermek hiç de kolay olmadı. Yine de o akşam tartışılan en ilginç konuyu seçmeyi başardığımıza inanıyorum. Röportajın yeni iPad ve Apple TV'nin piyasaya sürülmesinden önce gerçekleştiğini lütfen unutmayın.
Hisse senetleri ve para
İlk soru. Bir "kriz" zamanında Apple'ın borsada hızla yükselişe geçmesi nasıl mümkün olabilir?
Krizin artık birkaç yıl önceki kadar etkisi yok ve Apple bunu sadece ürünler üzerine inşa etti. Bu miktardaki kutularını satmaya devam ederse ve App Store giderek daha fazla kâr elde ederse ve yenilikler yapmaya devam ederse daha da büyüyebilir.
Aynı zamanda Apple herhangi bir yeni ürün sunmadı, "sadece" yakında yeni bir iPad bekleniyor...
En son finansal sonuçlar iPhone 4S ve Noel öncesi sezondan etkilendi. Apple tüm bunları inovasyonla bir araya getiriyor, bu yüzden bu kadar iyi durumdalar. iPhone 4S'te Siri var ve sanırım kullanıcıların büyük bir kısmı bu konuda yakalandı.
Mevcut büyümenin zamanla sönecek ve hisse senetlerinin yeniden düşüşe geçeceği bir balon olması mümkün değil mi?
Bu bir balon değil çünkü gerçek ürünlere, gerçek satışlara ve gerçek satın alma gücüne dayanıyor. Elbette borsa bir noktaya kadar beklentiler üzerinde çalışıyor ancak Apple'ın beklentilerinin abartıldığını düşünmüyorum. Hisse senetlerinin menkul kıymet başına 1000$'a kadar değerde olması bekleniyor ki bunun gerçekçi olduğunu düşünüyorum. Artık büyük ölçüde Apple'ın büyümeye devam etmesine olanak tanıyan stratejik iCloud platformu üzerine inşa edilecek. Mesela bir TV gelirse, başka bir dev pazarı daha olur.
Apple'ın olası bir TV'sini gerçekçi olarak ne kadar görüyorsunuz?
Bu konuda spekülasyon yapmaktan hoşlanmıyorum, ancak şu anda nispeten yeterli ipucu var ve iCloud ve iTunes göz önüne alındığında bu mantıklı geliyor. Devasa bir video kiralama ve dijital içerik mağazasıyla bu mantıklı olacaktır. Eve geliyorsunuz, televizyonlarını açıyorsunuz ve iTunes Store'dan bir dizinin bir bölümünü 99 sent karşılığında alıyorsunuz. Başka bir şey; Apple bunu, örneğin işlemcilerini bir TV'ye yerleştirerek ve onu bir oyun konsoluna dönüştürerek yapabilir. Apple'da, Microsoft'un Xbox'a sahip olması ve oturma odalarının merkezi olması insanları kesinlikle sinirlendiriyor. Microsoft'un yaptığı da buydu. Apple TV'nin Kinect'ten daha iyi çalışacak devrim niteliğinde bir kontrole sahip olması ve her şeyin Siri'ye bağlanması beni hiç şaşırtmaz. Ancak Apple TV'nin hâlâ her şeye bağlanabilen küçük bir kutu olması da oldukça muhtemel. Önemli ölçüde daha ucuzdur, aslında aynı şeyi yapar ve mümkün olduğu kadar çok kullanıcıya ulaşma şansı daha yüksektir.
Sizce bu yıl böyle bir televizyon beklenebilir mi?
Bu bir soru. Bana göre bunu nispeten hızlı bir şekilde bulmaları gerekiyor çünkü tüm TV üreticileri buna hazırlanıyor. Örneğin Sony, dijital içeriğin dağıtımı için ortak bir platforma sahip olmak istediklerini duyurdu. Hem TV, Playstation hem de PS Vita için. Her ne kadar pek çok şey olsa da Google'ın zaten Google TV'si var. Microsoft, Xbox ile giderek daha fazla güç kazanıyor. Günümüzde pek çok televizyonun bir işletim sistemi var ve içerik de oraya aktarılıyor.
Hisse senetlerine dönersek burada ilginç bir trend var; en büyük artış Tim Cook göreve geldikten sonra başladı. Onun Jobs'tan farkı nedir?
Tim Cook hissedarlara karşı çok daha açık, hatta temettü ödemeye başlayacağına dair spekülasyonlar bile var. Ve hissedarlar bundan çok şey bekliyor. Değer katan şeylerden biri bu. Apple'ın henüz kök salmadığı Çin, Hindistan veya Brezilya gibi ülkelerde büyük bir potansiyeli var ve oradaki pazarın büyüklüğü çok büyük ve öyle olacak. Mesela Çin'de ürünleri için zaten kavga ediliyor. Orada 1,5 milyar insan yaşıyor, orta sınıf sürekli büyüyor ve bu tür oyuncaklar için zaten parası var. BRIC ülkelerinde tüm teknoloji şirketleri büyüyecek, ABD ve Avrupa'da onları pek bir şey beklemiyor.
Sizce Apple bu devasa nakit rezerviyle ne yapacak? Sonuçta merkezi bir yerde saklamıyor ve vergilerden dolayı o kadar parayı Amerika'ya aktaramıyor...
Kesinlikle. Apple'ın artık farklı ülkelerde çok fazla parası var ve henüz temettü ödememelerinin nedeni de bu. Çok vergi vereceklerdi. Analistler son konferans görüşmesinde Apple'ın bu parayla ne yapacağını sordu ancak henüz kimse bilmiyor. Cook ve Oppenheimer konuyu aktif olarak araştırdıklarını söyledi. Apple bu parayla ne yapabilir? Belki hisselerinizin bir kısmını geri satın alabilirsiniz. Artık yeterli paraları var, bu yüzden en iyi hamle mümkün olduğu kadar çok hisseyi geri satın almak. Bu yıl da 8 milyar yatırım yapacaklar: XNUMX milyarı veri merkezlerine, XNUMX milyarı üretim kapasitesine...
Bu arada siz de Apple'ın hissedarıydınız. Neden hisselerinizi sattınız ve bunun roket büyümesinden hemen önce olduğuna pişman değil misiniz?
Bir etkinlikte 50 dolar kazandım ama nedense yorum yapmak istemiyorum (gülüyor). O zamanlar hisse senedi oldukça hızlı bir şekilde yükseliyordu. Bir süreliğine sıçradı, ben de en başından beri satmak istediğim orijinal kotamı bekledim ve sattım. Hemen 25 dolar yükseldi ve ardından analistlerden aniden 550 dolarlık bir değer beklediklerine dair bir tahmin çıktı. O zamanlar kendi kendime bunun doğru olmayabileceğini düşündüm. Bu beni rahatsız ediyor (gülüyor).
İşletim sistemlerinin geleceği
Windows 8'in test sürümü ay sonunda yayınlanacak, Apple birkaç hafta önce OS X Mountain Lion'u tanıtmıştı. Anlamı anlıyor musun?
Apple bunu bilerek mi yaptı bilmiyorum ama oluyor böyle şeyler. Bu şirketler için tamamen normal bir şey, rekabetçi bir oyun.
Yıllık güncellemelere geçmeye ne dersiniz?
Mac OS'yi mi kastediyorsun? Güncellemenin ne kadara mal olacağına bağlı olacak, ancak muhtemelen çok fazla olmayacak. Lion'a güncelleme bile oldukça ucuzdu. Bana göre bu mantıklı çünkü gelişim çok hızlı ilerliyor ve sürekli güncelleme yapılması gerekiyor. Ayrıca Apple'ın masaüstüne yönelik vizyonu, mobil ortamın hissini aktararak sistemi ikinci bir iOS haline getirmektir. Mobil cihazlara benzer şekilde güncellemeler daha sık çıkarsa daha iyi olacaktır. Orada çeşitli güncellemeler de oldukça sık oluyor.
Peki ya sistemin kademeli olarak birleştirilmesi? Microsoft şimdi tabletlerde de aynısını yapıyor, yakın zamanda Apple'da da görecek miyiz?
Bu kaçınılmazdır. Bir süre sonra Windows 8, ARM üzerinde çalışacak ve bu çipler dizüstü bilgisayarlarda da yerini alacak. Ultrabook'lar bir gün mutlaka o platformda yayınlanacak. Avantajı, ARM'lerin zaten yeterince hızlı ve her şeyden önce ekonomik olmasıdır. Bir gün gelecek. Mobil kullanıcı arayüzü kullanıcılar için fareyle bir yere tıklamaktan daha doğal olduğundan bu mantıklı bir adımdır.
Intel'in ultra tasarruflu bir platform bulması daha mümkün değil mi?
Elbette o da ama Intel artık tabletlerde olmadığı için zor anlar yaşayacak. CES'te tabletlerin işe yaramadığını, geleceğin ultrabook'larda olduğunu ilan ettiler. Bunun için öyle korkunç, iğrenç bir melez tanıttılar ki... Böyle konuşmalarının tek nedeni, tabletlerde bu yok, bunun için platform yok.
Ultrabook'lar dizüstü bilgisayarların geleceği ise MacBook Pro gibi klasik bilgisayarlar ne olacak?
Bu evrimdir. Dizüstü bilgisayarlar daha ince, daha hafif ve daha ekonomik hale gelecek. MacBook Pro'nun daha ince tasarımını mümkün kılan grafik kartı ve hızlı işlemci kullanıma sunulduğunda, beyaz MacBook'taki gibi bir görünüm ortaya çıkacak. Bir gün 11”, 13”, 15” ve 17” MacBook'ların olacağı noktaya gelecek ve MacBook Air kadar ince olacak. Apple basitleştirme için baskı yapıyor ve bu bilgisayarları minimumda tutmakla ilgilenecek. Satışı daha kolaydır ve üretim maliyetleri düşer. MacBook Pro'lar video düzenleme, fotoğraf düzenleme ve benzeri işlemler için daha fazla güce ihtiyaç duyan kişiler tarafından satın alınır. Bu donanım daha küçük olacağı ve dar bir gövde içerisine sığdırılabileceği zaman, mekanik disk vb. ile ağır işler yapmanın bir anlamı kalmayacaktır.
Mobil operatörler
Çek Apple Online Store operatörlerdeki iPhone satışlarını nasıl etkileyecek? Gelecekte fiyat listelerini yeniden gözden geçirmek zorunda kalacaklar mı?
iPhone hiçbir zaman operatörlere para kazandırmadı, bakın O2 zaten onu satmayı reddetti. Az önce operatörlerle bu konuyu konuştum ve onlar da Apple'ın dayattığı şartlardan çok rahatsızlar. Hepsini tam detaylı bilmiyorum çünkü operatörler çok fazla belirtmek istemiyor ama Apple'ın operatörlere çok zorbalık yaptığını söyleyebiliriz (en azından burada bunu hak ediyorlar). İnsanların operatörlerden istediklerinin bu olduğunu biliyor, bu yüzden bir iPhone'a sahip olması gerekiyor. Örneğin Apple kaç adet satılması gerektiğini, telefonların nasıl görüntülenmesi gerektiğini vb. ayarladı. Operatörler için bu korkunç bir "çarpma".
Apple'da kontrol takıntısı var ve bunu operatörler aracılığıyla satmak zorunda olmak, distribütörlerin olması onları rahatsız ediyor... Bu yüzden yetkili satıcılar yaratıp onlara oldukça sert koşullar veriyorlar çünkü kullanıcı hissini kontrol etmek istiyorlar. , satın alma... Her şeyi kontrol etmek istiyorlar. Onu nasıl satacaklarına dair bir fikirleri var ve bu her şeyle bağlantılı. Bundan dolayı Apple Store fikri doğdu.
Operatörleri genel olarak ele alırsak hizmetlerini nasıl değiştirmek zorunda kalacaklar? Çünkü VOIP veya iMessage gibi hizmetler yakında klasik portföylerinin yerini alacak.
Uyum sağlaması gerekiyor. Zaten iMessage, mobil Facebook veya Whatsapp gibi hizmetler nedeniyle SMS gelirleri düşüyor. Böylece insanların veri için daha fazla ödeme yapması için FUP'yi azaltacaklar. Müşterinin giderek daha fazla veriye ihtiyacı var ve eğer ona daha küçük bir FUP verirlerse, verileri daha hızlı tüketecek ve başka bir veri paketi satın almak zorunda kalacak.
Yaklaşan iPhone'un LTE'ye sahip olacağı söyleniyor. Çek Cumhuriyeti'ndeki 4. nesil ağları nasıl görüyorsunuz?
O2'nin artık FUP'yi azaltmasının nedenlerinden biri de bu; 3G takviyesine ve benzerlerine yatırım yapmak istemiyorlar. Çek operatörlerinin yaklaşımı bu kadar. Biz Çekler genellikle pasif olduğumuz için operatörler için avantajlı bir pazarız. Mağazanın kalitesiz muz, içinde et olmayan kalitesiz salam satmasına dayanamıyoruz. Mesela her gün üzülen ve bankasını değiştiren Amerikalıların yapabildiği şeyi yapamayız çünkü orada mesela ücretler bir dolar daha düşük. Daimi emirleri ve benzerlerini sıfırlamak için tembel değiller. Biz Çekler bu konuda berbatız. Odun keselim. Her ay başka bir operatöre atlayıp duramayız.
Ayrıca, elbette, Çek Telekomünikasyon Otoritesinin, bunu izlemesi ve başka bir operatörün oyuna girmesine izin vermesi gereken bir grup beceriksiz cahil olduğu gerçeği var. Bu gerçekleştiğinde belki işler biraz hareket edebilir. Belki oyuna bir Orange girer ve bambaşka bir durum ortaya çıkar.
Bu yüzden CTU'nun uyanacağını umalım. Son olarak okuyucularımıza bir şeyler söylemek ister misiniz?
Tek bir şey söyleyebilirim; rahatsız edin. Tartışmalarda gevezelik etmeyin, sadece şikayet etmeyin, bir şeyler yapın. İş yapın, yeni fikirler bulmaya çalışın ve benzeri.
Çok güzel bir mesaj. Röportaj için teşekkürler Honzo.
Röportaj ve davet için ben de teşekkür ederim.
Honza Sedlák'ı Twitter'da takip edebilirsiniz: @jansedlak
Güzel röportaj!
Çok güzel bir röportaj diyebilirim. Onun bir kafası ve bir topuğu var, bu saçmalık değil, bu sadece somut bir şey hakkında bir fikir, Honza'nın zaten bir şeyler yaptığı açık olduğunda ve her şeyden önce, en azından bir fikir söylemekten korkmuyorum. Temel olarak şikayet edecek hiçbir şeyim yok.
Harika makale, daha fazlasını yapmamız gerektiğine katılıyorum ve memnun kalmazsak sağlayıcıları değiştirmekten çekinmeyin. Bazen bunu yapıyorum ve neden yaptığımı size anlatacağım. Çek Cumhuriyeti'ndeki çeşitli hizmetlerin sağlayıcılarının çoğu hırsızdır, operatörlerden bahsetmeye bile gerek yok.
Peki o fotoğrafta Bay Sedlák'ın elinde ne var?
Çok hızlı hareket ediyor :-)
Ha ha!
O Portakal! Eh, sen de bunu yapardın! Bizim gibi Slovakya'da. Orange teknolojik lider olmasına rağmen aynı zamanda en pahalı operatördür.
Hadi bunun hakkında konuşalım; bu iyi bir örnek değildi. Oradaki etleri özlemiyorum. En azından daha az duyarlı varlığı öldürüyorlar.