Michal Ždanský "Samsung, Apple'ı geride bırakarak en çok hasılat yapan telefon üreticisi oldu." Hafta sonu internette bu doğrultuda çok sayıda makale yayınlandı. Düşük pazar payına rağmen, Apple şu ana kadar cep telefonu satışından elde edilen kâr açısından genellikle yüzde 70'in üzerinde hakim konumunu korudu, bu nedenle haberler oldukça şaşırtıcı görünüyordu. Ancak, ortaya çıktığı gibi, bunlar yalnızca çarpık rakamlar ve iki kuruluşun - şirketlerin - amatör analizindeki temel hatalardı. Strateji Analizi ve Steve Kovach'tan İş Insider. AppleInsider tüm benzetmeyi ortaya çıkardı:
Her şey, Samsung'un dünyanın en karlı telefon üreticisi haline geldiği analitik şirket Strateji Analizi tarafından "araştırma" ile başlatıldı. Bu basın bülteni, Business Insider için yazan, Apple'ın ölümüyle ilgili son zamanlarda popüler olan konunun tanınmış bir yayıcısı olan Steve Kovach tarafından ele geçirildi. Sunucu, gerçekleri kontrol etmeden "Samsung'un son çeyrekte Apple'dan 1,43 milyar daha fazla kâr ettiğini" haberini yayınladı. Kovach'ın, okuyuculardan birinin belirttiği gibi, Apple'ın vergi öncesi kârı ile Samsung'un vergi öncesi kârını karşılaştırdığı ortaya çıktı. Makale daha sonra yeniden yazıldı ancak o zamandan beri birçok büyük sunucu tarafından ele geçirildi.
Orijinal Strateji Analizi raporunu inceledikten sonra AppleInsider, analiz firmasının bu kez yaptığı diğer önemli hataları keşfetti. İlk olarak iPhone'lardan elde edilen kârı Samsung'un telefon, tablet ve bilgisayarlardan elde ettiği kârla karşılaştırdı. Samsung'un, sonuçları ayrı ayrı açıklanan birkaç bölümü vardır. Analize dahil edilen IM Mobil bölümü "Telefonlar" ve "Ağ İletişimi" olmak üzere iki bölümden oluşmaktadır. Strateji Analizi, karşılaştırmasına yalnızca ağ unsurları kapsamına girmeyen kısmın, yani 5,2 milyar doların 5,64'sinin elde ettiği karı dahil etti, ancak Samsung'un "Telefonlar" altında hem telefonları hem de tabletleri ve kişisel bilgisayarları saydığını tamamen göz ardı etti. Analistler ya Samsung'un tablet ve bilgisayarlardan kar elde etmediğine güveniyorlar ya da temel bir hata yapmışlar.
Daha da kötüsü, Apple'ın iPhone satışlarından elde edeceği kar hesaplaması da oldukça tartışmalı. Apple, bireysel cihazlardan veya bireysel marjlardan elde edilen kar miktarını açıklamaz. Yalnızca cihazın gelirden aldığı yüzde payı ve ortalama marj (artı elbette gelir ve kâr miktarı). Strateji Analizi tahmini 4,6 milyar dolar kar bildirdi. Bu sayıya nasıl ulaştılar? iPhone gelire yüzde 52 katkıda bulundu, bu yüzden vergi öncesi kâr miktarını alıp ikiye böldüler. Böyle bir hesaplama ancak Apple'ın tüm ürünlerde aynı marja sahip olması durumunda doğru olacaktır. Bu durumdan çok uzaktır ve bu nedenle sayı önemli ölçüde daha yüksek olabilir.
Peki bu başarısız analizin sonucu ve ardından BusinessInsider'da aynı derecede şüpheli bir makale mi geldi? Google'da "Strateji Analitiği Apple Samsung'a kazanç sağlıyor" ifadesi için 833 bin sonuç bulundu. Bu rakam, Samsung'un Apple'a madeni para olarak XNUMX milyar dolar para cezası ödediği yalan haberinden üç kat daha fazla. Neyse ki birçok büyük sunucu orijinal raporu düzeltti ve bulguları dikkate aldı. Bu bile kötü analizlere dayanarak yapay olarak yaratılmış bir gazetecilik hissi gibi görünebilir.
İnsanların bir sansasyonun peşinde bu kadar aptal olabilmeleri çok tatlı
Tianjin bir bok, tabi ki aşırı pahalı ürünlerimiz bile bok, asıl önemli olan satmaları :)
En azından bu analitik şirket bir dahaki sefere güvenilirliğini çok fazla kesmeyecek ve başka yerden alıntı yapmayı tercih etmeyecek.