Spotify, ödeme yapmayan kullanıcıların reklamları atlamasını sağlayacak yeni bir özelliği test ediyor

Şu anda en büyük akış hizmeti olan Spotify, oldukça temel yeni bir özelliği test ediyor. Ödeme yapmayan kullanıcıların sınırsız sesli ve video reklamları atlamasını sağlar. Şimdilik, yeni özellik yalnızca Avustralyalıların seçilmiş bir kısmı için mevcut, daha sonra hizmetin ödeme yapmayan tüm kullanıcılarına genişletilebilecek.

Reklamlar Spotify'ın ana gelir kaynaklarından biri olduğundan reklamları atlama seçeneğini eklemek bazılarına anlamsız gelebilir. Ancak şirketin dergi için belirttiği gibi Atasözü, Active Media adı verilen yeni işlevsellikte ise tam tersini görüyor çünkü atlama sayesinde kullanıcı tercihlerini tespit ediyor. Elde edilen verilere dayanarak dinleyicilere daha alakalı reklamlar sunabilecek ve dolayısıyla bireysel tıklamaları potansiyel olarak artırabilecek.

Aynı zamanda Spotify yeni işlevi devreye sokarak risk alıyor. Reklamverenlerin, kullanıcıların atladığı tüm reklamlar için ödeme yapması gerekmeyecek. Yani eğer potansiyel olarak ödeme yapmayan tüm dinleyiciler reklamı atlasaydı Spotify bir dolar bile kazanamayacaktı. Sonuçta yeni ürünün bir avuç kullanıcı arasında test edilmesinin nedeni de tam olarak bu.

Geçen ayın son istatistiklerine göre Spotify'ın toplam 180 milyon abonesi var ve bunların 97 milyonu ücretsiz planı kullanıyor. Ek olarak, ödeme yapmayan kullanıcılar için koşullar giderek daha çekici hale geliyor - bahardan bu yana, dinleyiciler için sınırsız olarak atlanabilen yüzlerce çalma listesinden oluşan özel çalma listeleri mevcut.