Reklamı Kapat

Sevgili okuyucular, Jablíčkář bir kez daha size Steve Jobs'un 15 Kasım 11'de Çek Cumhuriyeti'nde yayınlanacak olan biyografisinden başka bir örnek getiriyor. ön sipariş, ancak Jobs ve Bono arasındaki işbirliğini okumak için. 31.bölümle devam ediyoruz.

Bu metnin kısaltılmış olduğunu ve herhangi bir dil düzeltmesinden geçmediğini okuyucuya bildiririz.

Steve Jobs ve Bono

U2 solisti Bono her zaman Apple'ın pazarlama becerisinin büyük bir hayranı olmuştur. Dublin'deki grubu dünyanın en iyisiydi ama neredeyse otuz yıl birlikte çaldıktan sonra 2004'te imajlarını yeniden canlandırmaya karar verdiler. Baş gitarist The Edge'in "tüm rock şarkılarının anası" olarak ilan ettiği bir parçanın yer aldığı harika bir yeni albüm çıkardı. Yardıma ihtiyacı olacağını hisseden Bono, Jobs'u aramaya karar verdi.

Bono, "Apple'dan belirli bir şey istedim" diye anımsıyor. “adında bir parçamız vardı baş dönmesiAkılda kalıcı olacağını bildiğim bu agresif gitar riffini içeren, ancak yalnızca insanlar bunu tekrar tekrar duyarsa." Radyo oyunu tanıtım döneminin sona erdiğinden endişeliydi. Böylece Jobs'ı Palo Alto'daki evinde ziyaret etti, birlikte bahçede yürüdü ve alışılmadık bir anlaşmaya vardı. Yıllar geçtikçe U2 yaklaşık yirmi üç milyon dolarlık reklam teklifini geri çevirdi. Ve Bono artık Jobs'un şarkılarını bir iPod reklamında ücretsiz olarak ya da en azından bir kazan-kazan anlaşmasının parçası olarak kullanmasını istiyordu. Jobs, "Daha önce hiç reklam yapmamışlardı" diyor. "Fakat yasa dışı indirmeler nedeniyle çok şey kaybediyorlardı, iTunes mağazamızı beğendiler ve daha genç bir kitleye ulaşmanın bir yolunu bulmalarına yardımcı olabileceğimizi düşündüler."

Bono, reklamda sadece şarkının değil grubun da yer almasını istedi. Başka herhangi bir yönetici U2'nin ücretsiz reklam olanağına sahip olma şansını hemen göze alırdı ama Jobs şimdilik geri adım attı. Apple'ın reklamlarında hiç ünlü yoktu, sadece silüetler vardı. (Bob Dylan reklamı o zamanlar yoktu.) "Hayranların silüetleri var" dedi Bono, "peki ya bir sonraki adım müzisyenlerin silüetlerini yapmaksa?" Jobs bunun değer bir fikir olduğunu söyledi. düşünen. Bono, Jobs'a yayınlanmamış albümün bir kopyasını bıraktı Atom Bombası Nasıl Parçalanır?onları dinlemek için. Bono, "Grubun dışında bunlara sahip olan tek kişi oydu" diyor.

Bunu bir dizi müzakere izledi. Jobs, U2'nin müziklerini dağıtan şirketi Interscope'un sahibi Jimmy Iovine ile Los Angeles'ın Holmby Hills semtindeki evinde buluştu. Toplantıda Edge ve U2 yöneticisi Paul McGuiness de hazır bulundu. Jobs'un mutfağında bir toplantı daha gerçekleşti. McGuiness burada gelecekteki anlaşmanın bireysel noktalarını günlüğüne yazdı. Reklamda U2 görünecek ve bunun karşılığında Apple, reklam panolarından ana iTunes sayfasına kadar çeşitli yollarla albümlerini aktif olarak tanıtacak. Grup doğrudan herhangi bir ödeme almayacak ancak özel bir U2 iPod serisinin satışından komisyon alacak. Lack gibi Bono da U2'nin satılan her iPod için para alması gerektiğine inanıyordu ama sonunda bu talebi en azından kısmen yerine getirmeyi başardı. Iovine, "Bono ve ben Steve'den bize siyah bir tane yapmasını istedik" diye anımsıyor. "Bu ticari bir sponsorluk değildi, her iki markanın da çıkarına olan bir anlaşmaydı."

Bono, "Diğer beyaz olanlardan farklı bir şey olan kendi iPod'umuzu istedik" diye anımsıyor Bono. "Biz siyah istedik ama Steve şöyle dedi: 'Mümkün olan her rengi denedik ama beyaz dışında hiçbiri işe yaramadı.' Ama bir dahaki sefere bize siyah modeli gösterdi ve harika görünüyordu.”

Reklamda, loş ışıklı grup üyelerinin enerjik çekimleri ile kulaklarında iPod kulaklıkları olan dans eden bir kadının olağan silüetleri yer alıyordu. Reklam zaten Londra'da çekildi, ancak U2'nin Apple ile anlaşması hâlâ tamamlanmadı. Jobs özel bir siyah iPod fikrinden hoşlanmadı, üstelik telif ücretinin miktarı ve tanıtıma harcanacak fon miktarı henüz kararlaştırılmamıştı. Jobs, reklam ajansında reklam çalışmalarını denetleyen James Vincent'ı aradı ve ona her şeyi durdurmasını söyledi. "Muhtemelen sonunda hiçbir sonuca varılmayacak" dedi. "Onlara ne kadar değer verdiğimizin farkında değiller. Her şey cehenneme gidecek. Haydi bir reklam daha yapalım.” Uzun süredir bir U2 hayranı olan Vincent, reklamın hem grup hem de Apple için ne kadar büyük bir başarı olacağını biliyordu ve Jobs'a işleri halletmesi için Bono'yu bir kez daha araması için yalvardı. Bunun üzerine Jobs ona Bono'nun telefon numarasını verdi. Vincent şarkıcıyı Dublin mutfağında yakaladı.

Bono, Vincent'a "Bunun işe yarayacağını sanmıyorum" dedi. "Grup bundan pek hoşlanmamış gibi görünüyor." Vincent sorunun ne olduğunu sordu. Bono, "Çocukken asla sevişmeyeceğimizi söylerdik" diye yanıtladı. Vincent, rock argosuna yabancı olmamasına rağmen Bono'ya tam olarak ne demek istediğini sordu. Bono, "Sadece para için bir bok yapmayacağız" diye açıkladı. "Taraftarları önemsiyoruz. Ve bir reklamda oynasaydık onların kıçını ovuşturmuş gibi hissederdik. Biz istemiyoruz. Zamanınızı boşa harcadığımız için özür dileriz.'

Vincent ona Apple'ın bunu gerçekleştirmek için daha fazla ne yapabileceğini sordu. Bono, "Size sahip olduğumuz en değerli şeyi, müziğimizi veriyoruz" dedi. "Peki dilimin üzerinde bize ne veriyorsun? Reklam. Ancak hayranlarımız bunun sizin için bir reklam olduğunu düşünecek. Daha fazlasına ihtiyacımız var.” Vincent, iPod'un özel bir U2 versiyonu ve telif ücretleri için müzakerelerin hangi aşamaya geldiğini bilmiyordu, bu yüzden bu konuda kumar oynamaya karar verdi. Bon'a "Bu sana verebileceğimiz en değerli şey" dedi. Bono, Jobs'la ilk tanıştığı günden beri bunun için baskı yapıyordu ve o da kabul etti. "Bu harika ama bunu gerçekten yapacaksak bana haber vermelisin."

Vincent hemen bir başka büyük U2 hayranı olan Jony Ive'ı aradı (onları ilk kez 1983'te Newcastle'daki konserde görmüştü) ve durumu ona açıkladı. Bono'nun albüm kapağındaki renklere uyması için tasarladığı, kırmızı kontrol tekerleğine sahip siyah bir iPod tasarımı üzerinde zaten çalıştığını söylemiştim. Atom Bombası Nasıl Parçalanır?. Vincent, Jobs'u aradı ve gruba siyah ve kırmızı iPod'un neye benzeyeceğini göstermesi için Ive'ı Dublin'e göndermesini önerdi. Jobs kabul etti. Vincent Bono'yu geri aradı ve Jony Ive'ı tanıyıp tanımadığını sordu. İkisinin daha önce tanışıp birbirlerine hayran olduklarını bilmiyordu. "Jony Ive'ı tanıyor muyum?" Bono güldü. "O çocuğu seviyorum. Ben onun yıkandığı suyu içiyorum.'

"Güç," diye yanıtladı Vincent. "Peki ya seni ziyaret edip iPod'unun ne kadar güzel görünebileceğini gösterseydi?"

Bono, "Tamam, onu Maserati'mle almaya geleceğim" diye yanıtladı. "Benimle yaşayacak. Birlikte dışarı çıkacağız ve birlikte güzel bir yemek yiyeceğiz.''

Ertesi gün Dublin'e gittiğimde Vincent, Jobs'u evcilleştirmek zorunda kaldı ve Jobs yine her şeyi düşünmeye başladı. "İyi durumda olup olmadığımızı bilmiyorum" dedi. "Bunu başkası için yapmayız." Satılan her iPod'dan komisyon isteyebilecek diğer sanatçılar için bir emsal oluşturma konusunda endişeliydi. Vincent ona U2 ile olan sözleşmenin özel olacağı konusunda güvence verdi.

“Jony Dublin'e geldi ve ben onu misafir evime yerleştirdim. Pist kenarında, denize bakan sakin bir yer" diye anımsıyor Bono. "Bana kırmızı tekerleği olan bu güzel siyah iPod'u gösterdi ve ben de dedim ki, tamam, hadi yapalım." Bazı ayrıntıları çözmek için yerel bir bara gittiler ve ardından Cupertino'daki Jobs'u arayıp kabul edip etmeyeceğini sordular. Jobs, bazı düzenlemelerin şekli ve tasarımı hakkında bir süre tartıştı ve bu, Bono üzerinde büyük bir etki yarattı. "İcra direktörünün bu tür ayrıntılara bu kadar önem vermesi gerçekten şaşırtıcı" dedi. Her şey kararlaştırıldığında Bono ve ben içmeye gittik. İkisi de evde, barda. Birkaç içki içtikten sonra Kaliforniya'daki Vincent'ı aramaya karar verdiler. Evde değildi, bu yüzden Bono onun telesekreterine bir mesaj bıraktı; Vincent'ın asla silmeyeceği bir mesaj. Bono, "Burada kabarcıklı Dublin, dostunuz Jony ile birlikte oturuyoruz," diye feryat etti. "Birkaç içki içtik ve güzel iPod'umuzun tadını çıkarıyoruz, onun gerçekten var olduğuna ve onu elimde tuttuğuma bile inanamıyorum. Teşekkürler!"

Jobs, yeni ticari ve özel sürüm iPod'u kutlamak için San José'de bir tiyatro kiraladı. Sahneye The Edge ve Bono da katıldı. İlk haftasında 840 plak satan albüm, kısa sürede listelerin zirvesine yerleşti. Reklam panosu. Bono daha sonra basında reklamı telif ücreti ödemeden çektiğini çünkü "U2'nin reklamdan Apple kadar para kazandığını" söyledi. Jimmy Iovine, bunun grubun "daha genç bir izleyici kitlesine yaklaşmasına" da yardımcı olacağını ekledi.

Bilgisayar ve elektronik üreticisiyle olan bağlantının rock grubunun genç dinleyicileri etkilemesine yardımcı olduğunu belirtmekte fayda var. Bono daha sonra büyük bir şirketle yapılan her anlaşmanın şeytanla yapılan bir anlaşma olmadığını söyledi. Müzik eleştirmeni Greg Knot'a "Şuna iyice bakın" dedi. Chicago Tribune. “Buradaki 'şeytan' bir grup yaratıcı insandan oluşuyor; çoğu rock'çıdan daha yaratıcı insanlar. Ve solistleri Steve Jobs. Bu insanlar birlikte, elektro gitar günlerinden bu yana müzik kültürünün en güzel sanat objesini yarattılar. Bu bir iPod. Sanatın görevi çirkinlikle mücadele etmektir.”

2006'da Bono, Jobs'un yeniden işbirliği yapmasını sağladı. Bu kez AIDS hastası insanlara para toplamak ve Afrika'da bu hastalıkla mücadele konusunda kamuoyunu bilinçlendirmek amacıyla düzenlenen Kırmızı Ürün kampanyası vardı. Jobs büyük bir hayırsever değildi ve hiçbir zaman hayır işleriyle ilgilenmedi. Ancak Bono'nun kampanyasına özel bir kırmızı iPod adamaya karar verdi. Ancak bu adımı saf bir heyecanla atmadı. Örneğin kampanyada Apple isminin yanında parantez içinde yer alması hoşuna gitmemişti. KIRMIZI (kırmızı) üst simge olarak – (APPLE)KIRMIZI. "Apple'ı parantez içine almak istemiyorum" dedi kasıtlı olarak. Ve Bono onu ikna ediyordu: "Ama Steve, biz bu durumda birliği böyle ifade ediyoruz." Konuşma hararetli bir hal aldı, bir tartışma alevlendi ve daha sert sözler duyulmaya başlandı. Daha sonra uyumayı kabul ettiler. Sonunda Jobs bir bakıma yumuşadı. Bono reklamcılıkta istediğini yapabilir ama Jobs hiçbir ürününde veya hiçbir mağazasında Apple adını asla parantez içine almayacak. İPod'un üzerinde (ÜRÜN) yazısı vardıKIRMIZI, değil (ELMA)KIRMIZI.

Bono şöyle anımsıyor: “Steve heyecanlanabiliyor ama o anlar bizi daha da yakınlaştırdı çünkü hayatta bu kadar tutkulu sohbetler yapabileceğiniz çok fazla insanla tanışmazsınız. Çok inatçıdır, her konuda kendi fikri vardır. Konserlerimizden sonra onunla her konuştuğumda bu konuda bir fikri vardı.” Jobs ve ailesi, zaman zaman Bono'yu, karısını ve dört çocuğunu Fransız Rivierası'ndaki Nice yakınındaki evlerinde ziyaret ediyordu. Jobs, 2008'deki bir tatilinde bir yat kiraladı ve onu Bono'nun evinin yakınına yanaştırdı. Birlikte yemek yediler ve Bono kendisinin ve grubun yakında çıkacak bir albüm için hazırladıkları şarkıların kasetlerini çaldı. Horizon yok Hat. Dostluğa rağmen Jobs peçete almadı. Daha fazla reklam ve şarkının özel baskısı üzerinde anlaşmaya çalıştılar Botlarına Çıkancak anlaşamadılar. Bono 2010 yılında sırtını yaralayıp turneyi iptal etmek zorunda kaldığında, Powell ona içinde komedi ikilisi Flight of the Conchords'un DVD'si ve bir kitap bulunan özel bir hediye paketi gönderdi. Mozart'ın Beyni ve Savaş Pilotu, arılarından bal ve ağrı kesici krem. Jobs mesajını son maddeye ekledi: "Ağrı Kremi - Bu şeyi gerçekten seviyorum."

.