Petr Şkuta Apple Card duyurusu Bahar Açılış Konuşmasında oldukça heyecan yarattı. Ancak çok az kişi ısırılmış elma logolu bir kredi kartı oluşturma fikrinin Tim Cook'un kafasından çıkmadığını biliyor.
Cupertino şirketinin eski kreatif direktörü Ken Segall, blogunda günümüzün Apple Card'ından önce gelen fikir hakkında ayrıntılı bilgi verdi. 2004 gibi erken bir tarihte Steve Jobs, ortaya çıkan ürün ve hizmet ekosistemiyle bağlantılı olacak kendi kredi kartına sahip olma fikriyle flört etti.
Olabilir seninle ilgilenmek
Amaya Toman Ancak on beş yıl önce Apple'ın bugün yararlandığı çalılıklar henüz mevcut değildi. Apple News, TV+, Apple Music veya Arcade yoktu. Hizmetlerin merkezi kaynağı iTunes'du. Jobs'un aklına tek kelimeyle harika bir fikir geldi; kullanıcı para harcayarak ücretsiz müzik alıyor.
iPod birbiri ardına başarılar elde ederken ve iTunes onun ayrılmaz ortağıyken, Apple'ın genel merkezi zaten bu bağlantıyı nereye taşıyacağını düşünüyordu. Kredi kartı sahibi olma fikri birdenbire ortaya çıktı ve doğru yol gibi göründü. Müşteri, kart satın alımları için iPoints (iBody) toplayacak ve bunları daha sonra iTunes'daki müzik parçalarıyla değiştirebilecekti.
Fikir yalnızca bireysel kişilerin kafasında oluşmadı, aynı zamanda kampanya için gerçek grafik konseptler ve sloganlar da yaratıldı. Bunlar, üzerinde Apple logosunun ve gerekli kimlik bilgilerinin yer aldığı basit, şık siyah bir kredi kartını gösterir. Her seferinde hedefe yönelik bir mesaj içeren tarafta farklı bir slogan var. Satın aldığınız ürünlerde ücretsiz müzik alırsınız.
Fotoğraf Galeri
Balon satın alın, Zeplin alın. Bilet al, trene bin. Bir ruj al, bir Öpücük al. Bunların hepsinin ve daha fazlasının arkasında gizli grup isimleri vardı. Elbette reklam sloganları ağırlıklı olarak İngilizce olarak öne çıkıyor ve çeviri oldukça sallantılı görünüyor.
Apple Card'ın işlevsel bir öncülü vardı
Sadece bu fikrin neden hayata geçirilmediğini tahmin edebiliriz. Belki Apple ile MasterCard arasındaki görüşmeler başarısızlıkla sonuçlandı, muhtemelen banka şeklinde bir aracı bulamadılar. Ya da değil?
ABD'de hâlâ Apple ProCare Card'ı bilen "tanıklar" var. Bu modern kredi kartıyla eşleşmesi tamamen tesadüf. Bu büyük büyükanne, başlangıçta müşterilerin daha fazla Apple ürünü satın alması için bir teşvik olarak yaratılmıştı.
Yıllık 99 $ ücret karşılığında, örneğin Genius Bar'dan ücretsiz veri aktarımı sipariş edebilir, %10 indirimli yazılım satın alabilir (o zamanlar Apple Works, ardından iWork ve işletim sisteminin kendisine ödeme yapılıyordu) veya bir Genius teknisyeniyle öncelikli randevu.
Bu kadar yüksek bir ücrete az mı benziyor? Etki muhtemelen gözden kaçırıldı, çünkü Apple Pro Kart'ın hedeflendiği profesyoneller işlemlerin çoğunu kendileri yapmayı başardılar ve sonuç olarak %10 indirimli yazılım satın almak pek de karlı olmadı. Muhtemelen bu selefinin de harika bir hayata sahip olmasının nedeni budur.
Buna karşılık, Apple Card'ın en son sürümünün arkasında açıkça tanımlanmış amaçlar ve güçlü ortaklar var. Ayrıca Apple ödemelerin %3'üne kadar geri ödeme yapıyorDolayısıyla ABD'de satın alma motivasyonu kesinlikle güçlü olacaktır. Ancak muhtemelen yakın zamanda Amerika Birleşik Devletleri'nden çıkmayacak. Yine de şaşırabiliriz.
Fotoğraf Galeri
kaynak: KenSegall.com
