Reklamı Kapat

Dışarıdan bakıldığında her şey eskisi gibi görünüyordu, Apple şirketi, babası Steve Jobs'un ayrılmasından sonra bile bir sopa gibi yürüyordu, dünya çapında milyonlarca iPhone satıyor ve her çeyrekte kasasına birkaç milyar dolar ekliyordu. Bununla birlikte, merhum vizyonerin halefi ve Apple'ın kurucu ortağı Tim Cook muazzam bir baskıyla karşı karşıya kaldı. Pek çok kişi, onun tek bir on yılda dünyayı birçok kez değiştiren bir adamın yerini alma yeteneğini sorguladı. Şunu da söylemeliyim ki, büyük içedönük Cook şimdiye kadar şüphecilere yer açmıştı. Ancak 2014, dünyanın en değerli şirketinin başkanının eylemleriyle masaya vurduğu, kendisinin de Apple'a liderlik edebileceğini, devrim niteliğinde yenilikler getirebileceğini gösterdiği yıl olabilir.

Ağustos ayında Tim Cook'un resmi olarak Steve Jobs'un yerine Apple'ın CEO'su olarak atanmasının üzerinden üç yıl geçecek. Steve Jobs'un milenyumun başlangıcından sonra her şeyi değiştiren devrimci fikrini dünyaya sunmak için genellikle bu kadar zamana ihtiyacı vardı. İster 2001'de iPod, ister 2003'te iTunes Store, ister 2007'de iPhone, ister 2010'da iPad olsun, Steve Jobs kısa bir süre içinde devrim niteliğindeki ürünleri birbiri ardına üreten bir robot değildi. Her şeyin bir zamanı, bir düzeni vardı, her şey düşünülmüştü ve Jobs sayesinde Apple, teknoloji dünyasının hayali tahtına oturdu.

Pek çok insan, kusursuz olmasa da böyle bir dehanın bile ihtiyaç duyduğu o gerekli dönemi unutuyor, daha doğrusu unutmak istiyor. Anlaşılacağı gibi, Tim Cook yeni görevine başladığı ilk günden itibaren hem uzun süredir patronu hem de arkadaşıyla karşılaştırmalardan kaçınamadı. Her ne kadar Jobs ona aklınca hareket etmesini ve Steve Jobs'un yapacaklarına dönüp bakmamasını tavsiye etse de bu, kötü dilleri caydırmadı. Cook en başından beri büyük bir baskı altındaydı ve herkes nihayet onun büyük ve yeni bir ürünü ne zaman tanıtacağını sabırsızlıkla bekliyordu. Tıpkı Jobs'un son on yılda yaptığı gibi. İkincisi - Cook'un aleyhine olacak şekilde - o kadar çok kişiyi tanıtmaya başladı ki, bunu yapmak için kaç yıla ihtiyacı olduğunu zaman silip süpürdü ve insanlar giderek daha fazlasını istedi.

[do action=”quote”]2014, Tim Cook'un yılı olmalı.[/do]

Ancak Tim Cook acele etmiyordu. Steve Jobs'un ölümünden bir yıl sonra, dünyaya yalnızca tek bir yeni cihazı, beklenen üçüncü nesil iPad'i sunabildi ve bu da tüm şüphecileri bir kez daha üzdü. Cook'la herkesi susturacak önemli bir haber de ilerleyen aylarda gelmedi. Bugün elli üç yaşındaki Cook nispeten rahat olabilir. Şu ana kadarki ürünler büyük başarılar elde etti ve finans ve pazar konumu açısından Cook bir zorunluluktu. Tam tersine şirket içinde büyük darbeler planladı ve bu da daha sonraki patlamaya zemin hazırladı. Buradaki patlama ise kamuoyunun ve uzmanların çağrısını yaptığı devrim niteliğindeki ürünlerden başka bir şey ifade etmiyor.

Her ne kadar Apple'ın üst düzey yetkilileri saygın şirket içinde bir devrimden bahsetmeyi reddetseler de Steve Jobs'un ayrılışıyla zorlanan evrim hakkında konuşmayı tercih ediyorlar, ancak Tim Cook hiyerarşiye ve çalışan yapılarına temelden müdahale etti. Steve Jobs sadece vizyon sahibi değil, aynı zamanda inatçı, her şeyi kontrol altında tutmak isteyen bir mükemmeliyetçiydi ve kendi fikirlerine göre olmayan şeyleri, sıradan bir çalışan olup olmadığını çoğu zaman anlamlı bir şekilde göstermekten korkmuyordu. ya da en yakın meslektaşlarından biri. Burada Jobs ile Cook arasında temel bir fark görüyoruz. İkincisi, öncekinin aksine, yapılacak doğru şeyin bu olduğunu düşünüyorsa dinlemeye ve fikir birliğine varmaya istekli, sessiz bir adamdır. Jobs kararını verdiğinde, diğerleri onun fikrini değiştirmek için büyük çaba sarf etmek zorunda kaldı. Ayrıca, genellikle yine de başarısız oldular. Cook farklıdır. İkinci önemli nokta ise kesinlikle Steve Jobs gibi vizyon sahibi olmaması. Sonuçta böyle bir ikinciyi şu anda başka hiçbir firmada bulamıyoruz.

İşte tam da bu nedenle Tim Cook, Apple'ın başına geçtikten hemen sonra Cupertino genel merkezinin sandalyelerinde oturan en büyük beyinlerden oluşan kompakt bir ekip kurmaya başladı. Bu nedenle, bir yıl görev yaptıktan sonra, o zamana kadar Apple'da kesinlikle kilit bir adam olan Scott Forstall'ı kovdu. Ancak Cook'un yeni felsefesine uymuyordu ve bu da açıkça görülüyordu: tek bir makaleye bağlı olmayan, birbirlerine yardım eden ve kolektif olarak devrimci fikirler ortaya koyan, mükemmel işleyen bir ekip. Aksi takdirde Steve Jobs'un yerini doldurmak bile mümkün değildir ve Cook'un bu planı, şirketin en içteki liderliğine bakış açısını mükemmel bir şekilde göstermektedir. Steve Jobs'tan sonra, Cook dışında, orijinal on üyeden yalnızca dört Silahşör kaldı. İlgisizlerin gözüne göre nispeten ilgi çekici olmayan değişiklikler ama Tim Cook için kesinlikle önemli bir haber. Jobs'un tavsiyesini kendi başına dikkate alarak üç yıl içinde Apple'ın operasyonunu kendi imajına göre yeniden şekillendirmeyi başardı ve şimdi burada hâlâ asıl yenilikçinin kim olduğunu dünyaya göstermeye hazır. En azından şu ana kadar her şey bunu gösteriyor. 2014'ün Tim Cook'un yılı olması bekleniyor ancak bunun gerçekten böyle olup olmayacağını görmek için sonbahara ve hatta kışa kadar beklememiz gerekecek.

Tahminin yansıtıldığı ilk işaretler, Apple'ın yıllık geliştirici konferansında bilgisayarlar ve mobil cihazlar için işletim sistemlerinin yeni sürümlerini sunduğu ve başarılı olduğu Haziran ayında zaten görülebiliyordu. Apple mühendisleri, tek bir yılda her iki işletim sistemi için de iki büyük güncelleme geliştirmeyi başardılar ve ayrıca geliştiricilere, kimsenin beklemediği ve kimse aramaya cesaret edemese bile bir bakıma ekstra olan birçok yenilik gösterdiler. ünlü Jobs'un "Bir şey daha"ı. Yine de Tim Cook, Apple'da yarattığı ekibin ne kadar yetenekli ve her şeyden önemlisi etkili olduğunu gösterdi. Şimdiye kadar Apple her yıl sistemlerden birine veya diğerine daha fazla odaklandı; şimdi Cook, bireysel bölümlerin çalışmalarını öyle bir birleştirmeyi ve kolaylaştırmayı başardı ki, 2007'deki gibi hoş olmayan bir durumun ortaya çıkması neredeyse imkansız hale geldi.

[do action=”citation”]Toprak mükemmel şekilde hazırlanmıştır. Sadece son bir adım atın.[/do]

İşte o zaman Apple, OS X Leopard işletim sisteminin piyasaya sürülmesini altı ay ertelemek zorunda kaldı. Sebep? İPhone'un geliştirilmesi, Leopard geliştiricilerinden o kadar büyük miktarda kaynak aldı ki, aynı anda birkaç cephede yaratmaya zamanları olmadı. Artık Apple, aynı anda yalnızca iki işletim sistemini değil, aynı zamanda birkaç demir parçasını da (iPhone'lar, iPad'ler ve diğerleri) tamamen geliştirmeyi başarıyorlar. Bu açıklamanın ilk kısmı zaten doğrulanmış olsa da Kaliforniyalı dev bizi ikincisine henüz ikna edemedi. Ancak her şey yılın ikinci yarısının tam anlamıyla elma mühimmatıyla dolu olacağını gösteriyor.

Yepyeni bir iPhone, hatta belki iki yeni iPad bekliyoruz, hatta bilgisayarlar da olabilir ama birkaç aydır herkesin gözü yepyeni bir ürün kategorisinin üzerinde. İsterseniz efsanevi bir iWatch. Tim Cook ve meslektaşları yaklaşık iki yıldır Steve Jobs'a en azından kısmen rakip olabilecek devrim niteliğinde bir ürün için cazip davrandılar ve vaatlerinde o kadar ileri gitti ki, eğer gerçekte kimsenin bir şey bilmediği bir ürün sunmazsa. Kesin olarak bu yılın sonuna kadar kimse ona inanmayacak. Bunun için zemin mükemmel bir şekilde hazırlanmıştır. Sadece son bir adım atmanız gerekiyor. Apple neredeyse efsanevi ürünü için o kadar çok yeni yüzü işe aldı ki, onlar için kolaylıkla ofis ve stüdyolardan oluşan bir kompleks inşa edilebilir. Cupertino'da beyinlerin, akıllı kafaların ve deneyimli mühendislerin konsantrasyonu çok büyük.

Cook için ya şimdi ya da asla. Onu bir veya iki yıl sonra yargılamak dar görüşlülük olur, ancak şimdi kendine öyle bir çukur kazmış ki, yıl sonuna kadar bu çukuru beklentileri karşılayan beklentilerle doldurmazsa, bu çukura çok fena düşebilir. Ancak bunun Apple'ın sonu olmayacağını da belirtmek gerekiyor. Şirketin sahip olduğu kaynaklarla, yeni ve devrim niteliğinde ürünler olmasa bile çok uzun bir süre varlığını sürdürecektir.

.