Ondrej Holzman Apple CEO'su Tim Cook, Rancho Palos Verdes, Kaliforniya'da düzenlenen D11 konferansında ikinci kez sıcak kırmızı sandalyeye oturdu. Deneyimli gazeteciler Walt Mossberg ve Kara Swisher, neredeyse bir buçuk saat boyunca onunla röportaj yaptı ve Steve Jobs'un halefinden ilginç bilgiler öğrendi...
Apple'ın mevcut durumu, Jony Ive'ı önemli bir role getiren liderlik değişiklikleri, olası yeni Apple ürünleri ve Apple'ın neden iPhone'un birden fazla sürümünü üretmediği, ancak gelecekte üretebileceği hakkında konuştular.
Apple'ın durumu nasıl?
Tim Cook, devrim niteliğinde fikirlerin gerilemesi, hisse fiyatlarının düşmesi ya da rakiplerden gelen baskının artmasıyla birlikte Apple'a dair algının değişip değişmeyeceği sorusuna net bir yanıt verdi. "Kesinlikle hayır," Cook kararlı bir şekilde söyledi.
[do action=”citation”]İçimizde hâlâ gerçekten devrim niteliğinde bazı ürünler var.[/do]
“Apple ürün üreten bir şirket, bu yüzden ürünleri düşünüyoruz. Her zaman odaklanmamız gereken bir rekabet vardı ama biz en çok en iyi ürünleri üretmeye odaklandık. Her zaman ona geri dönüyoruz. En iyi telefonu, en iyi tableti, en iyi bilgisayarı yapmak istiyoruz. Yaptığımız şeyin bu olduğunu düşünüyorum" Cook, editoryal ikiliye ve salonda bulunanlara, biletlerin çok önceden tükendiğini açıkladı.
Cook, hisse senedindeki düşüşü büyük bir sorun olarak görmüyor ancak bunun sinir bozucu olduğunu kabul ediyor. "İnsanların hayatlarını zenginleştiren harika ürünler yaratırsak, o zaman başka şeyler de olur." Milenyumun başlangıcını ve 90'ların sonunu hatırlatarak Cook hisse senedi grafiğindeki eğrinin olası hareketi hakkında yorum yaptı. Orada da hisse senetleri benzer senaryolar yaşıyordu.
"Hala geliştirme aşamasında olan gerçekten devrim niteliğinde bazı ürünlerimiz var" Cook, Mossberg'in Apple'ın hâlâ oyunun kurallarını değiştiren bir cihazı pazara sunabilecek şirket olup olmadığı sorusuna kendinden emin bir şekilde yanıt verdi.
Key Jony Ive ve liderlik değişiklikleri
Bu sefer bile buzlar pek kırılmadı ve Tim Cook, Apple'ın tanıtmayı planladığı ürünler hakkında konuşmaya başlamadı. Ancak bazı ilginç görüş ve bilgileri paylaştı. Yaklaşan WWDC konferansında iOS ve OS X'in yeni sürümlerinin tanıtılması gerektiğini ve şirketin üst yönetimindeki son değişikliklerin, Apple'daki donanım, yazılım ve hizmetlerin birlikte çalışabilirliğine daha fazla odaklanabilecekleri anlamına geldiğini doğruladı. Jony Ive tüm bunlarda kilit bir rol oynuyor.
“Evet, Jony gerçekten de kilit adam. Yıllardır Apple ürünlerinin nasıl göründüğünün ve algılandığının güçlü bir savunucusu olduğunu ve aynısını yazılımımız için de yapabileceğini fark ettik." Cook, şirketin "kesinlikle muhteşem" baş tasarımcısından bahsetti.
Beklendiği gibi Kara Swisher, Apple'ın en içteki liderliğinde geçen yıl gerçekleşen ve Jony Ive'nin pozisyonunun da değişmesine neden olan büyük değişikliklerle karşılaştı. "Artık burada olmayanlar hakkında konuşmak istemiyorum. Ama asıl amacımız tüm grupları birbirine yakınlaştırmaktı, böylece mükemmel uyumu bulmaya daha fazla zaman ayırabilirdik. Yedi ay sonra bunun inanılmaz bir değişim olduğunu düşündüğümü söyleyebilirim. Craig (Federighi) iOS ve OS X'i yönetiyor ki bu harika bir şey. Eddy (Cue) hizmete odaklanıyor ve bu da mükemmel.”
Saatler, gözlükler...
Elbette konu Google Glass gibi yeni ve inovatif ürünlere ya da Apple'ın üzerinde çalıştığı iddia edilen saatlere dönmeden edemedi. "Keşfedilmesi gereken bir alan" Cook, "giyilebilir" teknoloji konusunda şunları söyledi: “Böyle şeylerden heyecanlanmayı hak ediyorlar. Pek çok şirket bu sanal alanda oynayacak."
[do action=”quote”]Henüz harika bir şey görmedim.[/do]
Cook, iPhone'un Apple'ı çok hızlı bir şekilde ileriye taşıdığını ve tabletlerin Kaliforniya merkezli şirketin gelişimini daha da hızlandırdığını söyledi ancak daha sonra şirketinin hala büyüme için yeri olduğunu belirtti. “Giyilebilir teknolojiyi çok önemli görüyorum. Onun hakkında daha çok şey duyacağımızı düşünüyorum."
Ancak Cook spesifik değildi, Apple'ın planları hakkında tek bir kelime bile yoktu. En azından yönetici, Fuelband ile harika bir iş çıkardığını söylediği Nike'ı övdü, Cook da bu yüzden onu kullanıyor. “Ortalıkta çok sayıda alet var ama demek istediğim, birden fazla şey yapabilen harika bir şey henüz görmedim. Gözlük, saat veya başka herhangi bir şey takmamış çocukları bunları takmaya ikna edecek hiçbir şey görmedim." Kendisi de gözlük takan Cook aynı fikirde ama itiraf ediyor: "Gözlük takıyorum çünkü mecburum. Bunları mecbur kalmadan giyen çok fazla insan tanımıyorum.'
Google'ın Glass'ı bile Cook'u pek heyecanlandırmadı. "Bunlarda bazı olumlu şeyler görebiliyorum ve muhtemelen bazı pazarlarda tutulacaklar, ancak bunların genel halk tarafından benimseneceğini hayal edemiyorum." Cook şunları ekledi: “İnsanları bir şey giymeye ikna etmek için ürününüzün inanılmaz olması gerekiyor. 20 yaşındaki bir grup gence, hangisinin saat taktığını sorsak, kimsenin öne çıkacağını sanmıyorum.''
Daha fazla iPhone mu?
"İyi bir telefon yapmak çok çaba gerektirir" Cook, Mossberg'in, müşterilerin ihtiyaçlarına göre seçim yapabilecekleri diğer ürünler gibi Apple'ın portföyünde neden birden fazla iPhone modelinin bulunmadığı sorusuna yanıt verdi. Cook, insanların daha büyük ekranlara giderek daha fazla ilgi duyduğu konusunda Mossberg'le aynı fikirde olsa da, bunun bir bedeli olduğunu da ekledi. “İnsanlar boyuta bakıyor. Peki aynı zamanda fotoğraflarının doğru renklere sahip olup olmadığına da bakıyorlar mı? Beyaz dengesini, yansımayı, pil ömrünü izliyorlar mı?'
[do action=”citation”]İnsanlara olan ihtiyacın onu (iPhone'un birden fazla sürümü) takip etmemizi gerektirecek kadar büyük olduğu bir noktada mıyız?[/do]
Apple şu anda birkaç versiyon ortaya çıkarmak için çalışmıyor, bunun yerine tüm seçenekleri değerlendiriyor ve sonunda mümkün olan en iyi uzlaşmayı sağlayacak bir iPhone yaratıyor. "Kullanıcılar bizden her şeyi değerlendirip bir karara varmamızı istiyor. Bu noktada sunduğumuz Retina ekranın açıkça en iyisi olduğunu düşündük.”
Yine de Cook olası bir "ikinci" iPhone için kapıyı kapatmadı. "Mesele şu ki, tüm bu ürünler (iPod'lar) farklı kullanıcılara, farklı amaçlara ve farklı ihtiyaçlara hizmet ediyordu." Cook'u Mossberg'le neden daha fazla iPod ve yalnızca bir iPhone olduğu konusunda tartıştık. "Telefonda bir soru. İnsana ihtiyaç duyulacak ve bunun için gitmek zorunda kalacağımız bir noktada mıyız?” Dolayısıyla Cook, başka işlevlere ve fiyata sahip olası bir iPhone'u kategorik olarak reddetmedi. "Henüz yapmadık ama bu gelecekte olmayacağı anlamına gelmiyor."
AppleTV. Tekrar
Apple'ın üretebileceği TV birkaç yıldır konuşuluyordu. Ancak şimdilik bunlar sadece spekülasyon olarak kalıyor ve Apple, kelimenin tam anlamıyla bir televizyon olmayan Apple TV'yi satma konusunda oldukça başarılı olmaya devam ediyor. Ancak Cook, Cupertino'nun bu segmentle aktif olarak ilgilendiğini söylemeye devam ediyor.
[do action=”citation”]Televizyon konusunda büyük bir vizyonumuz var.[/do]
“Çok sayıda kullanıcı Apple TV'ye aşık oldu. Bundan çıkarılacak çok şey var ve Apple'daki pek çok kişi TV sektörünün gelişme kaydedebileceği konusunda hemfikir. Ayrıntılara girmek istemiyorum ama televizyona dair büyük bir vizyonumuz var." Cook, şu anda kullanıcılara gösterecek hiçbir şeyi olmadığını ancak Apple'ın bu konuyla ilgilendiğini açıkladı.
"Apple TV sayesinde TV segmenti hakkında daha fazla bilgiye sahibiz. Apple TV'nin popülaritesi beklediğimizden çok daha fazla çünkü bu ürünün tanıtımını diğerleri kadar yapmıyoruz. Bu cesaret verici” Cook, Apple TV'nin Apple için hâlâ sadece bir "hobi" olduğunu hatırlattı. "Mevcut televizyon deneyimi pek çok kişinin beklediği gibi değil. Bu günlerde bekleyeceğiniz bir şey değil. Bu daha çok on ila yirmi yıl önceki bir deneyimle ilgili."
Apple geliştiricilere daha fazla kapı açacak
Uzun bir röportajda Tim Cook, Apple'ın yazılımının rakiplerine göre çok daha kapalı olduğunu itiraf etmek zorunda kaldı ancak aynı zamanda bunun değişebileceğini de söyledi. "API'yi açma konusunda gelecekte bizden daha fazla açıklık göreceğinizi düşünüyorum, ancak kesinlikle kötü bir kullanıcı deneyimini riske atacağımız ölçüde değil." Cook, Apple'ın her zaman sisteminin bazı kısımlarını savunacağını açıkladı.
[do action=”quote”]Uygulamaları Android'e taşımanın bizim için anlamlı olduğunu düşünseydik bunu yapardık.[/do]
Walt Mossberg bu bağlamda yeni Facebook Home'dan bahsetti. Facebook'un yeni arayüzüyle ilk olarak Apple'a başvurduğu öne sürüldü ancak Apple işbirliği yapmayı reddetti. Tim Cook bu iddiayı doğrulamadı ancak bazı kullanıcıların örneğin iOS'ta Android'in sunduğundan daha fazla özelleştirme seçeneğine sahip olmak istediklerini itiraf etti. “Müşterilerin bize kendileri adına karar vermemiz için para ödediğini düşünüyorum. Bu ekranlardan bazılarını farklı ayarlarla gördüm ve kullanıcıların istediği şeyin bu olması gerektiğini düşünmüyorum." Cook belirtti. "Bazıları isterse? Oh evet."
Daha sonra Cook'a doğrudan Apple'ın üçüncü tarafların iOS cihazlarına ek özellikler eklemesine izin verip vermeyeceği sorulduğunda Cook evet olduğunu doğruladı. Ancak bazıları, örneğin bahsi geçen Facebook Home'daki Chat Heads'ı beğendiyse, bunları iOS'ta göremeyecekler. "Şirketlerin birlikte yapabileceği daha çok şey her zaman vardır, ancak asıl meselenin bu olduğunu düşünmüyorum." Cook yanıtladı.
Fotoğraf Galeri
Cook'a göre bu, Apple'ın her yerde benimsediği felsefenin aynısı. “Bu felsefeyi alıp yaptığımız her şeye uygulayabilirsiniz: Eğer mantıklıysa, yaparız. Bizim bununla 'dini' bir sorunumuz yok." Ancak Apple'ın iCloud'un Android'de de kullanılmasına izin verip vermeyeceği sorusu hâlâ gündemdeydi. "Bugün bunun hiçbir anlamı yok. Ama sonsuza kadar böyle mi olacak? Kim bilir."
Apple'dan tek bir şey isterim. Windows için iMessage'ı tanıtın. Çünkü iş yerinde kullanmanız gerektiğinde iMessage aracılığıyla sevdiklerinizle mesajlaşmayı unutabilirsiniz. Bu da daha sonra başka bir iletişim alternatifi arayışına yol açar ve bu uygun değildir... Kişi tüm iletişim için iMessage'ı kullanamaz ve mesajları birden fazla mesajlaşma uygulaması arasında bölemez :-/
Peki ya FaceTime? ;-)
Yeni OS X'te memnuniyetle karşılayacağım şey, iOS'ta üstteki siyah çubukta bulunan ve sizi metnin başlangıcına geri götüren çift dokunma özelliğidir. Bazı web sitelerinde bir yazılım düğmesi bulunur, ancak örneğin uzun bir e-postada veya gelen kutusunda arama yapıyorum ve ardından başa geri dönmem gerekiyor. Belki klavye kısayolu vardır ama neden elinizi fareden çekin :)
BetterTouchTool, Home ve End olarak çalışan üç parmakla yukarı ve aşağı hareket ayarım var. ;)
Aynen bende de aynısı var hiçbir sorun yok...
iPhone'ların iPod'lardan daha fazla kategoriye ayrılmasına gelince... tıpkı arabalarda olduğu gibi... araştırmalar insanların hava kirliliğinden çok arabanın rengine önem verdiklerini gösterdi; yani sadece ilgileniyorlar arabanın donuk dış görünüşü ve içi öksürüyor (iç kısmını kastetmiyorum) … iPhone bile aynı.. insanlar sadece dışarısıyla ilgileniyorlar – büyük bir ekran istiyorlar, küçük bir ekran istiyorlar, klavye falan istiyorlar. Ama içindekiler onları ilgilendirmiyor...
Keşke iPhone'a bir rakip daha konabilseydi. Windows'lu bir iPhone hayal edin. Bomba. Umarım Apple Macintosh bir gün buna izin verir.
Bu bana Erivan Radyosu'nun şu sorusunu hatırlattı: "İsviçre'de sosyalizmi inşa etmek mümkün mü?" - "evet ama neden?" ;-)
İyi iş Ondrej!