Ondrej Holzman Tim Cook, günümüzün teknoloji devi Apple'ın başında bulunan adam bu. CEO olarak Apple'ın kurucusu Steve Jobs'un yerini aldı, dolayısıyla önünde yalnızca en yüksek beklentiler var. Tim Cook kesinlikle yeni Steve Jobs değil ama Apple yine de emin ellerde olmalı…
Jobs ürün anlayışı ve vizyonuyla takdir edilirken, Tim Cook arka planda şirketin onsuz çalışamayacağı adamdır. Stokla, ürünlerin hızlı teslimatıyla ve mümkün olan en yüksek kârla ilgilenir. Ayrıca Apple'ı birkaç kez kısa süreliğine yönetmiş olduğundan değerli deneyimiyle en yüksek sandalyede oturuyor.
Her ne kadar Jobs'un ayrılışının duyurulmasının ardından Apple hisseleri düşse de analist Eric Bleeker durumu Apple şirketi açısından oldukça iyimser görüyor. "Apple'ın üst yönetimini üçlü bir yönetim olarak düşünmelisiniz" Cook'un inovasyon ve tasarım konusundaki eksikliklerini liderlik ve operasyonlarda telafi ettiğini söyleyen Bleeker şöyle düşünüyor: “Cook tüm operasyonun arkasındaki beyin, Jonathan Ive tasarımla ilgileniyor ve tabii ki pazarlamayla ilgilenen de Phil Schiller var. Cook lider olacak ama büyük ölçüde bu meslektaşlarına güvenecek. Zaten birkaç kez işbirliği yapmayı denediler, bu onların işine yarayacak" dedi. Bleeker ekledi.
Peki Apple'ın yeni başkanının kariyeri nasıl görünüyor?
Tim Cook Apple'dan önce
Cook, 1 Kasım 1960'ta Robertsdale, Alabama'da bir tersane işçisi ve ev hanımının çocuğu olarak dünyaya geldi. 1982 yılında Auburn Üniversitesi'nden Endüstri Mühendisliği alanında lisans derecesi aldı ve 12 yıl boyunca IBM'de çalışmak üzere ayrıldı. Ancak bu arada okumaya devam etti ve 1988'de Duke Üniversitesi'nden MBA derecesi aldı.
Cook, IBM'de çalışmaya olan bağlılığını gösterdi, hatta bir zamanlar sırf tüm evrak işlerinin sırayla tamamlanması için Noel ve Yeni Yıl'da hizmet etmeye gönüllü oldu. O zamanki IBM'deki patronu Richard Arizerty, Cook hakkında tutum ve tavırlarının onunla çalışmaktan keyif aldığını söyledi.
Cook, 1994 yılında IBM'den ayrıldıktan sonra Intelligent Electronics'e katıldı; burada bilgisayar satış bölümünde çalıştı ve sonunda operasyonlardan sorumlu yönetici (COO) oldu. Daha sonra 1997 yılında bölüm Ingram Micro'ya satıldığında yarım yıl boyunca Compaq'ta çalıştı. Daha sonra 1998'de Steve Jobs onu fark etti ve Apple'a getirdi.
Tim Cook ve Apple
Tim Cook, kariyerine Apple'da Dünya Çapındaki Operasyonlardan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak başladı. Steve Jobs'tan çok da uzak olmayan bir ofisi vardı. Apple'ın artık kendi bileşenlerini üretmesine gerek kalmaması için derhal dış fabrikalarla işbirliği sağladı. Tedarik yönetiminde katı bir disiplin getirdi ve o dönemde tüm şirketin toparlanmasında önemli bir rol oynadı.
Cook aslında perde arkasında nispeten görünmez ama son derece yetenekli bir lider; tüm bileşenlerin tedarikini yönetiyor ve talep gören Mac'ler, iPod'lar, iPhone'lar ve iPad'ler için zamanında ve doğru parçaları teslim etmek üzere üreticilerle iletişim kuruyor. Yani her şeyin doğru zamanlanması gerekiyor, aksi takdirde bir sorun olur. Cook olmasaydı bu işe yaramazdı.
Zamanla Cook, Apple'da giderek daha fazla sorumluluk almaya başladı, satış biriminin ve müşteri desteğinin başkanı oldu, hatta 2004'ten itibaren Mac bölümünün başkanı oldu ve 2007'de COO, yani direktör pozisyonuna geldi. Yakın zamana kadar yürüttüğü operasyonlardan.
Cook'un sonunda Steve Jobs'un yerine seçilmesinde bu deneyimler ve sahip olduğu sorumluluk önemli bir rol oynamış olabilir; ancak Apple'ın kurucusu açısından Cook'un onu temsil ettiği üç dönem muhtemelen belirleyici olmuştur.
Bu ilk kez 2004 yılında Jobs'un pankreas kanseri ameliyatından iyileşme sürecindeyken Cook'un iki ay boyunca Apple'ın başında kalmasıyla gerçekleşti. 2009'da Cook, Jobs'un karaciğer naklinden sonra birkaç ay boyunca sürekli büyüyen dev birliğe liderlik etti ve kendine özgü balıkçı yaka kazak, mavi kot pantolon ve spor ayakkabı giyen adam en son bu yıl tıbbi izin talebinde bulundu. Cook'a bir kez daha günlük operasyonları yönetme yetkisi verildi. Ancak resmi olarak CEO unvanını ancak dün aldı.
Ancak konunun özüne dönecek olursak, Cook bu üç dönem boyunca böylesine dev bir şirkete liderlik etme konusunda bir yıldan fazla değerli deneyim kazandı ve şimdi Steve Jobs'un yerine geçme göreviyle karşı karşıya olduğundan bilinmeyene girmiyor. ve neye güvenebileceğini biliyor. Aynı zamanda bu anı daha önce hayal bile edemezdi. Geçtiğimiz günlerde Fortune dergisine şunları söyledi:
“Hadi, Steve'in yerini mi alacaksın? O yeri doldurulamaz... İnsanların bunu anlaması gerekiyor. Ben uzun süre emekli olacağımda Steve'in 70'li yaşlarında, gri saçlı burada durduğunu açıkça görebiliyorum."
Tim Cook ve topluluk önünde konuşma
Steve Jobs, Jony Ive veya Scott Forstall'ın aksine Tim Cook o kadar da öne çıkan biri değil ve halk onu pek iyi tanımıyor. Apple'ın açılış konuşmalarında genellikle diğerlerine öncelik veriliyordu; Cook düzenli olarak yalnızca finansal sonuçları açıklarken ortaya çıkıyordu. Bunlar sırasında bir yandan da kendi görüşlerini kamuoyuyla paylaşma fırsatı buldu. Bir keresinde kendisine Apple'ın daha fazla kar elde etmek için fiyatları düşürmesi gerekip gerekmediği sorulduğunda, Apple'ın işinin müşterileri daha iyi ürünler için daha fazla ödemeye ikna etmek olduğunu söyledi. Apple yalnızca insanların gerçekten istediği ve daha düşük fiyat istemediği ürünleri üretiyor.
Ancak geçtiğimiz yıl Cook'un açılış konuşmasında üç kez sahneye çıkması, Apple'ın kendisini izleyicilere daha fazla göstermek istediğini gösteriyor. İlk kez ünlü "Antennagate" sorununu çözerken, ikinci kez Ekim ayındaki Mac'e Dönüş etkinliğinde Mac bilgisayarların nasıl çalıştığını özetledi ve son kez iPhone satışlarının başlayacağı duyurusunda hazır bulundu. Verizon'da 4.
Tim Cook ve çalışmaya olan bağlılığı
Tim Cook yeni Steve Jobs değil, ilkeler aynı kalsa da Apple kesinlikle kurucusuyla aynı tarzda liderlik etmeyecek. Cook ve Jobs tamamen farklı kişilikler ama işlerine dair bakış açıları çok benzer. Her ikisi de pratikte ona takıntılıdır ve aynı zamanda hem kendilerinden hem de çevrelerinden çok talepkardırlar.
Ancak Jobs'tan farklı olarak Cook sessiz, utangaç ve sakin bir adamdır ve sesini asla yükseltmez. Bununla birlikte, çok büyük iş talepleri var ve işkolik muhtemelen onun için doğru tanımdır. Sabah beş buçukta işe başladığı ve Pazartesi günkü toplantılara hazır olmak için Pazar gecesi hâlâ telefon görüşmeleri yaptığı söyleniyor.
Utangaçlığı nedeniyle 50 yaşındaki Cook'un iş dışındaki hayatı hakkında pek bir şey bilinmiyor. Ancak Jobs'un aksine onun en sevdiği takım siyah balıkçı yaka kazak değil.
