Michal Marek Dergi Kısmet Dünyanın en beğenilen şirketleri sıralamasında Apple'a art arda dokuzuncu ünvanı kazandırdı. Belki de bu ödülün ardından Apple'ın başkanı Tim Cook gazetecileriyle konuştu. Sonuç olarak, Cook'un şirketin birçok eleştirmene göre tatmin edici olmayan mali sonuçlarına ilişkin görüşünü, otomobile ve şirketin inovasyona genel yaklaşımına ve yeni kampüse ilişkin görüşlerini okumanın mümkün olduğu çok ilginç bir röportaj ortaya çıktı. yaklaşık bir yıl içinde faaliyete geçebilecek.
Son ekonomik sonuçların ardından Apple'a yönelik eleştiriye ilişkin Tim Cook, Şirketi 74 milyon iPhone satarak 18 milyar dolar kâr elde etti, sakin kalıyor. “Gürültüyü görmezden gelme konusunda iyiyim. Kendime sürekli soruyorum, doğru şeyi mi yapıyoruz? Derste kalıyor muyuz? İnsanların hayatlarını bir şekilde zenginleştiren en iyi ürünleri yaratmaya mı odaklanıyoruz? Ve tüm bunları biz yapıyoruz. İnsanlar ürünlerimizi seviyor. Müşteriler memnun. Bizi harekete geçiren de bu.”
Apple patronu da Apple'ın belirli döngülerden geçtiğinin farkında ve bunun da şirket için önemli ve özel bir açıdan faydalı olduğunu düşünüyor. Başarı zamanlarında bile, Apple sürekli olarak yeniliğe yatırım yapar ve bu nedenle en iyi ürünler, Apple için o sırada elverişsiz olan bir zamanda ortaya çıkabilir. Cook'un hatırladığı gibi, şirketin geçmişi göz önüne alındığında bu alışılmadık bir durum olmayacaktı.
[su_pullquote align=”sağ”]Yeni şeyler keşfediyoruz. Bu meraklı doğamızın bir parçası.[/su_pullquote]Cook'a ayrıca Apple'ın kazanç yapısı da soruldu. Apple'ın yalnızca Mac bilgisayarlardan para kazandığı çok uzun zaman önce değilken, artık finansal açıdan oldukça marjinal bir ürün. Bugün şirketin gelirinin üçte ikisi iPhone'dan geliyor ve eğer iyi bir performans göstermeyi bırakırsa bu, mevcut koşullar altında Apple için ağır bir darbe anlamına gelebilir. Peki Tim Cook, bireysel ürün kategorilerinden elde edilen kar oranının sürdürülebilirlik açısından ideal olarak nasıl görünmesi gerektiğini hiç düşünüyor mu?
Cook bu soruya oldukça tipik bir cevap verdi. “Bana göre amacımız en iyi ürünleri yaratmak. (…) Bu çabanın sonucunda bir milyar aktif cihazımız var. Müşterilerin bizden istediği yeni hizmetleri eklemeye devam ediyoruz ve hizmet sektörünün fiili hacmi son çeyrekte 9 milyar dolara ulaştı.”
Beklendiği gibi gazeteciler Kısmet Apple'ın otomotiv sektörü alanındaki faaliyetleri de ilgiyle karşılandı. Apple'ın yakın zamanda istihdam ettiği çok çeşitli küresel otomobil şirketlerinden uzmanların uzun bir listesini Wikipedia'da okuyabilirsiniz. Ancak şirketin ne planladığı hakkında çok az şey biliniyor ve bu personel alımlarının nedeni gizli kalıyor.
"Burada çalışmanın en güzel yanı meraklı insanlar olmamız. Teknolojileri keşfediyoruz ve ürünleri keşfediyoruz. Her zaman Apple'ın insanların sevdiği ve onlara yardımcı olacak harika ürünleri nasıl üretebileceğini düşünüyoruz. Bildiğiniz gibi bu kategoride çok fazla kategoriye odaklanmıyoruz. (…) Pek çok şeyi tartışıyoruz ve çok daha azını yapıyoruz.”
Bununla bağlantılı olarak şu soru ortaya çıkıyor: Burada Apple, çekmeceye girecek ve dünyaya ulaşmayacak bir şeye çok para harcamayı göze alabilir. Cook'un şirketi, mali rezervleri göz önüne alındığında, böyle bir şeyi mali olarak karşılayabilir, ancak gerçek şu ki, genellikle bu mümkün değildir.
“İnsanlardan oluşan ekipler halinde yeni şeyler keşfediyoruz ve bu meraklı doğamızın bir parçası. Teknolojiyi keşfetmemizin ve doğru olanı seçmemizin bir parçası, ona yeterince yaklaşıp onu kullanmanın yollarını görmemizdir. Hiçbir zaman ilk olmayı değil, en iyi olmayı hedefledik. Yani pek çok farklı şey ve pek çok farklı teknoloji keşfediyoruz. (…) Ancak çok fazla para harcamaya başladığımız anda (örneğin üretim araçlarına ve aletlere), bunu yapmak zorunda kalıyoruz."
Bir araba yapmak, Apple için birçok açıdan daha önce yaptıklarından tamamen farklı bir şey olurdu. Dolayısıyla mantıklı soru, Apple'ın kendisi için araba üreten bir fason üreticiye sahip olmayı düşünüp düşünmediğidir. Bu prosedür tüketici elektroniğinde tamamen yaygın olmasına rağmen otomobil üreticileri bu şekilde çalışmamaktadır. Ancak Tim Cook, bu yönde ilerlemenin mümkün olmaması ve otomobil alanında da uzmanlaşmanın en iyi çözüm olmaması için hiçbir neden görmüyor.
Apple'ın işe aldığı düzinelerce uzmana dayanarak gerçekten bir araba geliştirmeye çalıştığını doğrulayıp doğrulayamayacağı sorulduğunda Cook, "Evet, muhtemelen yapmayacağım" dedi. Dolayısıyla Kaliforniya devinin "otomotiv" çabalarının sonunun aslında böyle bir araba olup olmayacağı da pek kesin değil.
Son olarak konuşma inşaat halindeki fütüristik Apple kampüsüne de geldi. Cook'a göre, bu yeni genel merkezin açılışı önümüzdeki yılın başlarında gerçekleşebilir ve Apple patronu, yeni binanın şu anda birçok küçük binaya dağılmış olan çalışanları büyük ölçüde konsolide edebileceğine inanıyor. Şirket ayrıca binaya isim vermekten de söz ediyor ve Apple'ın bir şekilde Steve Jobs'un anısını binayla onurlandırması muhtemel. Şirket aynı zamanda Steve Jobs'un dul eşi Laurene Powell Jobs ile kurucusuna saygı göstermenin ideal şekli hakkında da görüşüyor.
Hmm Cook hiçbir şey söylemeyeceğini söyleyerek arabadan bahsetti…. bırakılması gerektiği gibi... :-)
Temelde yine hiçbir şey söylemedi. Makalenin başlığı içeriğiyle eşleşmiyor. Bunların hepsi insanların ürünlerini ne kadar sevdikleriyle ilgili saçmalık.
Aptalca bir soruya... Ne demesini bekliyordun? İki yıl sonrası için planlar mı yapıyorsunuz?
TC'nin yalan söylemesini umursamıyorum, aslında bunu her zaman yapıyor ve onu suçlamıyorum. Yazının yazarını TC yazdığı için suçluyorum, arabadan bahsetti, çeşitli teknolojilere odaklanmakla ilgili genel bir ifadeyle araba hakkında temelde hiçbir şey söylemedi. Bu bana gerçekten okuyucuları manşetlere çeken ve sonuçların gerçek dışı saçmalıklar olduğu magazin dergilerini hatırlatıyor. Bunu bulvarda geçireceğim ki bundan kaçınıyorum ama burada pek harcamıyorum çünkü Apple Store'un, Apple dünyasından gelen bilgileri içeren nispeten iyi bir sunucu olduğunu düşünüyorum. Örneğin "Tim Cook, Apple'ın birçok alandaki yönü ve odak noktası hakkında konuştu" başlığının muhtemelen o kadar iyi satılmayacağını anlıyorum.
Genç editörlerin çalışmalarına saygı duyuyorum ve makale yazmanın ne kadar zor olduğunu biliyorum ama bazen bu onurun sonuçları öyle oluyor ki, baş editörün iki gün izin alması ve teknolojinin hangi yönde olduğunu herkese anlatması gerekiyor. burada yazılıyor. Gerçeklere dayalı ve gerçekçi bir şekilde mi, yoksa bir sürü saçmalık içeren magazin dergisi mi?