Filip Brož Çalma listeleri olarak adlandırılan şarkı listeleri atalarımız tarafından zaten oluşturulmuştu. Hemen hemen her kulübün müzik kutuları vardı, insanlar kendi mixtape'lerini yapıyorlardı ve radyo istasyonları istek üzerine şarkı çalıyordu. Kısacası müzik ve çalma listeleri oluşturmak el ele gider. Tarihe derinlemesine baktığımızda çalma listelerinin anlamının yıllar geçtikçe önemli bir dönüşüm geçirdiğini görmek mümkün. Daha önce oynatma listeleri kişilerin kendileri tarafından oluşturuluyordu. Ancak dijital ve teknolojik çağın gelişiyle bilgisayarlar, rastgele veya tür ve tema odaklı çalma listeleri oluşturmak için karmaşık algoritmalar kullanarak bayrağı devraldı. Bugün her şey yeniden halkın elinde.
Apple 2014 yılında bunu duyurduğunda Beats satın alıyorApple CEO'su Tim Cook öncelikle müzik uzmanlarından oluşan ekip hakkında konuştu. Cook, "Bugünlerde müzikten anlayan ve muhteşem çalma listeleri oluşturabilen insanları bulmak çok nadir ve zor" dedi. İki yıldan fazla bir süre önce, Kaliforniyalı şirket yalnızca işleyen bir müzik ve yayın hizmetini değil, hepsinden önemlisi rapçi Dr. Dre ve Jimmy Iovine.
Müzik akışı sunan mevcut şirketlere (Apple Music, Spotify, Google Play Music ve marjinal olarak Tidal veya Rhapsody) baktığımızda hepsinin birbirine çok benzer hizmetler sunduğunu görüyoruz. Kullanıcılar milyonlarca farklı türden şarkı arasından seçim yapabiliyor ve her hizmet kendi çalma listelerini, radyo istasyonlarını veya podcast'lerini sunuyor. Ancak Apple'ın Beats'i satın almasından iki yıl sonra pazar önemli ölçüde değişti ve Apple, çalma listelerinin oluşturulmasında öncü bir rol oynamaya çalışıyor.
Bahsedilen tüm hizmetlerin temel önceliklerinden biri, açıkça, kullanıcılarının milyonlarca farklı şarkı selinde yolunu bulabilmesi, böylece hizmetlerin onlara yalnızca kendi zevklerine göre ilgilerini çekebilecek yaratımları sunabilmesidir. kişisel zevk. Apple Music, Spotify, Google Play Music ve diğerleri istisnalar dışında aşağı yukarı aynı içeriği sunduğundan bu kişisel kısım kesinlikle çok önemlidir.
Dergi BuzzFeed Başarılı nüfuz etmek Spotify, Google ve Apple gibi çalma listesi fabrikalarına yapılan bir araştırma ve editör Reggie Ugwu, şirketler genelinde küratör olarak adlandırılan yüzden fazla kişinin özel çalma listeleri oluşturmak için tam zamanlı çalıştığını keşfetti. Ancak iyi bir çalma listesi oluşturmak ilk bakışta göründüğünden çok daha zordur. Birinin algoritmayı hazırlaması ve her şeyi yazması gerekiyor.
Çalma listeleri oluşturmaktan sorumlu kişiler genellikle tanınmış blog yazarları olarak veya çeşitli müzik kulüplerinde DJ olarak çalışıyorlardı. Ayrıca son anketlere göre Spotify'ın yüz milyon kullanıcısının yüzde ellisinden fazlası rastgele oluşturulmuş müzik yerine seçilmiş çalma listelerini tercih ediyor. Diğer tahminlere göre, tüm hizmetlerde her gün çalınan beş şarkıdan biri bir çalma listesi içinde çalınıyor. Ancak çalma listelerinde uzmanlaşmış daha fazla kişi eklendikçe bu sayı orantılı olarak artmaya devam ediyor.
“Bu daha çok sezgi ve hislerle ilgili. Tüm göstergeler, insan yapımı çalma listelerinin gelecekte çok daha büyük bir rol oynayacağını gösteriyor. İnsanlar özgün, tanıdık müzikler dinlemek istiyor” diyor Universal Music Group küresel müzik akışından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jay Frank.
Müzikle ilişkimizi yeniden tanımlayın
Hepimiz kodlar ve rastgele aramalar temelinde çalışmaya alışkınız. Örneğin İnternet bizim için en uygun pratisyen hekimi önerebilir, bir film seçebilir veya bir restoran bulabilir. Müzik için de durum aynı, ancak uzmanlar müzikle olan ilişkimizi tamamen yeniden tanımlamanın zamanının geldiğini söylüyor. Müzik seçimi artık rastgele olmamalı, kişisel zevkimize göre ayarlanmalıdır. Çalma listelerinin arkasındaki kişiler herhangi bir işletme okuluna gitmemişti. Kelimenin tam anlamıyla bizim savunucularımız olmaya çalışıyorlar, bize robotlar ve bilgisayar algoritmaları olmadan yaşamayı öğretiyorlar.
Spotify'ın İçinde
İşin garibi, Spotify için çalma listeleri İsveç'te değil New York'ta oluşturuluyor. Ofisin içinde bir sürü beyaz iMac, ikonik Beats kulaklıklar ve düşündüğü kadar hızlı konuşan yirmi dokuz yaşındaki İspanyol Rocío Guerrero Colom'u bulacaksınız. Spotify'a iki yıldan fazla bir süre önce geldi ve böylece tam zamanlı olarak çalma listeleri oluşturmaya başlayan ilk elli kişi arasında yer aldı. Colomová özellikle Latin Amerika müziğinden sorumludur.
"Birçok ülkede yaşadım. Beş dil konuşuyorum ve keman çalıyorum. İki yıl önce tüm küratörlerden sorumlu olan Doug Forda yanıma geldi. Bana Latin Amerika müziğini seven kullanıcılar için çalma listeleri oluşturacak birini aradıklarını söyledi. O kullanıcılardan biri olduğum için bu kişinin ben olmam gerektiğini hemen anladım. Bu yüzden beni işe aldı" dedi Colomová bir gülümsemeyle.
Rocío aynı zamanda diğer çalışanlardan da sorumlu ve diğer yedi tür çalma listesine liderlik ediyor. İş için yalnızca iMac kullanıyor ve şimdiden iki yüzden fazla çalma listesi oluşturmayı başardı.
"Düzenli olarak çeşitli müzik kulüplerini ziyaret ediyorum. İnsanların neyi sevdiğini, ne dinlediğini öğrenmeye çalışıyorum. Hedeflenen bir kitle arıyorum" diye açıklıyor Colomová. Ona göre insanlar Spotify'a kitap okumak için gelmiyor, bu nedenle çalma listesinin adının tamamen açıklayıcı ve basit olması gerekiyor, ardından içerik geliyor.
Spotify çalışanları daha sonra çalma listelerini kullanıcı etkileşimlerine ve tıklamalara göre düzenler. Popülerlik listelerinde performans sergileyen şarkıları tek tek takip ediyorlar. "Bir şarkı iyi sonuç vermediğinde veya insanlar onu tekrar tekrar atladığında, onu başka bir şans bulacağı başka bir çalma listesine taşımaya çalışıyoruz. Pek çok şey albüm kapağına da bağlı," diye devam ediyor Colomová.
Spotify'daki küratörler farklı program ve araçlarla çalışır. Ancak kullanıcıları yönetmek ve izlemek için editör işlevi gören Keanu veya Puma uygulamaları onlar için hayati önem taşıyor. Çalışanlar uygulamalarda tıklama, oynatma veya çevrimdışı indirme sayılarına ilişkin istatistiksel verilerin yanı sıra net grafikler de bulabiliyor. Bunlar, diğer bilgilerin yanı sıra dinleyicilerin yaşını, coğrafi bölgeyi, saati veya kullandıkları abonelik yöntemini gösterir.
Colomová'nın yarattığı en başarılı çalma listesi, iki buçuk milyondan fazla takipçisi olan "Baila Reggaeton" veya "Dance Reggaeton"dur. Bu, listeyi Spotify'da 8,6 milyon takipçiye sahip "Today Top Hits" ve 3,6 milyon takipçiye sahip "Rap Caviar" çalma listesinden sonra en popüler üçüncü çalma listesi haline getiriyor.
Colomova bu çalma listesini 2014 yılında, Daddy Yankee'nin başarılı Latin Amerika hiti "Gasolina"dan tam on yıl sonra oluşturdu. "Çalma listesinin bu kadar başarılı olacağına inanmıyordum. Bunu daha çok dinleyicileri harekete geçirmesi ve onları bir tür partiye ikna etmesi gereken şarkılardan oluşan bir başlangıç listesi gibi algıladım" diyor Colomová, hip hop türü öğelerinin şu anda Latin yönüne nüfuz ettiğini ve kendisinin de bu yönde ilerlemeye çalıştığını belirtiyor. şarkı listelerine yanıt verin ve ayarlayın. En sevdiği hip hop şarkısı Puerta Lican'ın "La Ocasion" şarkısıdır.
Universal Music Group'un küresel müzik akışından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jay Frank'a göre insanlar, dünyadaki tüm müzikleri dinlemek ve onlara sahip olmak istedikleri için müzik akışı hizmetlerini kullanıyor. Frank, "Ancak oraya vardıklarında aslında her şeyi istemediklerini ve kırk milyon şarkıyı arama ihtimalinin onları oldukça korkuttuğunu görüyorlar" diyor ve en popüler çalma listelerinin belirlenenden daha fazla erişime sahip olduğunu ekliyor Radyo istasyonları.
Elbette personel, her gün çeşitli PR teklifleri, yapımcılardan ve müzisyenlerden davetler almasına rağmen editoryal bağımsızlığını koruyor. Her konuda kendi tarafsız fikrine sahip olmaya çalışır. Spotify'dan Doug Ford, "Gerçekten dinleyicilerin beğeneceğini düşündüğümüz şeylere göre çalma listeleri oluşturuyoruz ve bu istatistiklere de yansıyor" diyor. Dinleyicilerin güveninin olası kaybı, yalnızca hizmet üzerinde değil, aynı zamanda dinleyicilerin kendileri üzerinde de büyük bir etkiye sahip olacaktır.
Google Play Müzik'in İçinde
Google Play Müzik çalışanları da New York'ta, Google genel merkezinin on birinci katında bulunmaktadır. Ancak Spotify ile karşılaştırıldığında elli değil, yalnızca yirmi tane var. Diğer Google ofisleri gibi tam donanımlı bir katları var ve Spotify gibi çalma listelerini ve istatistikleri yönetmelerine yardımcı olacak çeşitli programlar kullanıyorlar.
Bir dergi editörüyle röportaj sırasında BuzzFeed esas olarak bireysel şarkı listelerinin adları sorununu çözer. "Bu tamamen insanlarla, onların tavırlarıyla ve zevkleriyle ilgili. Ruh halinize ve gerçekleştirdiğimiz aktivite türüne göre oynatma listeleri giderek yaygınlaşıyor. Ama bu her müzik şirketinin yaptığı bir şey," diye katılıyor küratörler. Bu aynı zamanda Spotify'daki en popüler on çalma listesinden üçünün hangi tür olduğuna dair bir göstergenin olmamasıyla da kanıtlanıyor.
Onlara göre, insanlar hangi türün, örneğin rock, metal, hip hop, rap, pop ve benzeri olduğunu zaten biliyorlarsa, o zaman zaten bir şekilde içsel olarak uyum sağlıyorlar ve müzikte ne tür müzik olduğu konusunda önyargılar oluşturuyorlar. Verilen liste muhtemelen bekleyenlerin ilgisini çekecektir. Bu nedenle tüm şarkıları atlayıp sadece ismen bildikleri şarkıları seçecekler. Çalışanlara göre, baştan itibaren bundan kaçınmak ve şarkı listelerini örneğin duygulara göre adlandırmak daha doğru.
"Yol tabelalarına benziyor. Çalma listelerinin doğru etiketlenmesi sayesinde insanlar milyonlarca şarkının arasında daha iyi gezinebilir. Kısacası, dinleyiciler siz onlara gösterene kadar ne arayacaklarını bilmiyorlar" diye ekliyor 35 yaşındaki Google küratörü Jessica Suarez.
Apple Music'in İçinde
Apple Music'in genel merkezi, daha önce Beats Electronics'in genel merkezinin bulunduğu Culver City, Los Angeles'ta bulunuyor. Binanın içinde çalma listeleri oluşturmak için çalışan yüzden fazla kişiyle, müzik küratörlerinden oluşan en büyük ekiplerden biri burası. Apple, Beats sayesinde gerçek insanlardan çalma listeleri oluşturma fikrinin de öncülüğünü yaptı.
"Biz fikirlerimizi ve kişisel müzik zevkimizi diğer insanlara yansıtma amacında değiliz. Biz kendimizi daha çok doğru müziği hassas bir şekilde seçen katalog küratörleri gibi görüyoruz" diyor Indie Genel Yayın Yönetmeni Scott Plagenhoef. Ona göre mesele, dinleyicilerde etki yaratacak, onlarda örneğin bazı duyguları uyandıracak sanatçıları bulmaktır. Sonunda şarkıları ya seveceksiniz ya da onlardan nefret edeceksiniz.
Apple Music'in en büyük silahı, diğer hizmetlerde bulunmayan uzmanlardan oluşan ekiptir. "Müzik çok kişiseldir. Herkes farklı bir şeyden hoşlanır ve biz Fleet Foxes'u seviyorsanız Mumford & Sons'u da sevmeniz gerekir tarzında çalışmak istemiyoruz" diye vurguluyor Plagenhoef.
Apple, diğer müzik şirketlerinin aksine verilerini paylaşmadığı için bireysel çalma listelerinin ne kadar başarılı olduğunu veya kullanıcılar hakkında daha derin veriler bulmak mümkün değil. Apple ise tanınmış sanatçı ve DJ'lerin ev sahipliği yaptığı Beats 1 canlı radyosuna bahis yapıyor. Her hafta birkaç müzisyen ve grup sırayla stüdyoda yer alıyor.
Apple ayrıca iOS 10'daki uygulamasını tamamen elden geçirdi ve yeniden tasarladı. Kullanıcılar artık Spotify'dan zaten bildiklerine benzeyen ve Discovery Mix adı verilen, bireysel kullanıcılara göre uyarlanmış, düzenli olarak güncellenen bir çalma listesini kullanabilirler. son derece popüler. Yeni Apple Music'te ayrıca her gün yeni bir çalma listesi, yani Pazartesi, Salı, Çarşamba vb. için bir seçim bulabilirsiniz. Küratörler tarafından oluşturulan oynatma listeleri de ayrı ayrı ayrılmıştır, böylece insanlar listenin bir bilgisayar tarafından mı yoksa belirli bir kişi tarafından mı oluşturulduğu konusunda net bir genel bakışa sahip olur.
Ancak bu alanda sürekli ilerleyen tek firma kesinlikle Apple değil. Sonuçta, Apple Music dışında, özellikle Spotify ve Google Play Müzik'te tüm akış hizmetlerinin her dinleyici için özel hazırlanmış çalma listeleri üzerinde çalıştığı düşünüldüğünde, bu durum yukarıda belirtilenlerden açıkça anlaşılmaktadır. Kimin kullanıcılara en çok uyum sağlamayı ve onlara mümkün olan en iyi müzik deneyimini sunmayı başaracağını ancak önümüzdeki aylar ve yıllar gösterecek. Onların da kendi rollerini oynamaları mümkün giderek daha popüler hale gelen özel albümler...
Yeni Apple Music'i çok merak ediyorum ama eski bir iPhone'a sahip olma talihsizliğim var ve orada iOS 10'u alamıyorum. Yeni AM tasarımının olacağı eski dokuz cihaz için yalnızca Müzik uygulamasına yönelik bir güncelleme olup olmayacağını bilen var mı? Mac'te de durum aynı, çünkü Mac mini zaten bir yıldır benim için çalışıyor :) Teşekkürler.
Apple'ın muhtemelen bundan hiçbir yerde bahsetmediği doğru, ancak yeni kullanıcı arayüzünün eski sistemlerde de Apple Music'e (belki biraz sonra) yansıyacağını düşünüyorum. Olmamasının hiçbir anlamı yok.
Apple Music'te hangi çalma listelerinin insanlara ait olduğunu ve hangilerinin olmadığını nasıl bilebilirim, cevabınız için teşekkür ederim.