Elma seçici Martta Kitabın Çekçe çevirisi yayınlanacak Jony Ive – en iyi ürünlerin arkasındaki dahi AppleBir tasarım simgesinin ve uzun süredir Apple çalışanının hayatını anlatan bir hikaye. Jablíčkář artık yayıneviyle işbirliği içinde kullanımınıza sunuluyor Mavi Vizyon yaklaşan kitabın başlığı altında ilk özel bakışı sunuyor – “Jony Kurtarıyor” başlıklı bir bölüm…
Jony kurtarıyor
Jony'nin Apple'daki ilk büyük görevi ikinci nesil Newton Mesaj Pad'ini tasarlamaktı. İlk Newton henüz piyasaya çıkmamıştı ama tasarım ekibi ondan zaten nefret ediyordu. Yoğun üretim programı nedeniyle ilk modelde, tasarımcıların yanı sıra Apple yöneticilerinin de düzeltmek istediği ciddi kusurlar vardı.
Newton piyasaya çıkmadan önce bile Apple, kırılgan cam ekranını koruması beklenen kapağın, cihazın üst kısmındaki yuvaya kaydırılması gereken genişletme kartları için yer bırakmadığını açıklamıştı. Tasarım ekibine, basit bir deri çantayı da içeren taşınabilir bir paketi hızlı bir şekilde geliştirmekle görev verildi ve cihaz bu şekilde pazara sunuldu. Ayrıca Newton'un konuşmacısı yanlış yerdeydi. Bu bir avuç içi dayanağıydı, dolayısıyla kullanıcı cihazı tuttuğunda hoparlörü kapatıyordu.
Donanım mühendisleri, ikinci nesil Newton'un (kod adı "Lindy"), el yazısının daha kolay tanınması için biraz daha büyük bir ekrana sahip olmasını istediler. Kalem, Newton'un optik olarak büyük ölçüde genişlettiği bir unsur olan yandan garip bir şekilde takıldığı için, yeni versiyonun önemli ölçüde daha ince olmasını istediler. Orijinali bir tuğlaya benziyordu, bu nedenle yalnızca daha büyük ceket veya ceket ceplerine sığıyordu.
Jony, Kasım 1992 ile Ocak 1993 arasında Linda projesinde çalıştı. Projeyi kavramak için tasarım "hikayesi" ile başladı - yani kendine şu soruyu sordu: Bu ürünün hikayesi nedir? Newton o kadar yeni, esnek ve diğer ürünlerden farklıydı ki, onun için birincil amacı formüle etmek kolay olmadı. Üzerinde hangi yazılımın çalıştığına bağlı olarak farklı bir araca dönüştü; yani bir not defteri ya da faks makinesi olabilirdi. CEO Sculley ondan "PDA" olarak bahsetti ancak Jony için bu tanım pek doğru değildi.
Jony, "İlk Newton'un sorunu, insanların günlük yaşamlarıyla ilgili olmamasıydı" diyor. "Kullanıcıların anlayabileceği bir metafor sunmuyordu." Böylece sorunu düzeltmeye başladı.
Çoğu insan için şapka sadece şapkadır ama Jony buna özellikle dikkat etti. Jony, "Gördüğünüz ilk şey, temasa geçtiğiniz ilk şey bu" diyor. "Ürünü çalıştırmadan önce kapağı açmanız gerekiyor. Bunun olağanüstü bir an olmasını istedim.”
Bu anı daha da güzelleştirmek için Jony akıllı, yayla çalışan bir kilitleme mekanizması tasarladı. Kapağı ittiğinizde ortaya çıktı. Mekanizmada, doğru miktarda salınım sağlayacak şekilde dikkatlice kalibre edilmiş küçük bir bakır yay kullanıldı.
Kapağın cihazın üst kısmında genişletme kartlarına yer bırakması için Jony, kapağın her türlü engeli aşmasına olanak tanıyan çift menteşe oluşturdu. Kapak açıldığında ayağa fırladı ve kenara çekilip kenara çekildi. Jony o dönemde "Başlığı kaldırıp geriye doğru hareket etmek önemliydi çünkü böyle bir eylem herhangi bir kültüre özgü değildi" dedi.
“Bir kitapta olduğu gibi kapağı yana eğmek sorun yarattı çünkü Avrupa ve ABD'deki insanlar soldan açmak isterken, Japonya'dakiler sağdan açmak istiyordu. Herkese uyum sağlamak için kapağın düz açılmasına karar verdim.'
Bir sonraki aşamada Jony dikkatini bir ürüne kişisel ve spesifik bir karakter kazandırabilen özel nüanslar olan "rastgelelik faktörüne" çevirdi. Newton kalem adı verilen kaleme güveniyordu, bu yüzden Jony, kullanıcıların oynamayı sevdiğini bildiği bu kaleme odaklandı. Jony, depolama yuvasını en üste yerleştirmeye odaklanarak genişlik sınırlamasını çözdü ve kalemi bizzat MesajPad'e entegre etti. “Herkesin anladığı ve kullanıcıların Lindy'yi bir defter olarak gördüğü bir stenograf defteri gibi kapağın yukarı ve yukarı doğru çevrilmesi konusunda ısrar ettim. Bir stenograf defteri olması durumunda ciltleme spiralinin olacağı yerin tepesine yerleştirilen bir tüy kalem, doğru çağrışımı oluşturmuştur. Bu, ürün hikayesinin temel unsuru haline geldi.”
Yuva, tam boyutlu bir kalem için çok kısa olduğundan Jony, akıllıca dışarı kayan bir kalem yarattı. Kapak gibi kalem de, kullanıcı üst kısmına bastırdığında etkinleşen bir çıkarma mekanizmasına dayanıyordu. Doğru ağırlığı vermek için pirinçten bir kalem yaptı.
Tüm meslektaşları ürüne aşık oldu. Tasarımcı arkadaşı Parsey, “Lindy, Jonathan için göz kamaştırıcı bir andı” diyor.
Daha da kötüsü, Jony'nin tamamlaması gereken son derece kısa bir teslim tarihi vardı ve buna muazzam baskılar da eşlik ediyordu. Apple'ın öncü taşınabilir cihazının ilk versiyonu, Doonesbury çizgi film serisinde yer almasıyla olumsuz bir etki yarattı. Karikatürist Gery Trudeau, Newton'un el yazısı tanıma becerilerinin umutsuz olduğunu ve cihazın bir daha asla iyileşemeyeceği bir darbe aldığını belirtti. Trudeau yüzünden ilk Newton MessagePad'in mümkün olduğu kadar çabuk değiştirilmesi gerekiyordu.
Tüm baskı Jony'nin üzerine düştü. Tipik bir İngiliz abartısıyla, "Eğer programın gerisinde kaldığınız her gün kar kaybının ne kadar olduğunu fark ederseniz, bu sizi odaklanmaya zorlar" diyor.
Meslektaşlarını hayrete düşüren Jony, iki hafta içinde ilk tasarımdan ilk köpük konseptine geçmeyi başardı; bu, şimdiye kadar kimsenin görmediği kadar hızlı bir çalışmaydı. Projeyi zamanında bitirmeye kararlı olan Jony, üretim sorunlarını çözmek için Tayvan'a gitti. Newton'un üretildiği fabrikanın yakınındaki bir otelde kamp kurdu. Bir donanım mühendisiyle birlikte kalemin odadaki açılır mekanizmasındaki sorunları çözdüler.
Parsey, Jony'nin kendisini olağanüstü bir şey yaratmaya zorladığını hatırlıyor. “En iyi tasarımı yaratmak için ürünü yaşamalı ve nefes almalısınız. Jonathan'ın çalıştığı seviye bir aşk ilişkisine dönüşüyordu. Heyecan ve yorgunluk dolu bir süreçti. Ancak her şeyi işe vermeye istekli değilseniz tasarım asla mükemmel olmayacaktır.”
Bu işlem tamamlandığında, Jony'nin meslektaşları hem yeni Newton hem de ekibe yalnızca birkaç ay önce katılan Jony karşısında şok oldular ve hayrete düştüler. Newton'dan sorumlu Apple yöneticisi Gaston Bastiens, Jony'ye herhangi bir tasarım ödülünü kazanacağını söyledi. Neredeyse oldu. 1994 yılında Linda'nın piyasaya sürülmesinin ardından Jony, birçok önemli endüstri ödülü aldı: Altın Endüstriyel Tasarım Mükemmellik Ödülü, Industrie Forum Tasarım Ödülü, Alman Tasarım Yenilik Ödülü, ID Design Review'dan Kategorinin En İyisi ödülü ve Jony'nin kalıcı koleksiyonunun bir parçası olma onuru. San Francisco'daki Modern Sanat Müzesi.
Rick English'in Jony hakkında fark ettiği şeylerden biri de fiyatlardan hoşlanmamasıydı. Daha doğrusu bu ödülleri kamuoyu önünde kabul etme konusundaki isteksizlik. English, "Kariyerinin başlarında Jony Ive bu etkinliklere gitmeyeceğini söylemişti" diyor. “Bu onu gerçekten farklı kılan ilginç bir tavır. Sahneye çıkıp ödülleri almak onun için iğrençti.'
Jony'nin MessengerPad 110'u, orijinal Newton'un satışa çıkmasından sadece altı ay sonra, Mart 1994'te piyasaya çıktı. Ne yazık ki Newton'u kurtarmak için hiçbir şans faktörü yoktu, çünkü Apple bir dizi ciddi pazarlama hatası yaptı; ilk cihazı hazır olmadan piyasaya sürdü ve yeteneklerinin bomba gibi reklamını yaptı. Gerçekçi olmayan beklentilerle karşı karşıya kalan Newton hiçbir zaman önemli bir satış hacmine ulaşamadı. Newton'un her iki nesli de pil sorunları ve Trudeau'nun alay ettiği kötü el yazısı tanıma sorunlarıyla karşı karşıyaydı. Jony'nin muhteşem tasarımı bile onu kurtaramadı.
RWG'deki eski patronu Phil Gray, TextPad 110'un piyasaya sürülmesinden sonra Londra'da Jony ile tanıştığını anımsıyor: “Bugün geriye dönüp baktığımızda Newton bir tuğla gibidir. Ancak o zamanlar daha önce kimsenin sahip olmadığı taşınabilir bir cihazdı" diyor Gray. "Jony hayal kırıklığına uğradı çünkü üzerinde çok çalışmasına rağmen teknik bileşenlerden dolayı birçok taviz vermek zorunda kaldı. Ancak daha sonra Apple'da sadece teknik bileşeni etkilemekle kalmayıp aynı zamanda bu süreçleri yönetip kontrol edebilecek bir pozisyona geldi."
Bu nedenle MesajPad, Apple'ın üretim stratejisinde önemli bir dönüşümü temsil ediyordu. MessengerPad 110, tamamen Tayvan'a dışarıdan tedarik edilen ilk Apple ürünüydü. Apple daha önce Japon firmalarıyla (monitörler için Sony, yazıcılar için Canon) ortaklıklar kurmuştu ancak ürünlerini genellikle kendi fabrikalarında üretmekteydi. MessengerPad 110 örneğinde Apple, Newton'u Inventec'e taşıdı. Brunner, "Gerçekten harika bir iş çıkardılar, çok iyi iş çıkardılar" diyor. "Sonuçta kalite gerçekten yüksekti. Bunun için Jony'e hak verdim. Her şeyi yoluna koymak için Tayvan'da çok fazla zaman harcayarak neredeyse yere yığıldı. Güzeldi. Güzel yapılmış. Gerçekten iyi çalıştı. Harika bir üründü.”
Bu karar, Apple'ın ürünlerini oluşturmak için harici yüklenicilere güvenmesine neden oldu. Ancak uygulamanın on yıl sonra tartışmalı olduğu ortaya çıktı.
Linda'nın projesi tamamlandıktan kısa bir süre sonra Jony'nin aklına, Apple'ın tartışmasız en az seksi ve üretimi en pahalı ürünlerinden biri olan büyük CRT monitörlerinin tasarımını basitleştirme fikri geldi. Boyutları ve karmaşıklıkları nedeniyle, plastik monitör kasası kalıplarının yapımı bir milyon dolardan fazlaya mal olabiliyordu ve o zamanlar düzinelerce model vardı.
Jony, paradan tasarruf etmek için, çeşitli monitör boyutlarına uyarlanabilen, değiştirilebilir parçalardan oluşan yeni bir tasarım fikrini ortaya attı. Başlangıçta monitör muhafazaları iki parçadan oluşuyordu: bir çerçeve (katot ışın tüpünün ön kısmını barındıran ön eleman) ve CRT'nin arkasını çevreleyen ve koruyan cep benzeri bir muhafaza. Jony, çantayı dört parçaya bölme fikrini ortaya attı: çerçeve, cebin orta kısmı ve iki parçalı arka cep. Modüler tasarım, hem orta hem de arka cebin tüm ürün serisinde aynı kalmasını sağladı. Farklı monitör boyutlarına uyum sağlamak için yalnızca ön çerçeve farklı boyutlarda üretildi.
Yeni kasa, paradan tasarruf etmenin yanı sıra daha iyi görünüyordu. Değiştirilmiş tasarımı, çeşitli CRT'lerin daha sıkı oturmasına olanak tanıyarak bunların daha küçük ve estetik açıdan daha hoş görünmesini sağladı. Jony'nin tasarımı aynı zamanda grubun tasarım diline yeni bir havalandırma ve vida çözümü de dahil olmak üzere birkaç yeni öğe kattı. Kasaları Jony'nin tasarımına göre tasarlayan tasarımcı Bart Andre, "Yeni yaklaşım daha incelikli" diyor. Çalışmalarının herkesin ilgisini çekebileceği görülüyordu.
Harika bir alıntı. Kitabı sabırsızlıkla bekliyorum.
Bölüm için teşekkürler, kararlıyım - sabırsızlanıyorum :)