Ondrej Holzman Bu bir pazarlamacının rüyası ya da PR departmanının kabusu olabilir. Görüşler farklı ama kesin olan bir şey var Pazar rulolarıApple tarafından yapılan şarkıcı Taylor Swift'in kendisine yazdığı açık mektuptan sonra, yeni müzik akışı hizmeti Apple Music için büyük bir tanıtım sağladı. Tam olarak bir hafta sonra başlayacak.
Od Apple Music'i tanıtıyorum Haziran ayının başında Kaliforniyalı şirketin Spotify, Google Music, Pandora, Tidal veya Rdio gibi köklü şirketlerin halihazırda faaliyet gösterdiği bir pazarda başarılı olup olamayacağı konusunda hararetli tartışmalar yapılıyor ve farklı argümanlar ileri sürülüyor. Ancak gerçekte hiç kimse Apple Music'in kime ve nasıl saldırabileceğini henüz bilmiyor.
Yeni müzik hizmetinin tanıtıldığı WWDC açılış konuşması oldukça tartışmalıydı. Her ne kadar sahneye birçok yüz çıksa ve Apple Music yavaş yavaş Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake ve Eddy Cue tarafından temsil edilse de, yeni ürünü mükemmel bir şekilde satmayı başaramadılar.
[do action=”citation”]Apple'ın müzik endüstrisinde hâlâ bu kadar gücü var mı?[/do]
Geçtiğimiz hafta Apple Music ile ilgili tartışma nihayet başka bir noktaya taşındı. Böyle bir hizmet yerine, sanatçılara şarkılarının çalınması karşılığında nasıl tazminat ödeneceği büyük bir şekilde tartışılmaya başlandı ve her şey tek bir noktayla sona erdi; üç aylık ücretsiz deneme süresi, Apple'ın başlangıçta bu süre boyunca planlanmış sanatçılara bir kuruş ödemeyin.
Ancak benzer durumlarda genellikle kararlı olan Apple, Pazar günü birkaç saat içinde geri döndü ve günümüzün en başarılı şarkıcılarından biri olan Taylor Swift'in liderliğindeki müzik topluluğunun şikayetlerine çok esnek bir şekilde yanıt verdi. Apple'a yazdığı açık mektupta, Apple Music'in yeni müşterileri teşvik etmek amacıyla ücretsiz olacağı üç ay boyunca sanatçılara çalışmalarının karşılığında ödeme yapılmamasından hoşlanmadığını yazdı.
Taylor Swift, ücretsiz (her ne kadar reklam destekli olsa da) yayın hizmetlerine karşı bir kampanyacı olarak biliniyor. Ona göre, sanatçılar hak ettikleri ödülleri alabilmeleri için kullanıcıların tıpkı geleneksel müzik satın alımlarında olduğu gibi herhangi bir dinleme için de ödeme yapması gerekiyor. Ve bu nedenle, bir tür protesto olarak, en azından son albümü 1989'u herhangi bir yayın hizmetine sunmamaya karar verdi.
Tidal'da da durum böyle, öte yandan Taylor Swift'in İsveç Spotify'ında ücretsiz sürümünden dolayı hiçbir şey yok. Apple bile Amerikalı pop yıldızından henüz bir istisna alamadı ancak artık herkes, hizmetlerinin lansmanından önceki son hafta boyunca Taylor Swift'i kendi tarafına çekip çekemeyeceğini görmek için yakından izliyor. Bu, ister olumlu ister olumsuz halkla ilişkiler olarak kabul edelim, en son tuhaflıkların bile buna değeceği bir başarı olacaktır.
Apple her zaman en azından kısmen özel eserler üzerine inşa etti - her şeyden önce, iTunes'daki "dijital" Beatles'ın varlığından bahsedelim - ve ayrıca Apple Music ile başka yerde bulunamayan sanatçıların ilgisini çekmek istedi. İsimlerin ne olacağı henüz belli olmasa da Taylor Swift'in son albümü şüphesiz Apple Music için bir vitrin niteliğinde olacak.
Apple için bu, kolaylıkla on binlerce müşteri anlamına gelebilir çünkü 1989 albümünü başka bir yerde çalamayacaklar (4,5 milyondan fazla kopya sattı ve geçen yıl ve bu yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satan albüm oldu) ve aynı zamanda Apple'ın müzik dünyasında hâlâ sahip olduğu gücü de doğrulamış olacaktı. Kesinlikle birden fazla şirket Taylor Swift ile tüm kataloğunun yayınlanması konusunda pazarlık yaptı, ancak şimdi Apple bu oyunu XNUMX yaşındaki şarkıcıyı olumlu anlamda kesinlikle kırabilecek bir duruma getirdi.
Taylor Swift, mektubunda Apple'ı eleştirse de, California şirketine son derece saygı duyduğunu ve Apple'ın sonunda herkesin yararına yayın akışını doğru şekilde yapabilecek kişi olabileceğine inandığını eklemeyi unutmadı. Daha sonra Eddy Cue onun ricasına anında tepki verip, o ana kadar kimsenin tahmin edemeyeceği kadar fazla bir şekilde şarkıcıyla buluşmak için dışarı çıktığında, her iki tarafın da birbirine tokat atması için her şey yolunda gidiyor.
Ancak bu henüz gerçekleşmedi. 1989 albümü yalnızca "çevrimdışı" kalmaya devam ediyor ve Apple yöneticileri yoğun bir müzakere sürecinden geçiyor. Bir hafta içinde Taylor Swift'in 1989 albümü de dahil olmak üzere Apple Music'te yer alacağını muzaffer bir şekilde duyururlarsa, bu büyük bir başarı olacak ve Apple'ın iyileştirmek için devasa para yığınından birkaç milyonu feda ettiği olumsuz tanıtım unutulacak. Peki Apple'ın müzik endüstrisinde hâlâ bu kadar gücü var mı? Jimmy Iovine yardım edecek mi?
Öyle önceden hazırlanmış bir drama olmasın, yeni hizmete nasıl dikkat çekilebilir. Bu sayede mümkün olan her sitede ve ücretsiz olarak yazıldı :)
Eğer bu doğruysa, Apple'ın pazarlama departmanına selam olsun….
Ben de tam olarak buna inanıyorum. Bu, Apple'ın ilk bakışta fark edilmeyen mükemmel pazarlama anlayışına uyuyor.
Taylor Swift kimdir?
Taylor kahrolası :-D
Yani albümü dinledim... ve bunun sanat olduğu söylenemez....