David Hanak Tüketici sesinde muhtemelen Beats by Dre kadar kutuplaştırıcı bir marka yoktur. Savunucular, ister tasarım, ister popülerlik, ister bir tür sosyal statü sergilemesi, ister birisi için ideal bir ses ifadesi olsun, birçok nedenden dolayı markaya izin vermiyor. Tam tersine markayı eleştirenler, Beats by Dre logolu ürünlerin neden kötü olduğu ve neden kendilerinin bu ürünleri asla satın almadıkları konusunda pek çok farklı görüşe sahip.
İster birinci ister ikinci grupta olun, Beats'le ilgili tek bir şeyi inkar edemezsiniz: büyük bir ticari başarı. Günümüzde beğenseniz de beğenmeseniz de müzik dinleme alanında bir ikon haline gelmiştir. Ancak bu da yetmedi ve piyasada Beats kulaklıklar da olmayacaktı…
YouTube kanalında Dr. Dre birkaç hafta önce, içeriği Beats by Dre kulaklıklarının gerçekte nasıl yaratıldığını veya daha doğrusu markanın nasıl gün ışığına çıktığını anlatan ilginç bir video yayınladı. Aslında The Defiant Ones'tan neredeyse sekiz dakikalık bir kesit (CSFD, HBO), Dr.'nin kariyeri ile ilgilidir. Dre ve Jimmy Iovina.
Videoda Dr. Dre, yapımcı Jimmy Iovine'in sahildeki dairesinin pencerelerinin önünden geçtiği ve daha sonra konuşmak için durduğu o önemli günü hatırlıyor. Bu sırada Dre, isimsiz bir şirketin kendisinden bir spor ayakkabı promosyonuna adını vermesini istediğini söyledi. Elbette bundan hoşlanmadı ama konuyla ilgili olarak Iovine, spor ayakkabılardan çok daha yakın olduğu bir şeyle bu çizgiyi aşmayı denemesini önerdi. Kulaklık satmaya başlayabilirdi.
'Dre, dostum, spor ayakkabılarını siktir et, hoparlör yapmalısın” – Jimmy Iovine, 2006 civarı
Ünlü rapçi ve yapımcı için hoparlörler ve kulaklıklar çok daha ilgi çekiciydi ve marka adı birdenbire ortaya çıktı. Söylenenlere göre on dakikadan az bir konuşma yeterliydi ve Beats markası doğdu. Birkaç gün içinde ilk prototiplerin tasarımı başladı ve muhtemelen hepimiz bugün neye benzediğini biliyoruz.
Şirketin genel oluşumu videoda daha ayrıntılı olarak anlatılıyor. Orijinal vizyondan (kulaklık ve hoparlör pazarını benzersiz kılmak ve kulağa abartılı gelen bir şeyle yeniden canlandırmak), Monster Cable ile bağlantıdan dünyanın en büyük müzik şov dünyasının yıldızları (ünlüler ve sporcular biraz sonra geldi) aracılığıyla tanıtıma kadar.
İddiaya göre en büyük tetikleyici Lady Gaga ile olan işbirliğiydi. Jimmy Iovine onun içindeki potansiyeli fark etti ve işbirliği anlaşması sadece bir formaliteydi. Kariyerindeki hızlı yükseliş, aynı dönemde Beats kulaklıklarının yaşadığı yükselişe benziyordu. Yılda satılan 27 adetten birdenbire bir buçuk milyonu aştı. Ve Beats'in giderek daha fazla ünlünün kulağına ulaşmasıyla bu trend devam etti.
Zamanla ve esas olarak çok etkili pazarlama nedeniyle, Beats kulaklıkları her yerde görünmeye başladı. Müzik endüstrisinde kök saldığında, bir tür sosyal sembol, ekstra bir şey haline geldi. Beat'lerinize sahip olmak, elbette onlara sahip olan rol modelinize benzer olmak anlamına geliyordu. Bu strateji şirket için işe yaradı ve kulaklıklar diğer sektörlerden ünlülerin üzerinde de görünmeye başladığında, bunların büyük bir başarı olduğu açıktı.
Bir başka pazarlama şaheseri, 2008'de Pekin'de Yaz Olimpiyatları düzenlendiğinde Beats tarafından gerçekleştirildi. Bireysel temsilcilerin gelişi izlenen bir olaydı. Peki, üyelerinin kulaklarında b logolu kulaklıklar taktığı ABD ekibi geldiğinde büyük bir başarı daha garantilendi. Aynı şey dört yıl sonra Beats'in Olimpiyat temasını daha da fazla kullanması ve ulusal unsurlar içeren tasarımlar yaratması ile tekrarlandı. Böylece şirket, resmi ortakların tanıtımına ilişkin düzenlemelerden zarif bir şekilde kaçındı. Bu sınırlama, Beats ürünlerinin dünyaca ünlü birçok spor liginde ve etkinliğinde tanıtılmasına getirilen yasakla sınırlandırıldı. İster Dünya Kupası, ister Avrupa Şampiyonası, isterse Amerikan NFL'si olsun.
Beats kulaklıklar hakkındaki fikriniz ne olursa olsun, hiç kimse onları inkar edemez. Onlardan önce hiç kimsenin sahip olmadığı bir şekilde kendini öne sürmeyi başardı. Agresif, bazen müdahaleci pazarlamalarının alışılmadık derecede etkili olduğu kanıtlandı ve sıradan kulaklıklardan daha fazlası haline geldi. Satış rakamları, ses kalitesinden bağımsız olarak çok şey ifade ediyor. Ancak Beats söz konusu olduğunda bu ikincildir.
Bir kalabalığın nasıl manipüle edilebileceği şaşırtıcı. Reklamcılığın gücü kesinlikle çok güzel. Yine de Beats by Sennheiser'ıma sadık kalacağım :-)
Casey Neistat Kendi Dr. YT'de Dre Beats Headphones araması.
Beats markası için inkar edilemeyecek şey 1) mükemmel marka bilinirliği 2) harika tasarım, iyi oturan ve rahat kulaklıklar... sorun bunlardan çıkan şeydir. Eminem'den Dr. Dre'ye, Xzibit'ten Puff Diddy'ye, Skylar Gray'den Yelawolf'a kadar mümkün olan her şeyi dinlesem de kulağıma hangi modeli takarsam takayım Beats rap ya da hip hop müzik için bile dinlenemiyor.
Benim için bütçe segmentinde BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay kablosuz veya Senn/Koss kombinasyonu.
Dr. Dre dedi ki… sonra Dre devreye giriyor ve diyor ki: Slim Shady, sen bir baseh3ad'sın. Ve Dr. Dre dedi ki - hiçbir şey, sizi aptallar... Dr. Dre öldü ve bodrumumda kilitli kaldı.