Amaya Toman 8'ler Apple için pek çok açıdan çılgın bir yıldı. 1983 Nisan XNUMX'te, Steve Jobs'un bizzat Apple'a getirdiği PepsiCo'nun eski başkanı John Sculley, Apple şirketinin yönetimini devraldı. Kaliforniya devinin başına geçişinin nasıl gerçekleştiğini hatırlayalım.
Reddedilemeyecek bir teklif
John Sculley, teknoloji ürünleri satma konusunda hiçbir deneyimi olmamasına rağmen Steve Jobs'un Apple'a yaptığı çağrıyı kabul etti. Jobs'un, Sculley'nin hayatının geri kalanında "tatlandırılmış su" satmayı mı tercih edeceği, yoksa dünyayı değiştirme şansını mı elde etmeyi tercih edeceği konusundaki düşündürücü sorusu tarihe geçti. Jobs istediği zaman çok ikna edici olabiliyordu ve Sculley konusunda başarılı oldu.
John Sculley'nin Cupertino şirketinin çalışanlarının saflarını zenginleştirdiği dönemde, Mark Markkula 1981'den beri şirketin başındaydı. Şirketin yönetimi, Pepsi'den yılda yarım milyon dolar alan Sculley'e yıllık bir milyon dolar maaş vermeyi kabul etti. Bu tutara hem klasik maaş hem de ikramiye dahildi. Ancak hepsi bu kadar değildi - Sculley, Apple'dan bir milyon dolarlık giriş ikramiyesi, bir milyon "altın paraşüt" vaadi şeklinde bir sigorta poliçesi, yüzbinlerce dolarlık hisse ve yeni bir ev satın alma ödeneği aldı. California'da.
İşler planlandığı gibi gitmediğinde
John Sculley elmanın yönetimini Mark Markkula'dan devraldığında kırk dört yaşındaydı. Mayıs ayında resmi olarak Apple'da çalışmaya başladı ve bir ay sonra CEO olarak atandı. Başlangıçta plan, Sculley'nin şirketi o sırada başkan olan Steve Jobs ile birlikte yönetmesiydi. Jobs yazılım alanından sorumlu olacaktı; Sculley'nin görevi ise Apple şirketinin başarılı büyümesini sürdürmek için Pepsi'deki önceki pazarlama deneyimini kullanmaktı. Apple'ın yönetim kurulu, Sculley'nin Cupertino şirketini IBM için değerli bir rakip haline getirmeye yardımcı olacağını kesinlikle umuyordu.
John Sculley, Pepsi'de çalıştığı süre boyunca CocaCola ile cesur rekabet mücadelelerine girişti. Pek çok başarılı kampanya ve pazarlama stratejisi üretmeyi başardı; örneğin The Pepsi Challenge ve Pepsi Generation kampanyası.
Jobs ve Sculley'nin kişilikleri bir engel haline geldi. İkisinin birlikte çalışırken bir sorunu vardı. Sayısız iç anlaşmazlığın ardından John Sculley, sonunda Apple'ın yönetim kurulundan Steve Jobs'un şirketteki operasyonel yetkilerini geri almasını istedi. Jobs 1985 yılında Cupertino şirketinden ayrıldı ve kendine hakim olamadığı söylenemez. NeXT'yi kurdu ve bir süre sonra Pixar'ın çoğunluk hissesini satın aldı. Tarihi değiştirmeyeceğiz, ancak Steve Jobs 1983'te yeniden CEO olsaydı Apple'ın o zaman ve şimdi nerede olacağını kendimize sormak ilginç.
Fotoğraf Galeri
İşten çıkarma nasıldı?
Uzun yıllar Jobs'un Apple'dan ayrılmasının kovulmasının sonucu olduğu düşünüldü, ancak John Sculley daha sonra bu teoriyi çürütmeye başladı. Steve'in Apple şirketinden asla kovulmadığını iddia ettiği birkaç röportaj verdi. “Jobs ve ben birbirimizi tanımak için birkaç ay harcadık; neredeyse beş ay oldu. Ben Kaliforniya'ya geldim, o da New York'a geldi… Öğrendiğimiz en önemli şeylerden biri, bir ürün satmadığımız, bir deneyim sattığımızdı.” eski Apple sunucu yöneticisinden alıntı yapıyor AppleInsider. Sculley'e göre ikisi de rollerinin farkındaydı ancak ilişkileri ancak 1985'te Macintosh Office'in başarısızlığından sonra bozulmaya başladı. Satışları gerçekten düşüktü ve Sculley ile Jobs ciddi anlaşmazlıklar yaşamaya başladı. "Steve Macintosh'un fiyatını düşürmek istedi" Sculley'i hatırlıyor. "Aynı zamanda Apple'a yapılan vurguyu azaltırken büyük reklam kampanyasına devam etmek istiyordu."
Sculley, Jobs'un görüşüne karşı çıktı: "Aramızda ciddi bir anlaşmazlık vardı. Ona, eğer bir şeyleri kendisi değiştirmeye çalışacaksa, kurula gidip sorunu orada halletmek dışında seçeneğimin kalmayacağını söyledim. Bunu yapacağıma inanmıyordu. Ve yaptım." Mike Markkul daha sonra Sculley'nin mi yoksa Jobs'un mu haklı olduğuna karar vermek için Apple'ın önemli isimleriyle röportaj yapmak gibi zor bir görevle karşı karşıya kaldı. On gün sonra karar Sculley'nin lehine verildi ve Steve Jobs'tan Macintosh bölümünün başkanlığından ayrılması istendi. "Yani Steve aslında Apple'dan kovulmadı, yalnızca Macintosh bölümü başkanlığı görevinden alındı (...), daha sonra şirketten ayrıldı, önemli yöneticilerden bazılarını yanına aldı ve NeXT Computing'i kurdu.".
Ancak Jobs, Haziran 2005'te Stanford Üniversitesi'nde yaptığı ünlü konuşmasında da o dönemin olaylarından bahsetti: “En iyi eserimiz olan Macintosh'u piyasaya sürdük ve otuzlu yaşlarımı kutladım. Ve sonra kovuldum. Kurduğunuz şirketten sizi nasıl kovabilirler? Apple büyüdükçe, şirketi benimle birlikte yönetmesi için çok yetenekli olduğunu düşündüğüm birini işe aldık ve ilk yıl işler gerçekten harika gitti. Ancak geleceğe dair vizyonlarımız farklıydı. Yönetim kurulu sonunda onun yanında yer aldı. Böylece otuzlu yaşlarımda, herkesin önünde, kendimi işin dışında buldum.” Jobs'u hatırladı ve o da daha sonra şunu ekledi: "Apple'dan kovulmak başına gelebilecek en iyi şeydi".
