Amaya Toman Noel'e hâlâ çok zaman var ama Apple ile ilgili tarihi serimizin bugünkü bölümünde onlara biraz hatırlatacağız. Bugün Apple'ın, Noel tatiline denk gelen Misunderstood adlı reklam reklamıyla Emmy kazandığı günü konuşacağız. 18 Ağustos 2014'te oldu.
Olabilir seninle ilgilenmek
iPhone 5'leri ve onun çekim ve video yeteneklerini tanıtan "Yanlış Anlaşılan" reklamı, Ağustos 2014'ün ikinci yarısında Yılın En İyi Reklamı dalında Emmy Ödülü'nü kazandı. Reklamda ortaya çıkan tema birçok ebeveyn ve çocuğa tanıdık geliyordu. Reklamda, iPhone'uyla çok meşgul olduğu için Noel'de ailesiyle vakit geçirmeyen sessiz bir genç yer alıyordu. Yanlış Anlaşılan reklamını görmediyseniz, spoiler içeren aşağıdaki cümleyi atlayın ve önce reklamı izleyin; gerçekten çok iyi. Reklamın sonunda, merkezdeki genç (anti)kahramanın aslında şımarık bir iPhone bağımlısı gibi davranmadığı ortaya çıkıyor. Bir iPhone ve iMovie kullanarak tüm bu süreyi filme aldı ve sonunda dokunaklı bir aile tatili videosu düzenledi.
Reklam spotu duyarlı izleyicilerin kalbini kazandı ancak eleştirilerden de kaçınmadı. Örneğin bazıları, kahramanın neden videonun tamamını portre modunda çektiğini ve ortaya çıkan montajın manzara modunda göründüğünü sorguladı. Ancak hem sıradan izleyicilerden hem de eleştirmenlerden ve uzmanlardan gelen çoğunluğun tepkisi son derece olumluydu. Noel tatiliyle bağlantılı olarak Apple, çok taktiksel ve mantıklı bir şekilde, iPhone 5'lerin teknolojilerinin ve işlevlerinin açık sözlü satışları ve soğuk sunumu yerine duygusal ve dokunaklı bir mesaja öncelik vermeye karar verdi. Aynı zamanda yukarıda bahsedilen nitelikler reklamda da gerektiği gibi yansıtılmış ve Sundance Film Festivali'nde de gösterime giren Mandalina filminin çekimlerinde de iPhone 5'lerin kullanılmış olması da bunlara tanıklık ediyor.
Fotoğraf Galeri
Apple, yapım şirketi Park Pictures ve reklam ajansı TBWA\Media Arts Lab "Yanlış Anlaşıldı" dalında Emmy ödülünü kazandı. Ödül, Apple'ın "Farklı Düşün" kampanyasından bu yana Apple'ın reklamlarını üreten TBWA\Media Arts Lab ile TBWA'nın kalite düşüşü iddiası nedeniyle anlaşmazlığa düşmesi üzerine geldi. Apple, bu konumuyla General Electric, Budweiser ve Nike gibi rakiplerini geride bıraktı.
