Amaya Toman Herkes Steve Jobs'un Apple'ı doksanların ikinci yarısındaki neredeyse kesin çöküşten nasıl kurtardığının hikayesini biliyor. Jobs başlangıçta şirkete geçici CEO olarak katıldı ve dönüşü, diğer şeylerin yanı sıra, şirketin üç ayda bir 161 milyon dolar zarar açıkladığının kamuya duyurulmasını da içeriyordu.
Böyle bir kayıp haberi yatırımcıları (sadece) memnun etmekle kalmadı, aynı zamanda Apple açıkça daha iyi zamanları sabırsızlıkla beklemeye başlamıştı. İyi haberlerden biri de geri dönen Jobs'un bu çöküşte hiçbir payının olmamasıydı. Bu, Jobs'un o zamanki selefi Gil Amelio'nun aldığı yanlış kararların sonucuydu. Apple'ın başındaki 500 günlük görev süresi boyunca şirket, devasa bir 1,6 milyar dolar kaybetti; bu, Cupertino devinin 1991 mali yılından bu yana elde ettiği kârın neredeyse tüm kuruşunu silip süpüren bir kayıptı. Amelio 7 Temmuz'da görevinden ayrıldı ve Jobs başlangıçta Apple uygun bir yedek bulana kadar onu yalnızca geçici olarak değiştirmesi gerekiyordu.
Fotoğraf Galeri
Apple'ın o zamanki muazzam harcamalarının bir kısmı, diğer şeylerin yanı sıra, Mac OS lisansının Power Computing'den geri satın alınmasıyla ilgili 75 milyon dolarlık zararı da içeriyordu; ilgili sözleşmenin feshi, Mac klonlarının başarısız döneminin sonunu işaret ediyordu. Mac OS 1,2 işletim sisteminin 8 milyon kopyasının satılması, Apple'ın o dönemde zaten yavaş yavaş iyi işler yapmaya başladığını da kanıtlıyor. kârlı olabilirdi ama açıkça zamanın beklentilerini aşıyordu. Mac OS 8'in başarısı, Apple'ın tüm zorluklara rağmen sağlam ve destekleyici bir kullanıcı tabanı olarak kaldığını da kanıtladı.
Apple'ın o zamanki CFO'su Fred Anderson, şirketin sürdürülebilir kârlılığa dönüş yönündeki temel hedefine nasıl odaklandığını hatırladı. Apple, 1998 mali yılı için maliyetlerin sürekli olarak azaltılması ve brüt kar marjının iyileştirilmesine yönelik hedefler belirledi. Sonuçta 1998 yılı Apple için bir dönüm noktası oldu. Şirket, hızla aranan ve popüler bir ürün haline gelen ve Apple'ın önümüzdeki çeyrekte kârlılığa dönmesinden büyük ölçüde sorumlu olan iMac G3'ü piyasaya sürdü - o zamandan beri Apple büyümesini hiç yavaşlatmadı.
6 Ocak 1998'de Steve Jobs, San Francisco Macworld Expo'da Apple'ın bir kez daha kârlı olduğunu açıklayarak katılımcıları şaşırttı. "Kara sayılara" dönüş, Jobs'un başlattığı radikal maliyet düşüşlerinin, başarısız ürünlerin üretiminin ve satışının acımasızca sonlandırılmasının ve diğer önemli adımların sonucuydu. Jobs'un o zamanki MacWorld etkinliğine katılması, Apple'ın 31 Aralık'ta sona eren çeyrek için kabaca 45 milyar dolarlık gelir üzerinden 1,6 milyon dolardan fazla net kar açıkladığını gösteren muzaffer bir duyuruyu da içeriyordu.
