Amaya Toman Yıl 1997 ve dönemin Apple CEO'su Steve Jobs, Macworld Expo'da Apple şirketinin "Think Different" (Farklı Düşün) adlı yepyeni sloganını tanıtıyor. Apple, diğer şeylerin yanı sıra, başarısız yılların karanlık döneminin nihayet sona erdiğini ve Cupertino şirketinin daha iyi bir geleceğe doğru ilerlemeye hazır olduğunu tüm dünyaya söylemek istiyor. Apple'ın yeni aşamasının başlangıcı nasıldı? Peki reklam ve pazarlama burada nasıl bir rol oynadı?
Dönüş zamanı
1997 yılı ve şirketin yeni sloganının resmi tanıtımı, muzaffer "1984" reklamından bu yana en ikonik Apple reklam kampanyalarından birinin başlangıcını müjdeliyordu. "Farklı Düşün" birçok açıdan Apple'ın teknoloji pazarının ilgi odağına muhteşem dönüşünün bir simgesiydi. Ama aynı zamanda birçok değişimin de simgesi haline geldi. "Farklı Düşün" spotu, TBWA Chiat/Day'in on yılı aşkın bir süre sonra yaratılmasına katıldığı Apple'ın ilk reklamıydı. Apple şirketi ilk olarak 1985 yılında "Lemmings" reklamının başarısız olmasından sonra yollarını ayırdı ve yerini rakip ajans BBDO'ya bıraktı. Ancak Jobs'un şirketin başına dönmesiyle her şey değişti.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"Farklı Düşün" sloganının kendisi TBWA Chiat/Day ajansının metin yazarı Craig Tanimoto'nun eseridir. Ancak başlangıçta Tanimoto, bilgisayarlar hakkında Dr. Seuss. Şiir pek tutulmadı ama Tanimoto şiirdeki iki kelimeyi beğendi: "Farklı düşün". Verilen kelime kombinasyonu gramer açısından mükemmel olmasa da Tanimoto açıktı. Tanimoto, "Kalbimin atmasına neden oldu çünkü kimse bu fikri Apple'a gerçekten ifade etmemişti" dedi. "Thomas Edison'un bir resmine baktım ve 'Farklı Düşün' diye düşündüm. Daha sonra Edison'un minik bir taslağını yaptım, yanına o kelimeleri yazdım ve minyatür bir Apple logosu çizdim" diye ekledi. Think Different spotunda yer alan "İşte çılgınlara" metni diğer metin yazarları Rob Siltanen ve diğerlerinin arasında "iMac'e isim veren adam" olarak ünlenen Ken Segall tarafından yazılmıştır.
Kitle onaylandı
Her ne kadar Macworld Expo sırasında kampanya hazır olmasa da Jobs anahtar kelimelerini oradaki izleyiciler üzerinde test etmeye karar verdi. Böylece bugün hala konuşulan efsane bir reklamın temelleri atılmış oldu. “Apple'dan, markadan ve bu markanın çoğumuz için ne anlama geldiğinden biraz bahsetmek istiyorum. Biliyor musun, bir Apple bilgisayar satın almak için her zaman biraz farklı olman gerektiğini düşünüyorum. Apple II'yi bulduğumuzda bilgisayarlar hakkında farklı düşünmeye başlamamız gerekiyordu. Bilgisayarlar, genellikle devasa odaları kaplayan, filmlerde görebileceğiniz bir şeydi. Bunlar masanızda bulunabilecek bir şey değildi. Farklı düşünmeniz gerekiyordu çünkü başlangıçta herhangi bir yazılım bile yoktu. Daha önce bilgisayarın olmadığı okula ilk bilgisayar geldiğinde farklı düşünmek zorundaydınız. İlk Mac'inizi satın aldığınızda farklı düşünmüş olmalısınız. Bambaşka bir bilgisayardı, bambaşka bir şekilde çalışıyordu, beyninizin bambaşka bir bölümünün çalışması gerekiyordu. Ve bilgisayar dünyasına farklı düşünen birçok insanın önünü açtı... Ve bence bir Apple bilgisayar satın almak için hâlâ farklı düşünmeniz gerekiyor."
Apple'ın "Farklı Düşün" kampanyası 2002 yılında iMac G4'ün gelişiyle sona erdi. Ancak ana sloganının etkisi hala hissediliyordu - kampanyanın ruhu, 1984'teki reklama benzer şekilde yaşatıldı.Apple'ın şu anki CEO'su Tim Cook'un, "Farklı Düşün" reklamının birkaç kaydını hâlâ sakladığı biliniyor. onun ofisi.
kaynak: Mac'in Kültü
