Amaya Toman Apple neredeyse her zaman farklı ve başarılı reklam kampanyalarıyla övünmeyi başardı. Think Different'ın yanı sıra, en ünlü kampanyalar arasında şirketin 1984'lerin ortasındaki Super Bowl sırasında ilk Macintosh'unu tanıttığı "XNUMX" adlı kampanya yer alıyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Kampanya, Apple'ın bilgisayar pazarını yönetmekten çok uzak olduğu bir zamanda uygulandı; IBM bu alanda daha baskındı. Ünlü Orwell tarzı klibi Kaliforniya reklam ajansı Chiat/Day'in atölyesinde oluşturuldu, sanat yönetmeni Brent Thomas ve kreatif direktör Lee Clow'du. Klibin yönetmenliğini o dönemde distopik bilimkurgu filmi Blade Runner'la ilişkilendirilen Ridley Scott üstlendi. Karanlık bir salonun koridorunda koşan ve konuşan bir karakterle ekranı parçalayan kırmızı şortlu ve beyaz tişörtlü bir kadın olan ana karakteri, İngiliz atlet, oyuncu ve model Anya Major canlandırdı. Beyazperdede "Büyük Birader" karakterini David Graham canlandırırken, reklamın anlatımını da Edward Grover üstlendi. Reklamda, adı geçen Anya Major'ın yanı sıra, izleyiciyi "iki dakikalık nefreti" dinlerken canlandıran isimsiz Londralı dazlaklar da rol aldı.
Olabilir seninle ilgilenmek
Apple ile dünya çapında uçmak “Apple Computer 24 Ocak'ta Macintosh'u tanıtacak. Ve 1984'ün neden 1984 olmayacağını anlayacaksınız." reklamda George Orwell'in kült romanına açık bir gönderme yapılıyordu. Çoğu zaman olduğu gibi bu reklamla ilgili de şirket içinde tartışmalar yaşandı. Steve Jobs kampanya konusunda heyecanlıyken ve hatta yayınlanması için para ödemeyi teklif ederken, şirketin yönetim kurulu farklı bir görüşe sahipti ve reklam neredeyse hiç gün yüzü görmedi. Sonuçta reklam o kadar da ucuz olmayan Super Bowl döneminde yayınlandı ve oldukça heyecan yarattı.
Fotoğraf Galeri
Kampanyanın etkisiz olduğunu söylemek elbette mümkün değil. Yayınlandıktan sonra 3,5 milyon adet Macintosh satıldı ve bu rakam Apple'ın bile beklentilerini aştı. Ayrıca Orwellian reklamı yaratıcılarına Cannes Film Festivali'nde verilen Clio Ödülleri de dahil olmak üzere çok sayıda ödül kazandı ve 2007'de "1984" reklamı Süper'in kırk yıllık tarihindeki en iyi reklam seçildi. Tas.
