Amaya Toman Apple çoğu zaman bilgisayarlarını çok ilginç bir şekilde tanıtıyordu; bu, kamuoyunun bilincine ve çoğu zaman reklam endüstrisinin tarihine de silinmez bir şekilde kazınmıştı. Bu kampanyalardan en çok öne çıkanlardan biri de bugünkü yazımızda kısa geçmişi ve sonu anlatılacak olan Get a Mac adlı kampanya.
Olabilir seninle ilgilenmek
Apple, söz konusu reklam kampanyasını nispeten sessiz bir şekilde sonlandırmaya karar verdi. Kampanya 2006'dan beri devam ediyordu ve aktörler Justin Long'un genç, taze ve çekici bir Mac rolünde ve John Hodgman'ın arızalı ve yavaş bir bilgisayar rolünde yer aldığı bir dizi videodan oluşuyordu. Farklı Düşün kampanyaları ve ünlü silüetlerin yer aldığı iPod reklamıyla birlikte Get a Mac, Apple tarihine en farklı reklamlardan biri olarak geçti. Apple, bilgisayarlarında Intel işlemcilere geçtiği bir dönemde bunu piyasaya sürdü. O zamanlar Steve Jobs, Mac ile PC arasındaki farkları sunmaya veya Apple bilgisayarların rakip makinelere göre avantajlarını vurgulamaya dayalı bir reklam kampanyası başlatmak istiyordu. TBWA Media Arts Lab ajansının Get a Mac kampanyasına katılması başlangıçta projenin tamamını doğru kavramayı büyük bir sorun haline getirdi.
O zamanlar adı geçen ajansta kreatif direktör pozisyonunda çalışan Eric Grunbaum, yaklaşık altı ay süren beceriksizlikten sonra her şeyin nasıl doğru yönde gelişmeye başladığını hatırlıyor. "Malibu'da bir yerde kreatif direktör Scott Trattner ile sörf yapıyorduk ve bir fikir ortaya koyamamaktan duyduğumuz hayal kırıklığını tartışıyorduk." Kampanya sunucusunda belirtildi. "Mac'i ve PC'yi boş bir alana koyup 'Bu bir Mac' dememiz gerekiyor. A, B ve C'de iyi. Bu da PC, D, E ve F'de iyi'”.
Fotoğraf Galeri
Bu fikir dile getirildiği andan itibaren, hem PC'nin hem de Mac'in kelimenin tam anlamıyla somutlaştırılabileceği ve canlı oyuncular tarafından değiştirilebileceği fikrine doğru yalnızca bir adımdı ve diğer fikirler pratik olarak kendiliğinden ortaya çıkmaya başladı. Get a Mac reklam kampanyası Amerika Birleşik Devletleri'nde birkaç yıl boyunca yayınlandı ve oradaki düzinelerce televizyon kanalında yayınlandı. Apple, Amerika Birleşik Devletleri dışındaki reklamlarda başka aktörleri de kullanarak bunu diğer bölgelere de genişletti; örneğin, David Mitchell ve Robert Webb, Birleşik Krallık versiyonunda yer aldı. Altmış altı Amerikan reklamının tamamı Phil Morrison tarafından yönetildi. Mac Alın kampanyasının son reklamı Ekim 2009'da yayınlandı ve pazarlama Apple'ın web sitesinde bir süredir devam ediyor. 21 Mayıs 2010'da, Mac Alın kampanyasının web sürümünün yerini nihayet Mac'i Seveceksiniz sayfası aldı.
